广州性文化节专题

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移，品牌竞争便成为了目前市场竞争的焦点。于是，强势媒体成了香饽饽，电视、报纸、广播、杂志、互联网的广告价码一路飙升。因此，有钱做广告“使劲吆喝”的企业日子要比吆喝不起的企业好过得多。但是，品牌因本身有自己的规律，需要细心管理，方能成为企业新的竞争利器；而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。而对于一个企业而言，要树立持久的良好品牌形象，必须对所有的传播手段进行有效整合，以一系列手段增进人们对该企业品牌的好感和信任程度，方能在消费者心里树立持久的信赖和认可。塑造一个品牌，传统的主流媒体的作用固然必不可少，然而，象车体广告、路牌广告、电影广告等相对于传统媒体而言的弱势媒体，其作用也绝对不可忽视。在饮料界，被国人称为垃圾饮料的两大跨国巨头“可口可乐”和“百事可乐”却在中国市场取得了巨大成功！可他们在宣传策略并没有在主流媒体、黄金时段拿什么“标王”或“投以重金”，而是在细分的市场中和自己的消费者“促膝谈心”，从而把产品文化传播到极致。

近日，同安一家成人用品店遭窃了，小偷除了偷走店里1万多元现金外，还把店里60多盒较高档避孕套及多件性用具偷走，这让成人用品店的老板罗先生哭笑不得。罗先生这家成人用品店就开在同安区双溪口，平时是晚上12时许关门。由于店里装有防盗系统，所以并没人留守，但出事那天晚上，恰好防盗系统忘记打开了。罗先生说，前天上午7时多，他听说自己店门被撬开了，于是马上赶到店里，只见店里的铁门已被撬开，缠在铁门下的铁链已被剪断，于是罗先生马上报案了。不久后，几名警察来到现场进行堪查，并提取了指纹。

在当今时代，在世界经济趋于一体化，全球的品牌竞争已达白热化，怎样进行强有力的品牌宣传，怎样打动消费者的心是所有厂家都密切关注的问题。广告无疑是品牌发展最强有力的武器，但一个不可回避的事实是，在信息高度密集的今天，人们对广告的忠诚度日渐降低。一个国际知名的调查机构发现，超过80%的消费者已经开始在逐渐地忽略广告，只有不到30%的人们还继续接受和信任广告。怎样才能走出品牌营销的“瓶颈”，无疑是摆在所有品牌建设者面前的一道难题。在这里，笔者想从包装的角度来谈一下品牌建设。据有关资料显示，消费者的购买决定更多地受到终端的影响，据消费者行为研究资料显示：50%-60%的顾客是受包装的影响而产生购买兴趣，形成购买行为的。包装是品牌的脸，加强品牌建设要从包装开始。品牌包装素有“无声的推销员”之称，在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里，一般消费者大约每分钟浏览300件产品，也就是说，品牌包装相当于做了5秒钟的广告。根据著名的杜邦定律：消费者根据包装装潢而进行购买决策的占到63%。品牌包装的传播效果肯定超过一般广告传播效果。但是遗憾的是，这一无声的广告宣传还没有被中国企业注重。

这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好？品牌好了，产品卖得就多，甚至还可以卖得更贵，产品的市场也更容易做。但这些企业，尤其是一些民营企业，在做广告的时候，对此根本没有意识，甚至受到广告公司的误导，认为只要把自己做得全国知名，品牌就做出来了，其实根本就不是。知名度是不一定管用的，因为知名的不一定是好的。“拉登”多出名啊，但大家对他并没有好感。同样，有很多知名度很高的企业，产品却卖不动。我们只能说在产品的成长阶段（这个时候市场需求大于供给），企业的知名度高，产品就能多卖一些。因为那时候产品的市场状况是需求大于供给，还没有到个性需求的成熟阶段，这时消费者都是共性需求，在这个时候，他们只选择品牌知名度高的产品。

“钱财如粪土，仁义值千金。”上述简短的话语出自《增广贤文》第十节，翻译成现代汉语就是，钱财没有什么珍贵的，要把它看得像粪土一般，仁义道德才是最为可贵的，价值千金。钱财如粪土，语出《晋书》殷浩语：“官本腐臭，故将官而梦尸；钱本粪土，故将财而梦移。”轻财重义，是正确的处世之道，也是中华民族的传统美德。冯友兰在他的《人生的境界》里讲到人生可以分为四个境界，由低到高分别是自然境界、功利境界、道德境界和天地境界。人生的境界越高，其中间维系的力量就越强，“仁义”的价值认同感也就越强。

　　备受关注的2006中国性健康文化博览会，开幕后不到两天时间，50多位展商就陆续撤退，性博会几乎名存实亡。按照日程安排，性博会原定是18日结束，实际在冷清气氛中17日就提前谢幕。　　几年前各大中城市纷纷投资建设展览管，甚至有城市把做大、做强展会经济当作城市名片。当然我们看到北京、上海、广州等城市的各类展会取得了瞩目的成绩和影响，只是对于大部分城市来讲多数展会都已失败告终。以性博会为例，我国每年要举办各种性产业展会达10多个，最少也有5—6个，其中60%以上的展会都以失败告终，就像武汉这次遭遇的“性冷淡”一样。　

