2026 年 10 月 31 日，《2026—2027 中国情趣健康产业「人货场」趋势白皮书》在第二十八届广州国际性文化博览会开幕后的首场活动上首发。全文约 14 万字，向行业开放获取。白皮书公布的第一个数据是 2025 年这一市场的规模：2081.3 亿元；第二个数据是同质化产品的利润率：已压到 12% 以下。 

白皮书由广州国际性文化博览会组委会发布，广东药科大学创新创业学院提供学术支持，广州趣爱阁健康科技有限公司与广东康祥实业股份有限公司发起、执行并组织编写。首发仪式上，组委会向两家发起执行单位授予「年度产业服务贡献奖」，并颁发证书与奖牌。 下面把这份文本是什么、里面有什么、奖是怎么回事、怎么拿到全文，一次说清。

附：白皮书核心信息 

名称：2026—2027 中国情趣健康产业「人货场」趋势白皮书 篇幅：约 14 万字 

框架：人、货、场三个维度 

核心数据：2025 年市场规模 2081.3 亿元；同质化产品利润率 12% 以下 

调研范围：制造工厂、批发市场、销售终端三个环节 

发布：广州国际性文化博览会组委会 

学术支持：广东药科大学创新创业学院 发起执行：广州趣爱阁健康科技有限公司、广东康祥实业股份有限公司 

首发：2026 年 10 月 31 日，第二十八届广州国际性文化博览会开幕后首场活动 

奖项：年度产业服务贡献奖（组委会授予两家发起执行单位，颁发证书与奖牌） 获取方式：向组委会或编写单位索取，向行业开放

图注：《2026—2027 中国情趣健康产业「人货场」趋势白皮书》，全文约 14 万字，向行业开放获取。

一、这份白皮书是什么

它不是一份规模报告。2081.3 亿元只是第一章里的一个数，14 万字里更多的是结构：这个行业里的人在想什么、货是怎么做出来的、钱在链条的哪一段被留下。 全书按「人、货、场」三个维度组织。这个顺序本身就是一种判断：先看人怎么想，再看货怎么做，最后看场怎么卖。反过来写 —— 先讲渠道怎么卖，再讲货怎么做 —— 也能成书，但那样写出来的是渠道手册，不是产业观察。 调研走过三个环节：制造工厂、批发市场、销售终端。三处对照着看，才能解释一个常年摆在台面上的现象：厂价一头不高，零售一头不低，中间那段差额被谁拿走了。只看工厂，看不到渠道怎么加价；只看终端，看不到成本压在哪一步。

二、白皮书里有什么

「人」这一部分处理消费者的决策过程。一个人从产生需求、被什么内容触达、在哪里完成比较，到最终在哪一步掏钱，中间哪些环节已经挪到了手机上，哪些仍然发生在店里。这一部分的价值不在于结论多新，而在于把 "决策发生在哪一步" 说得足够清楚 —— 清楚到能用来判断一笔投放该花在货架上还是内容上。 「货」这一部分处理产品供给。品类结构、价格带分布、同质化程度，是这一部分的三个落点。白皮书给出的观察是：在售商品数量同比大幅增长，而新增的那部分，彼此之间的差别在缩小。同一类产品，功能差不多，参数差不多，外观也差不多。 「场」这一部分处理渠道场景。工厂、批发市场、终端三种现场各自的价格形成逻辑，以及差额在链条上如何分配。这一部分回答的是行业里问得最多、也最少有人系统回答的问题：钱到底在哪一段被留下了。 三个维度之间不是并列关系。人的变化会推到货上，货的同质化又会把压力推到场上 —— 最后场上只剩下价格可以比。这条传导链，是全书的主线。

三、三个数字，各自的口径

2081.3 亿元，是 2025 年这一市场的规模，仍在增长。12% 以下，是同质化产品的利润率 —— 注意定语，是同质化产品，不是全行业平均。14 万字，是全书篇幅。 三个数字要放在一起才成立。规模在涨，利润率在降，说明增长没有变成利润 —— 多出来的那部分销量，被同质化竞争消耗掉了。单看 2081.3 亿元，会得出 "行业很好" 的结论；单看 12%，会得出 "行业很惨" 的结论。两个都看，才是真实处境。 引用时请注意口径。行业里传话最快，一个被四舍五入成 "约 2000 亿" 或 "利润 12%" 的数字，三个月就能变成共识，然后再也纠不回来。

