在企业的日常经营活动中,有这样一个名词会被我们常常提起,那就是---“品牌”.不论是企业的所有者们还是企业的经营者们,常常将品牌的建设工作作为自身的重要任务之一.然而,在我本人近百场关于品牌管理的讲座或论坛上,每当我提出“品牌是什么?”这一看似极为简单的问题时,得到的答案往往千奇百怪:有的人说:“品牌是一种象征。”有人讲品牌是一个名词，还有人认为品牌就是人们对产品的一种印象……等等，总之没有一个统一的答案。也许在每一个人心中都有一个对于品牌这一概念的不同认知。也不能说以上大家对品牌的定义就完全不对,但是既然我们重视品牌的建立,想要将我们企业或产品的品牌建设好,管理好.那么我们就必须首先明确一下品牌的定义到底是什么?因为我们一系列品牌的建设与管理工作的方向与方式,其实与我们对品牌的认知有着很强的联系。定义是指导行为的基础，比如:我们认为品牌是一种象征,则在我们今后的品牌建设与管理工作中,我们就会十分在意这一象征的对象是什么?探究如何去达到这种象征意义的方法；但如果将品牌的含义定义为其它，那么工作的方向又会完全不一样了。

近日，《华夏时报》发表的《舒戴乐橡胶避孕套不合格》一文，在网络及平面媒体广为转载，作为舒戴乐安全套的生产商，天际国际贸易（上海）有限公司认为这是一篇断章取义、哗众取宠的不实报道，不仅给广大消费者造成误解，也对本公司带来不利影响。在《2006年上半年北京市医疗器械产品质量公告》中，对本公司生产的舒戴乐牌避孕套（超薄光面）进行抽查，发现的问题是“消费包装标志中无避孕套是天然乳胶制造的说明”。对此，声明如下：

在整个企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活得滋润的生命之泉！而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅，可谓“人间正道是沧桑”。笔者探究认为：困扰企业品牌成功推广无非存在着以下五大死穴。第一死穴：邯郸学步人都容易犯红眼病，企业也一样！看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润，心里很是妒羡，还难服气，不就是多几个品牌吗？我也可以做。于是乎一哄而上，一夜之间梦想成为“行业巨头”，看似风光无限，殊不知，到头来却落得消化不良被不明不白地撑死。

重庆市规定所有提供商业性性服务的娱乐场所，必须随时提供安全套，否则将被罚款并限期整改，屡次不改者还会停业整顿甚至关闭。督导人员还会假扮嫖客去明察暗访，考察“小姐”是否不用安全套发生性行为。“100%安全套行动”其实是建立在一个“悖论”的基础上：一方面我们禁止卖淫嫖娼，另一方面我们却又在娱乐场所提供安全套，这不等于是为卖淫嫖娼提供方便吗？因此，“100%安全套行动”一直都是在争议中进行，而重庆这次之所以尤其引人关注，是他们创造了一个新词：商业性性服务。

去年九月份，《性商》期刊隆重诞生。今年的九月份，全新改版后的《性商》第七期惊喜问世了。每个拿到《性商》第七期的人，心里都有一种说不出的喜悦，改版后《性商》的进步是明显的，无论是栏目设置，还是版面设计，都给人耳目一新的感觉，新版的《性商》去掉了之前期刊抹之不去的一股粗糙的味道，更精致，更温婉，更像一本期刊了。

中国改革开放初期的传播环境给无数企业带来了迅猛成长的机遇，至今令企业家难以忘怀。在那个媒体资源高度集中的年代，中国家庭一家人甚至几家人守着一台电视，一部电视剧的收视率就能几近100%；只要某则消息在一家全国性报刊杂志上一发布，都能如水银泻地一般渗透进国家的每一个角落，在一夜之间全国家喻户晓无人不知。曾记得当年有一部叫做《万水千山总是情》的电视剧。一到时间全国人民都准时围坐在电视剧前全神贯注的收看。于是，容声冰箱找到了片中的女主角汪明荃拍了一条非常简单的电视广告，仅仅是汪明荃站在一台容声冰箱的前面说了一句话：“容声容声质量的保证”，结果容声冰箱当年的销售量就从几千万猛窜到2亿多，这种增长可谓是惊世骇俗的了。

