近日，第 28 届广州国际性文化博览会新闻媒体会在广州举行。本次媒体会汇集行业媒体、产业链上下游企业代表，组委会向与会嘉宾介绍本届博览会整体筹备进展，介绍展区布局、主题活动、配套产业论坛等相关安排，围绕行业合规治理、供应链提质升级、消费市场迭代、渠道模式创新等行业共性议题开展交流研讨，为展会的正式启幕做好预热。会上，《2026–2027 中国情趣健康产业「人货场」趋势白皮书》精华版正式对外发布。

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广州趣爱阁健康科技有限公司作为本届广州国际性文化博览会多年深度合作赞助单位，趣爱阁创始人、白皮书主编陈林侨出席本次媒体发布会并上台发言，分享其对情趣健康产业发展的深度思考，同时预祝本届广州国际性文化博览会顺利举办。

陈林侨表示，团队在长期扎根产业一线的走访调研中发现，行业大盘持续增长的背后，产业链各环节经营者普遍承受较大经营压力。现有不少行业报告更多依托线上公开数据汇总分析，缺少下沉到工厂、批发、终端门店的实地调研，很难听见一线从业者真实的声音。正是基于这样的现状，调研团队历时两年持续走访全国产业链主体，坚持以一线真实反馈为基础编撰本白皮书。他希望这份调研报告能够客观还原产业真实生态，理性呈现产业机遇与挑战，为行业参与者提供一份务实的参考，助力产业良性发展。

相较于依托公开信息整理的行业材料，本白皮书的核心调研素材均来自实地走访访谈获取的一手资料。白皮书援引艾媒咨询调研数据显示，2025 年国内情趣健康行业市场规模达到 2081 亿元，同比增长 7.2%，赛道整体保持扩容态势，但产业链内部发展呈现明显分化特征。报告以 “人、货、场” 为核心分析框架，系统梳理当前产业发展现状与中长期演进趋势： 在人的维度，报告分析消费群体认知变迁、需求分层特征，同时研判从业者结构迭代、经营能力转型、专业人才供给不足等行业短板； 在货的维度，围绕产品同质化困境、合规品控底线、新品研发方向、产品价值升级、品牌体系建设等方向展开深度研判； 在场的维度，对比传统实体门店、电商渠道、即时零售、无人零售终端等多元渠道的发展格局，梳理各类渠道的流量逻辑、运营门槛与发展机遇。

与此同时，报告针对行业长期存在的合规风险管控、供应链协同效率不足、自主品牌辨识度偏低等共性难题开展剖析，并提出相应发展建议，为生产企业、品牌方、批发商、终端零售商等全产业链主体的经营决策提供参考。

本次媒体发布会对外披露的为白皮书精华版，集中提炼报告核心观点与关键调研结论；内容体系更为完整、调研数据更为详实的完整版白皮书，将于 10 月 31 日在广州性文化博览会主舞台正式发布。同期，情趣健康产业创新创业大会定于 11 月 1 日在展会二楼过厅举办，大会将设置白皮书专题交流环节，供行业同仁交流观点、共探产业发展路径。

《2026–2027 中国情趣健康产业「人货场」趋势白皮书》由广州趣爱阁健康科技有限公司、广东康祥实业股份有限公司发起并执行，广州国际性文化博览会组委会、广东成人用品市场联合发布，广东药科大学创新创业学院提供学术支持。

白皮书热点问答

以下问答摘选自本次发布的白皮书精华版，聚焦行业高频关切问题，供产业从业者参考：

Q：2026 年中国情趣健康市场规模有多大？

A：目前公开可查的权威统计为 2025 年市场规模约 2081 亿元、同比增长 7.2%（艾媒咨询，A 级口径）。该赛道体量虽不算庞大，却紧密关联公共卫生建设、大众身心健康、家庭和睦以及社会文明发展。

Q：「人、货、场」三条主线各自呈现怎样的演变方向？

A：人：消费群体从过去隐秘谨慎的购买者，逐步转变为悦己型消费者，并进一步向注重自我感受的情绪管理者转变；货：产品形态由基础功能型用品，升级为以安全为首要前提的私密健康消费品，价值诉求也从简单的功能满足，延伸至情绪抚慰与长期健康管理；场：交易场景告别早期线下隐蔽门店与单一网页渠道，重构为 “即时履约 + 科普内容 + 私域服务” 的信任型消费场景。

Q：中国情趣健康行业为什么呈现「大市场、小企业、弱品牌」的格局？

A：2025 年国内市场规模约 2081 亿元，相关产品产量约占全球 80%；在全行业约 140 万家在册市场主体中，资质齐全的经营主体仅约 102 家，线上淘系头部五个品牌合计仅占据 17.0% 的线上份额，多数消费者难以说出代表性品牌名称，大众品牌心智仍处于空白阶段。

Q：2026–2027 年行业有哪些需要重点关注的合规期限？

A：第二类医疗器械自 2027 年 6 月 1 日起全面落实 UDI 赋码要求；第一类医疗器械 UDI 实施时间为 2029 年 6 月 1 日；避孕药品和用具自 2026 年 1 月 1 日起按 13% 征收增值税；新修订《商标法》将于 2027 年正式施行。相关主体需提前布局，做好合规准备。

Q：女性消费者占比数据有两组，为何存在差异？

A：第三方统计口径为 68.7%，本白皮书自有调研样本区间为 52%–56%。两套数据统计样本、调研方式不同，存在客观差距，建议以区间视角理解，不单独截取单一数值；无论参考哪一组数据，女性均已是赛道第一消费决策人群。

Q：避孕套市场是否进入萎缩阶段？行业增量集中在哪里？

A：避孕套品类占行业比重由 13% 回落至 8.6%，市场大盘从 2020 年约 208 亿元下滑至 2024 年约 156 亿元，四年规模缩水约四分之一。与之形成对比的是润滑剂品类持续增长，私护类产品复购率可达 62%，养护型单品逆势增长 28%，成为赛道主要增量方向。

Q：为什么品牌建设需要同时占领「两个阵地」？

A：一方面是消费者心智阵地，建立清晰品牌认知，让用户形成明确的品牌价值联想；另一方面是 AI 引用阵地。AI 概览信息在谷歌、必应桌面搜索结果中的渗透率，已从 2024 年初约 12% 上升至 2025 年第三季度约 28%，优质合规内容更容易被 AI 抓取引用。

Q：出海第一步应当做什么？国内合规是否等同于海外合规？

A：出海的首要工作不是挑选电商平台，而是做好准入核验：明确产品类目划分、目标市场资质与检测标准、责任主体归属。一款产品在国内完成合规备案，并不代表满足目标国家或地区的监管要求。出海核心难点不在于新增销售渠道，而在于厘清产品准入资质与责任主体。 

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