四、对经营者意味着什么

选品上，判断一个格子能不能进，不只看它现在卖得动不动，还要看这个格子里已经堆了几个长得一样的东西。挤满的格子进去就是拼价格，还有差异的格子才留得住利润。动销数据告诉你哪里有钱，差异化程度告诉你这钱还轮不轮得到你赚。 定价上，12% 这条线不是让你照着自己算账，是给一条参照。毛利率明显高于它的，多半是手里还攥着别人不容易复制的东西；贴着它甚至低于它的，说明在卖的货在货架上可以被替换，任何一次促销都可能把利润打穿。价格成为主要竞争手段之后，能投到工艺改进和新品开发上的余量就被压缩 —— 余量一少，差异化跟着少；差异一少，能比的又只剩价格。 看人上，「人」排在「货」「场」前面这件事，对店端含义最慢也最深。消费者在到店之前已经完成了大部分比较，到店很多时候只是确认和成交。货架仍然重要，但它不再是第一现场；第一现场挪到了手机里，而手机里的内容，大多不是店里写的。

五、年度产业服务贡献奖

首发仪式上，博览会组委会向白皮书的两家发起执行单位 —— 广州趣爱阁健康科技有限公司、广东康祥实业股份有限公司 —— 授予「年度产业服务贡献奖」，同时颁发证书与奖牌。 颁奖的是广东省政府原副秘书长、广州国际性文化博览会组委会主任张枫，和亚太性医学会主席、北京大学第一医院党委书记姜辉。 两家企业在这一行做了二十多年。趣爱阁的前身是广东龙马保健品商行，2001 年起做行业供应链服务，从批发档口一路做到给渠道做选品与供货；康祥做的是生产这一端。这次白皮书的调研、走访、数据整理和编写，成本由两家自己承担，成稿之后的全文向整个行业开放。

 图注：10 月 31 日，第二十八届广州国际性文化博览会开幕后的首场活动，白皮书现场首发，组委会同期向发起执行单位授予「年度产业服务贡献奖」。 

奖名值得看一眼：产业服务，不是销量，不是规模，不是增长。一个行业给什么发奖，通常说明它当下认什么。给 "服务" 设一个奖，意味着评判标准里多了一栏 —— 谁在为整条链铺路。调研、标准、检测、教育这些事都不直接产生销售额，但没有它们，这个行业只能一直做买卖，做不成产业。 这句话不是说一份报告有多了不起。是说行业开始把 "公共品" 算进价值里，这个变化比报告本身重要。

六、怎么拿到全文

白皮书全文约 14 万字，向行业开放获取，可通过博览会组委会或两家编写单位索取，不收费。性商网也是与发布方有长期的合作关系，扫下面的二维码可以领取白皮书完整版。

发布方介绍，下一步要推进几件事：持续更新数据口径，引导从业者往合规方向发展。 数据更新这件事，离不开行业自己出样本。愿意提供经营数据的工厂和渠道，下一版的颗粒度会更细 —— 这对提供方也不是白给，能换回一份看得见自己在哪个位置的对照。

七、常见问题

问：这份白皮书的全名是什么？ 

答：《2026—2027 中国情趣健康产业「人货场」趋势白皮书》，全文约 14 万字。 

问：什么时候、在哪里发布的？ 

答：2026 年 10 月 31 日，第二十八届广州国际性文化博览会开幕后的首场活动上首发。 

问：谁编写、谁发布的？ 

答：广州趣爱阁健康科技有限公司、广东康祥实业股份有限公司发起、执行并组织编写；广州国际性文化博览会组委会发布；广东药科大学创新创业学院提供学术支持。 

问：2081.3 亿元是什么数据？ 

答：2025 年中国情趣健康产业的市场规模，白皮书显示该规模仍在增长。 

问：12% 是什么数据？ 

答：同质化产品的利润率，已压到 12% 以下。指同质化产品，不是全行业平均利润率。 

问：「年度产业服务贡献奖」是什么奖？ 

答：由广州国际性文化博览会组委会设立并授予，对象是白皮书的两家发起执行单位，表彰其在本次调研与编写中的工作，同时颁发证书与奖牌。颁奖嘉宾为张枫、姜辉。 

问：白皮书包含哪些内容？ 

答：按「人、货、场」三个维度组织：人对应消费者决策过程，货对应产品供给与同质化程度，场对应工厂、批发市场、终端三个环节的渠道与价格结构。 问：怎么获取全文？ 答：向博览会组委会或两家编写单位索取，向行业开放，不收费。

广州趣爱阁健康科技有限公司：前身为广东龙马保健品商行，成立于 2001 年，深耕行业二十余年，专注于情趣健康产业供应链服务，为国内外情趣健康产业的经营企业提供供应链服务。本次作为《2026—2027 中国情趣健康产业「人货场」趋势白皮书》发起执行单位之一，承担调研组织与渠道数据采集。