所有成功的广告语遵循一条原则:不可背离品牌的核心价值主张。纵观国际成功的知名品牌，无不如是。在当今这个信息大爆炸的时代，人们在正常的生活里，不觉间陷入了无限的信息的海洋之中，尤其在广告——这个以传播为主导的行业影响下，仿佛这个世界真的像一位名人说过的“除了空气和水，就是广告了！”，诚然，在商品经济发达的社会，现代生活的每一环节都离不开沟通与传播，广告是什麽？这一问题似乎在书中已有了明确的定义与解释，而作为广告的重要组成部分——广告语，到底是什麽还没有明确的注解，似乎这一问题简单的没必要去研究。笔者本来也不想“哗众取宠”，但在实际工作中，在于企业的交流中，发现有的企业对广告及广告语作用的理解有失偏颇，甚至达到了十分肤浅的程度，这也难怪，企业主在繁忙的工作中哪有时间来考虑这些“微小的细节”，但企业如果没有人来专门研究这个问题，恐怕迟早会“因小失大，悔之晚已”，下面笔者就这一问题简单谈谈个人观点，愿与业界同仁共享。

佛山市食药局称城中村暗藏不少非法售药的保健行，提醒市民注意。这种标着日本某眼药的药品我国国内尚未批准出售，却出现在南庄杏头市场一超市内的柜台里。昨日，佛山市食品药品监管局稽查分局出动12名稽查人员，对禅城南庄的两家保健行进行突查，发现有保健行在没有《药品经营许可证》的情况下大量售药，当即对药品进行了查封。昨日下午，记者跟随稽查人员来到南庄镇紫南市场内的一家保健行，发现橱窗里摆放着大量常用的感冒肠胃药、抗生素类的处方药以及无进口注册证的进口药，诸多避孕套也随处可见。一稽查人员当即打开一盒吗丁啉辨别真伪，“生产日期的条码摸上去没有凹凸感，而且肉眼能看到药心发黑，初步判断这是假药。”而在该保健行的二楼更屯积了大量药品，俨然药库。稽查人员表示，该保健行只有保健品经营权限的工商执照，并无《药品经营许可证》，却经营和库存多达近300种药品，严重超出其经营范围。稽查人员当即查封了其所有药品。

——访中国性学会理事长徐天民从大人到孩子，尽管我们很多人已不再将两性话题羞于说出口，可记者了解到，相当一部分文化程度较高的人，对起码的性知识都知道的很少，并不时闹出低级的笑话，加上一些“广告型专家”误导，使部分并没有实质生理疾患的人往往把自己当成病人。9月8日，记者采访了中国性学会理事长、北京大学教授徐天民。当天，市人口和计生委所属西宁生殖保健院成为中国性学会的协作单位，徐教授是来挂牌及参加有关讲学活动的。

由于艾滋病感染者和病人累计报告人数呈上升趋势，重庆市近日正式启动100%安全套使用项目。相关部门表示，一旦发现有提供性服务但不能提供安全套，娱乐场所将被罚款并限期整改。这条新闻好像是一颗深水炸弹，马上在网上引发了如潮水般的指责和批评声。批评声浪的焦点是：这是不是意味着100%使用安全套的卖淫嫖娼就合法了？人们的指责可以理解，毕竟卖淫嫖娼在我国仍然是一种违法行为。但问题是，重庆推行的“100%安全套行动”并不能简单地和“默许卖淫嫖娼”划上等号———谁也不能说，国家给吸毒者提供清洁用具就是鼓励吸毒；车上装了安全带就是鼓励你去飙车。同理，“100%安全套行动”也并非默许卖淫嫖娼，更不是所谓的“卖淫嫖娼合法化”，它只是当地疾控部门出于现实考虑出台的一个生命关怀举措而已，目的只是最大限度地控制艾滋病等疾病的传播，根本承载不了批评者们指出的那么多复杂内涵。

——访辽阳百乐保健品有限公司董事长陈学亮性用品，一个曾经被中国完全封闭的产业，在若干年后的今天，当中国性用品产业正向着健康繁荣的道路走去时，有一个人的名字将永远被铭记在中国性健康的发展的史书上――辽阳百乐的董事长陈学亮先生。本期《性商》网刊的人物栏目将带您走近曾经被《时代周刊》称为“中国性用品史上第一人”的陈学亮先生。在和陈先生几次电话预约后，终于令他在百忙之中抽出了时间接受本报记者的采访。9月11日清晨6：30，电话那头传来了一个随和而淳厚的声音，带着北方人特有的爽朗，我们快消除了彼此的陌生。也正是这份随和的性格，以柔克刚地化解了自步入性用品行业以来的种种困难。

