某集团经过多年的市场运作，积累了雄厚的企业资本，在企业原有产业稳步发展的同时，公司主要领导人在一个偶然的机会发现了一种保健产品，并对产品产生了浓厚的兴趣，初步断定这种产品背后蕴含了巨大的商机。但是这种产品尚没有在市场流通，只是作为一种口碑较好的产品在朋友圈子内使用和流通，如果将这种产品通过一系列的包装推向市场，必然会赢得巨大的市场利润。

　　对产品充满希望和兴趣的企业领导人，怀着一腔热情开始了阶段性的调查考证，通过一段时间的追踪调查和自我试验，最终验证了产品效果的真实性，这更加坚定企业开发这一保健品的信心。但是企业家的繁忙事业总是难以让他腾出更多的时间投入到开辟的新领域，于是他在多方考证的情况下找到我们来为其出谋划策，提供一个产品上市阶段的营销策划报告。在接到这个任务后，我们对产品还处于比较混沌的状态，毕竟连个产品说明书都没有，最基本的功效只能听取该企业领导人通过调查考证后的口述。

　　面对如此情况，我们并没有为企业的难处吓倒，就此推辞了这个项目的前期考察和可行性分析，在可能与不可能之间，我们没有定论，而是迅速和客户进行了电话沟通，了解企业的真正需求，判断我们在项目前期需要介入的深度和调查内容。但我们心里都希望这是一个庞大的商业机会，是一个营销保健品行业的大创意。

　　一、产品调查纪实

　　万变不离其宗，市场营销的首要因素就是产品，项目调研分析必须基于产品力的分析上予以展开，策划也往往需要回到原点来梳理思路。

　　在企业没有提供任何关于产品实质性资料的情况下，我们开始从竞争产品和相关产品开始调研和分析。虽然客户提供了几个样品，但是我们也只能舍身试药，从自我感觉撰写产品认识，希望能在企业将详细产品资料提交之前先寻找市场感觉。

　　根据企业领导对上百位自愿服用试验者服用后的效果描述，由于产品的显效人群是45－60岁阶段男性，服用产品后明显感觉自身身体状况有良好反应，主要体现在血液循环质量改善，身体机能恢复快，活力明显增强，抗疲劳性效果明显。对于长期服用者而言，未见毒副作用报告，可以有效改善人体机能，提高生命质量和工作生活效率。