把搞颜色做成正经生意，Lovehoney在公司设立自我羞羞室

2026/2/3 10:23:36 ChinaSexQ.com 发表评论

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公司给员工专门设了间"羞羞自我安慰室"——上班摸鱼？不，上班摸自己，官方盖章支持。

羞羞自我安慰室里有一款Premium Next振动棒图片来源：维森斯·希门尼斯

没错，我探访的就是情趣玩具界的"巨人"Lovehoney。疫情那几年，这行的生意原地起飞，如今势头一点没减，反而越冲越猛。

刚降落柏林，机场洗手间的景象直接给我整不会了——振动器、卫生棉条、避孕套，三大件整整齐齐码在自动售货机里，跟买瓶可乐一样自然。去公司路上，郊区一栋老墙上的涂鸦直接点题："开心羞羞至上"。更绝的是到了Lovehoney总部，人家给员工专门设了间"羞羞自我安慰室"——上班摸鱼？不，上班摸自己，官方盖章支持。

Womanizer OG震动按摩棒正在测试中图片来源：维森斯·希门尼斯

从偷偷摸摸到光明正大，这条路走了五十年

七十年代，美国女权斗士贝蒂·多德森高举"魔杖"（Magic Wand）大旗，教姑娘们认识自己的身体。九十年代，《欲望都市》带火了"兔子"（The Rabbit），那造型，那功能，堪称人体工程学之光。但要说真正颠覆性的，还得是十年前那对德国夫妻搞出来的"女人控"（Womanizer）——第一款女性私密豆豆吸吮器，用气压技术精准打击，直接把快感科技拉升到新维度。

第二波女权运动确实帮情趣玩具打开了市场，但更深的影响是：这些玩意儿让"自我愉悦"这事儿彻底去污名化了。性学家阿尔穆德娜·费雷尔说得好，现在情趣玩具已经变成"公开讨论女性快感"的入场券。疫情期间，全球这行狂揽300亿美元，预计到2028年还要再涨8%。

Lovehoney就是2021年几家大厂合并出来的"超级战舰"，旗下坐拥Womanizer、We-Vibe、《五十度灰》联名款、Arcwave、Happy Rabbit等一票王牌。除了开创性的吸吮器，他们家还搞出了首款C型情侣共震器，以及最近的神作——Womanizer Wave，世界上第一款淋浴喷头式私密花洒。灵感来源？调研发现太多姑娘的性启蒙都跟花洒有关……这脑洞，我服了。

淋浴喷头式私密刺激器图片来源：Lovehoney 图片来源：维森斯·希门尼斯

工程师的终极浪漫：让用户爽到

产品总监托比亚斯·泽根哈根接待了我们。房间里摆着两个真人大小、女性私处造型的毛绒玩具，场面一度十分 surreal。这位老兄2017年从西门子跳槽过来，理由很纯粹："跟用户的亲密接触"——字面意义上的。

乍看之下，Lovehoney跟普通电子厂没啥两样：电气技师、3D设计师、工程师，全套设备加实验室。但托比亚斯揭秘了核心竞争力："我们花大量时间跟用户泡在一起。手机造出来，你可以盯着用户怎么用；但自我羞羞这事儿，我们总不能装摄像头吧？"

一位电机工程师在隔音箱内开发测试震动棒图片来源：维森斯·希门尼斯

所以他们搞出了Masturba TEAM——一个17000人的超级测评天团，男女老少都有，最大的77岁。2019年成立，专门把用户反馈机制专业化。"有时候找菜鸟，有时候找老司机，唯一的要求是：好奇心强，且能坦然聊性，"用户研究经理、性学家伊丽莎白·诺伊曼说。她的团队负责访谈、焦点小组、问卷调查，然后把洞察扔给技术部门。说白了，整个工程部就是给MasturbaTEAM打工的。

Lovehoney产品总监托比亚斯·策根哈根（Tobias Zegenhagen）图片来源：维森斯·希门尼斯

"能再安静点吗？"——用户的痛，工程师的泪

机械工程经理马克斯·温克尔带我们看了个宝贝：隔音箱里支棱着麦克风，对面是个正在震动的玩具。"有人说这像电台直播间，"他笑道，"但情趣玩具本来就该带点娱乐属性嘛。"

这项研发源于高频投诉：用户要静音。于是有了Womanizer Vibe。但物理定律摆在这儿——振动不可能完全无声，工程师也只能摊手。

有时候，研究还能反向输出新产品。比如Arcwave，2020年推出的首款男性吸吮玩具，用空气刺激丁丁系带。灵感哪来的？Womanizer的女用户反馈：她们偷偷拿这玩意儿挑逗老公/男友，结果巢湖详细。得，干脆给男性也整一个。

男士专用情趣玩具Arcwave Voy 图片来源：维森斯·希门尼斯

被定义为“低俗”，才是最大的敌人

技术再牛，也躲不过社会的白眼。情趣行业人士吐槽，网站和Instagram的限制让推广举步维艰。托比亚斯更委屈："三星造手机，我们造'兔子'，凭啥我们就低人一等？好像搞性玩具就不配谈创新似的。"

就连内部研发也难逃尴尬。伊丽莎白经常问测评员："这种刺激啥感觉？"回答往往是："酥麻"、"还行"、"不咋地"。"大家不会精准描述性体验，因为社会压根没教过我们这套词汇，"她无奈道。

最近一项发现让伊丽莎白破防了：超多女性喜欢用私处摩擦枕头、桌子、椅子，但她们几乎都以为自己是变态。"我震惊的不是行为本身，是那份羞耻感。网上发几条'爱自己'的鸡汤没用，身材羞辱和性压抑是系统性问题，"她说。

双头按摩棒Liberty x Lily Allen（与知名歌手合作款）图片来源：维森斯·希门尼斯

让"搞颜色"上得了台面

尽管女性情欲的正常化在进步，但英国妇女研究所2020年的数据仍扎心：女性最常见的性行为仍是阴道性交（74.6%），其次是自我羞羞（66.5%）——明明后者对健康好处多多。这促使Lovehoney在2021年底设立"愉悦基金"，专门研究自己羞羞的益处。与柏林夏里特医学院合作的项目发现，乳腺癌幸存者使用情趣玩具时，身心都能获得显著愉悦。

在西班牙开设羞羞工作坊的费雷尔认为，情趣玩具能帮女性重新认识身体。"很多女孩连自己的私密豆豆都找不到，"她说，"不管用玩具、用手还是用别的，跟自己的生殖器建立连接，本就是件美妙的事。"

一款可通过遥控器或应用程序远程激活的振动器We-Vibe Jive 图片来源：维森斯·希门尼斯

所以，光用手不够吗？"老兄，手会酸啊，"费雷尔大笑。伊丽莎白补充："要是性生活陷入瓶颈，或者想探索新体验，玩具能打开新世界。更重要的是，它们能开启关于羞羞的对话——但记住，玩具定义不了你的性取向，你才是主角。"

从柏林机场那台售货机，到Lovehoney的"自我羞羞室"，再到17000人的测评天团，这个行业正在用硬核科技和坦诚态度，把"性愉悦"从阴影里拽出来，变成阳光下的正经话题。或许终有一天，讨论振动器跟讨论手机一样自然——毕竟，两者都是让人快乐的科技产品，凭什么厚此薄彼呢？

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责任编辑：廖鹏

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