相对论作为一种重要的哲学思想，对人类认识世界，改造世界产生了重要的影响，成为人们世界观的一部分。品牌作为一种脱离了产品具体物理属性，而用来表示产品与消费者之间的某种关系或联系，具有形而上的特征，可以说品牌就是不同产品的意识形态，因此，相对论的很多观点同样适合品牌营销，而且，运用相对论的观点，让我们有了更高的高度，更开阔的视角来洞悉品牌营销的基本规律。相对论认为万物的大小、虚实、是非都是相对的，任何事物没有绝对的，只有相对的绝对。品牌同样符合相对论的观点，在品牌延伸、消费者认知、品牌定位等方面普遍符合这一规律，运用相对论的观点，可以很清楚地解释品牌的很多看似矛盾的现象，使我们的眼光更加的科学，避免走极端，甚至出现错误的认识。品牌延伸的宽与窄任何一个品牌当在一个品类成功之后，总是想把这种成功复制到其他产品，甚至是品类。毕竟品牌更强调的是与消费者的联系，是建立在声望之上，而不是产品之上。

很少有品牌会刻意使用“声品牌”，除非必要。无论如何，“声品牌”绝对不是雪中送炭，它仅仅是锦上添花。当然，不可否认，“声品牌”对于创建一个个性独特的品牌确有奇效。INTEL因其动感的四音符旋律闻名遐迩，令人听其声如见其人；克咳广告最后一声拟音“KEKE”，也让人在第一时间便记住了“克咳治感冒”。还有WINDOWS、YAHOO！、NOKIA……，这些伟大品牌在人们脑海中的深刻烙印未尝不与他们别具一格的声音标识息息相关。“声品牌”是迫不得已声音存在于品牌广告的传播之中，但品牌广告的信息传播并不仅局限于声音。一个吸引人的卓越广告，除了要有一流的IDEA，还应该有足够激发人综合感官的活化表现。

日前，我刚上小学二年级的儿子在网上订购了一副“安全手铐”。我从送货人员手中接过价格为60元的“手铐”，心生疑问，打开一看，竟是一种催性用的成人用品。一心想玩警匪游戏的儿子却把它当玩具订购。如何给孩子解释这个“深奥”的问题，真是难为了我和妻子。调查附记成人用品唾手可得接到读者反映，记者随即浏览了几家大型购物网站。网站内各式各样的成人用品琳琅满目。一些网络店家为了吸引顾客，将页面做得极其“惹火”，各种只有在淫秽书刊上才能看到的图片纷纷登上了网页；其中的文字介绍更是“绘声绘色”、挑逗异常。“即使不买，看看也够呛！”一位家长连连摇头表示，青少年浏览此类网站，将对他们的身心健康产生不良影响。

今日话题：重庆日前启动100%安全套使用项目，该项目规定，一旦发现有提供性服务但不能提供安全套的娱乐场所，将被罚款并限期整改，屡次不改者还会停业整顿甚至关闭。此外，督导人员还会假扮嫖客去明查暗访，考察“小姐”是否不用安全套发生性行为。如果“小姐”不用套，该场所将立即受到整治（9月6日《重庆时报》，本报今日A9版已跟进澄清：“假扮嫖客”是误传）。正方：“严打”与“防治”本来就不矛盾岂有此理，不是摆明性交易合法化吗？匆匆浏览下，很容易得出这个吓人一大跳的结论，可仔细看下去，觉得随意得出的“结论”站不住脚，其关键地方在于“考察‘小姐’”的部门不是公安机关，却是隶属卫生部的重庆市疾病预防控制中心。

有消息称，英国将在每所学校的未成年学生分发免费的避孕药。这是布莱尔首相主张实施的，旨在解决少女怀孕问题，学校医护人员被要求向学生讲解避孕方法，甚至可以秘密为少女安排堕胎手术。通过许诺18岁以下少女有权使用避孕用具，布莱尔于9月5日启动了这项大规模的政府性教育政策。他表示：孩子们的命运与我们有关。”现在，全英国的中、小学校共有2409名医护人员，但这项新计划可能会对每所学校的医护人员进行扩充。但这项少女怀孕计划遭到了家庭倡导者的强烈反对，他们警告说，这样只会助长青少年发生性行为。

日前，记者接到市民热线，声称在保健用品店内发现，带有“国家免费”字样的避孕套被堂而皇之地摆到柜台上对外出售，售价比其它品牌的避孕套明显偏低。市民疑问：这样的药具允许卖吗？那么，这些药具从哪里来呢？9月2日，在东港区石臼街道一家保健用品店内，记者发现了此类产品。货架上摆着几盒标有“国家免费”字样的避孕套。相对于要价最低6元的其它产品，此类产品仅售4元。销售者说，如果一次买3盒还可以优惠到3元钱一盒。但对于这些避孕套的来历，经营者却支支吾吾，只是声称有送货上门的。她说：“我们只管卖，哪去管是从哪里来的？”但她坚决否认这是从地方计生部门流出的。末了她加了一句：“这种套我常年卖，要是不花钱就能弄来，那我就发了。”查看生产日期、批号标识也是新的，不是过期淘汰产品。