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网易春风一周年:未能达到销售预期,将布局“成人健康”业务

2018/10/29 11:21:47 ChinaSexQ.com 发表评论 评论小图标 浏览: 来源:财经网 举报
内容摘要:2017年10月25日正式上线的网易春风,在其满一周年之际公布了销售预期——截至今年底销售额将达1亿元。网易春风负责人赵勇在采访中还透露了春风的下一步动作,在现有情趣用品和计生用品的基础上增开“成人健康”业务线,扩大市场范围。这一信号从侧面...

 

     20171025日正式上线的网易春风,在其满一周年之际公布了销售预期——截至今年底销售额将达1亿元。

    网易春风负责人赵勇在采访中还透露了春风的下一步动作,在现有情趣用品和计生用品的基础上增开成人健康业务线,扩大市场范围。 这一信号从侧面传递了网易春风的野心和布局,它正在或未来将瞄准的,或许是整个成人健康行业,以产业链的模式实现快速发展。

 

布局成人大健康 切入蓝海市场

赵勇表示,春风明年将扩充产品线,在情趣用品和计生用品的基础上增加成人健康用品,关注两性健康,让春风整体的业务布局更完善,让对用户的关怀也更完善,向立体化发展。

目前,成人健康用品的市场正以每年63.9%的速度增长,据专家分析,国内成人健康用品市场至少还会在15年之内保持高速发展。虽然市场空间和潜力巨大,但国人以往对其理解较为狭隘,仅局限于成人保健药品,因此该领域长期处于大众晦涩不谈的状态。

事实上,成人健康用品的概念不止于此,也不只出于功能型需求,更多是以关爱两性健康、关注两性卫生为目的。可以看到,相比此前情趣用品、计生用品近两年的筹备期,网易春风在成人健康上的准备时间更久,也是在国内情趣行业积累了一定的品牌影响力和口碑后才着手拓展,显然背后是出于稳健的考量。

此前,网易春风上线时,国内市场对情趣用品的印象也趋向低俗,但通过在产品设计和取名上贯彻清新、文艺、简约、优雅的风格,和对品牌加以有调性、有态度的包装,网易春风很快走出了一条更适合中国市场的差异化道路。国内情趣用品市场上首次出现了小清新的风潮,也让大众对行业有了改观。

此次,网易春风进军的将是规模数千亿的成人健康用品市场。在美国,这一市场吸引了不少资本大鳄投入,在日本更是国民经济的支柱产业之一。而在中国,已在相关领域占领优势身位的网易春风,将如何介入和改造成人健康用品市场,是下一个看点。


布道国内市场 年轻人性观念悄然改变

从网易春风上线一年的产品和营销动态中,能够看到这一品牌的策略和发展思路。

产品方面,网易春风一开始就布局了情趣用品计生用品两大产品线,推出了鱼儿欢、在云端、月半弯、星石、996、浪系列等产品,针对国人更内敛、更诗意的性文化,在充斥黄暴欧美风的市场竞争中反其道而行,不断用迭代产品迎合年轻用户的需要。

营销层面,网易春风除了保有清新和优雅的特色之外,切合年轻人兴趣点的方式也很独到。这一年,春风打造了幻想屋(看上去是一间全透明建筑,但屋内可以看到屋外,屋外却看不到屋内),开设了“18禁茶饮店睡世界旅行社,对应了当下广受讨论的几个话题——私密文化、茶饮和旅行。

当热衷文艺、小资生活的年轻消费者被这些调性颇为符合心意的营销事件所吸引,他们对情趣用品的既有印象也逐渐随之改变了,接受程度和传播意愿大大提升。

 



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