2026年7月10日，第二届生殖健康高质量发展大会暨第五届成都生殖健康及成人博览会在成都举办。天猫计生及健康类目多位负责人在会上分享了行业核心数据，释放出三个关键信号。作为成人情趣行业份额第一的平台，天猫已成为品牌新品首发的主阵地，其披露的趋势数据对整个行业具有风向标意义。

安全套：

35亿市场格局松动

新品牌强势破局

天猫安全套年成交规模35-40亿元，寡头垄断格局正在被打破。新锐品牌中：大人糖增长超13倍、赤尾同比增长150%、beU增长100%，三个新品牌合计贡献约2亿销售额，增速全部三位数。产品端呈现明显的结构性分化：玻尿酸、延时、**因子等功能性产品全面上涨，超薄及性价比大包装持续走低。行业正从"避孕刚需"转向"亲密体验消费品"，内容电商成为新品牌崛起的核心渠道。

私处护理：

过亿女性市场刚刚起步

品类被重新定义

中国私护产品渗透率仅30%，远低于日韩欧美的60-70%，意味着过亿女性尚未形成使用习惯。与此同时，62%的用户已每周至少使用2次私护产品，消费逻辑正从"有症状才买"转向"定期养护"。天猫数据显示，私护品类覆盖青春期、婚恋期、孕产期、围绝经期四个生命阶段，产品矩阵从单一洗液延伸至清洁慕斯、**凝胶、经期管理等全品类养护方案，品类天花板被彻底打开。

行业全景：

2100亿规模叠加AI浪潮，

品牌化成破局关键

行业整体规模达2100亿元，同比增长约5%。天猫健康正加速推进即时零售（联合饿了么覆盖300+城市）、阳光友好品牌联盟升级（联合30余家头部品牌）、AI赋能新品（全年扶持10款以上AI功能新品）等战略布局。天猫成人情品类负责人思龙指出，AI时代品牌需从"制造者"转型为"操盘手"——用AI做执行，用人脑定品味与判断。数据显示，品类矩阵完善（SKU≥30）的商家客单价高出60%、复购率高出45%，从单品爆款走向全品类经营已成为品牌增长的核心路径，天猫依然成人情趣行业份额第一的平台，是品牌新品首发的主阵地。

文字  |   顾然安

图片  | 第二届生殖健康高质量发展大会暨

第五届成都生殖健康及成人博览会、天猫