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与国际大牌相比,国内情趣内衣都缺些什么?

2018/12/24 13:09:49 ChinaSexQ.com 发表评论 评论小图标 浏览: 来源:公众号:theIPS 举报
编者按:来源公众号:theIPS (ID: theIPS)

 

根据Sandler Research 的数据,截止到2019年,情趣内衣市场将以7.1%的速度增长。不断飙升的线上销售为情趣内衣市场供应商带来了新的机遇。 

由于电商的准入门槛较低,越来越多的网络零售商正在进军情趣内衣市场。

 

该调查公司称:设计师们正在精心设计合适的内衣,使内衣既性感情趣又舒适,并将设计与功能相结合,将美学、力学与高品质相结合。” 要修炼成一个真正的情趣大牌,可没有那么容易!

 

不 谈 性 感, 只 谈 女 性 地 

 

大牌们在创立之初就有着大牌的野心。本着不是玩玩而已的心态,将女性对自己的掌控度、愉悦度放在了相当高的位置。换句话说,一开始就赢在起跑线上。

 

* Agent Provocateur 颠覆过时的男性幻想


1994年,Agent Provocateur创立初期,联合创始人Joseph Corré就很明确:品牌对于的关注与内衣功能性的关注程度是一样的——除了比基尼底裤外,还卖皮鞭,而且价格不菲。在很长一段时间里,大内密探一直是英国最受欢迎的奢侈情趣内衣品牌。


这个英国第一内衣品牌颠覆了过时的男性幻想,将女性置于主导地位,创意总监Sarah Shotton表示:我们把品牌的重点放在性感和直白大胆上。这是一种快乐,要为女性提供市场上没有的东西。


 

 

* Ann Summers鼓励性意识的觉醒


性感、大胆、挑衅和顽皮,Ann Summers就宣称自己是女性赋权的同义词,代表性解放、试验和令人兴奋的满足感。


 

Ann Summers CEO Jacqueline Gold

 

Ann Summers鼓励性意识的觉醒,作为销量数百万的爆款Rampant Rabbits(一款按摩器)的发明者,尽管有无数品牌模仿,它依然在这40多年里独领风骚。


* Bijoux Indiscrets来自情色小说的灵感


还有创立于巴塞罗那的Bijoux Indiscrets。灵感的主要来源于情色小说《八卦珠宝》(Les Bijoux Indiscrets),这是狄德罗在18世纪写的一些人在梦境中的风流韵事。他们通过一个神奇的戒指抵达充满幻想的伊甸园,而这枚戒指也成为品牌的logo

 

 


         



情趣内衣大牌们也会选择别的大牌来增加自己的附加值。


比如法国的Crazy Horse疯马俱乐部以纯正法式风格的浪漫艳舞而著称。尽管与情色脱不了关系,但是它已经法国文化的代表之一。Chantal ThomassAubade等法国大牌也曾与其合作推出联名系列。

 

Crazy Horse 疯马歌舞秀

 

* Chantal Thomass x 疯马俱乐部


201610月至20174月,继Philippe DecoufléChristian Louboutin之后Chantal Thomass成为 Crazy Horse Paris的第一位女性Guest Creator,所有的舞蹈演员穿着昂贵的Chantal Thomass内衣演出。

  


* Aubade x 疯马俱乐部


鉴于都擅长于诱惑艺术Crazy Horse早在2014年就与法国大牌Aubade合作,推出了独家限量版系列My Crazy Collection,致力于魅力、勇气和情人间的游戏。有两个诱人的盒子:Baby BunsUpside Down,灵感来自于疯马俱乐部最有名的表演秀。




*Coco de Mer x 花花公子

 

它与Playboy合作推出了一个集魅力、女性气质与挑逗于一身的系列。Kiss MeTempt MeCatch MeTease Me每个系列都是基于花花公子的一个标志性主题。利用了复古元素,将透明精致的薄纱与有趣的装饰刺绣结合在一起,据悉将于明年1月正式上线。

 


* Bluebella x 五十度灰》

 

颇受年轻人欢迎的英国设计师品牌Bluebella营销上也极有一套。2015年与畅销小说《五十度灰》合作,推出了大胆的合作系列,大走捆绑风。作者E.L. James表示非常兴奋书中描述的画面成为现实,这些正是我在写作时想象的样子。

 

 

             

 

线上电商发展得再快,也无法取代线下店的体验功能。情趣内衣大牌们比普通的内衣品牌更注重这一点。2015年,法国情趣内衣品牌Maison Close就在纽约Soho开了第一家旗舰店。


店铺虽小,五脏俱全。以紫色为主题色,紫色的地毯、窗帘和壁纸,充满暧昧又宁静氛围。为强化这个感觉,品牌特别选用复古风家具,长椅和试衣间采用紫色天鹅绒窗帘,另外门店中央还悬挂着一个巨大的新巴洛克式吊灯。





人形台灯饰品也成为一大亮点。玫瑰花瓣的壁纸在暖色灯光的衬托下更有私密的感觉。


从立意、大片到营销再到线下套路,它们是不是都非常高雅、套路满满? 


但是,与这些国外的大牌情趣品牌不同,国内的情趣产品似乎不太在意品牌属性。从淘宝看,把情趣做得高雅些、做出品牌文化属性的几乎没有,到处充斥着被打码图片和低俗的关键词。 


前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》说,中国情趣内衣精准人群有2亿,事实上仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币,情趣内衣占比10%。国内情趣内衣规模上升,也说明了消费者需求更加多元化。 


看来面对这么大的市场和消费者不断提升的要求,国内的品牌们要晋升高雅还有很长一段路要走。



本文来源The IPS公众号 (ID: theIPS). 

The IPS是一个专注于“全球私密产业”的商业平台,致力于挖掘私密产业热点及权威商业资讯,传播全新的私密时尚零售理念,并提供与国际品牌采购相关的专业贸易服务。

 



责任编辑:陈顺
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