9月24日，广州橡胶企业集团有限公司（以下简称广橡集团）在白云宾馆召开新闻发布会，正式推出了由该公司生产的全球首个可大批量、工业化生产的专利产品——G点套。G点套，是在近百名性学专家、妇科医生和大量志愿者经过多年的研究探索而成功开发的一个专利新产品，该产品针对“女性性兴奋感觉来得较慢”的生理特点，通过产品创新重点提高对女性G点的刺激效果，帮助女性提早达到性高潮，并能将高潮的持续时间有效延长。同时，由于能改善女性对性的满足程度，该G点套还能对女性由于长期性压抑所导致的内分泌失调、神经衰弱、月经不调、小叶增生等现象有明显的改善作用。该专利产品因针对女性生理的G点进行创新的，因而得名“G点套”。

市场分析，要强调市场研究的作用，因为没有理性的市场研究，我们就会在竞争中找不到自已的坐标，身在何方，而不自觉，这是相当危险的。而在以往的调研中，我们常常犯了从数据到数据到误区。我们需要明白，调研的结果，往往仅是客观寻证的手段，在今天，我们需要强调建立在思维分析模型基础上的数据调研的必要性和先进性。我们可以肯定的说，一个完整的市场研究，肯定是分析的模型和调研结果的最佳融合，它说明了从方法到数据的顺序。基于这些严谨的分析模型，我们实现了对市场调研的关键点进行有效的锁定，而将数据调研的结果用来填补这一连续思维过程中的空白部分，以帮助我们找到最终的结论。

拥有成人性用品“爱侣”品牌的温州吴氏家族企业，《时代周刊》等世界知名媒体称为“亚洲最大的性梦工厂”。“爱侣”品牌创始人吴氏家族三兄弟，各人有各自的公司，老大吴伟为爱侣公司总经理，老二吴辉为亚当夏娃保健品公司董事长。老三吴晓则主持上海分公司。昨天，记者在市区隔岸路找到了吴氏家族的销售总部“亚当夏娃保健品有限公司”，这公司门面并不大，似乎有些羞涩地“依偎”在一家茶叶店旁边，让人很难与“性用具王国”相联系。但一走进公司，就看到琳琅满目的成人性用品。吴辉说，他们经销着1700多种成人性用品，在温州他们就拥有销售终端1000多个。

羞答答的成人性用品将出现在温州的大庭广众中。2006温州首届保健品及成人性用品文化博览会暨特色医疗机构专家咨询推广会，将于10月27日至31日在温州市金泰展览中心举办，并向观众赠送价值10万元的计划生育用品。

性商网从去年8月8日上线公测至今，根据用户的反馈一直在不断改进，我们的出发点就是简单、快捷、明了，使用户能用上最简捷的服务，因此性商网今年以来对网站大部分频道，从功能、版式、界面、栏目等各方面都进行了改版。

今天在大望路地铁出口，一对情侣打着伞给路人派发安全套，当路人听到此物为安全套时，立刻缩回了伸出去的手。今天上午，一家安全套生产厂商为配合即将到来的男性健康日，举办了一次公益活动。在大望路地铁站，这对派发安全套的小情侣还是大学生，他们穿着情侣装，打着一把带有logo的伞，只要见到从地铁口走出的男女，他们就会上前递上一只安全套。一位女士刚走出地铁口，小伙子迎上前吞吞吐吐地说：“这是安全套。”尽管他说话的声音很小，但话音刚落，女孩刚伸出的手立刻就缩了回来。

核心提示近日，知情人士致电本报称敦厚批发市场大规模批发销售劣质安全套，这些“裸套”进入零售市场价格翻10倍至20倍。记者调查发现，敦厚批发市场10来家批发安全套的百货商店将无生产厂家、无生产日期标识的散装安全套和日用百货一起批发，规模颇大。记者将获悉情况向市食品药品监管局反映。昨天，市食品药品监管局稽查分局，联合安全套知名品牌厂家，对禅城、南海两区的安全套市场进行专项突查，查获了大量假冒伪劣安全套。

2002年，我遭遇并参与了一系列离奇作秀。有一日，新锐戏剧导演张广天从北京突然发来邮件，说自己要到广州作秀。不久他只身南下，与广州话剧团一起创作演出了《圣人孔子》，演员就在我面前三米远的地方表演，让我近距离目击了最本义的作秀过程。现在我可以坦率地说，“作秀”绝对是一个褒义词，而且是一种生存方式，一种品牌策略。你甚至可以说：品牌就是一种作秀。广州一位青年设计师，没什么名气，他心生一计，在报上发表系列文章，说现在流行品牌战略，CIS已经过时了，等等，只是没点破：“CIS专家钟健夫落伍了，跟不上趟了。”然后打电话问我有什么意见，是不是写一篇文章反驳一下？哈哈，那怕我回一个字，他就可以用一万字来反驳我。当年百事可乐出道时也没什么名气，就是拿可口可乐来开涮，结果一举成名。这位青年设计师正导演一出类似的品牌秀，我不上当。我要是回驳了，他就可能借势成为品牌大师了，我则成为垫脚石。

横向品牌管理是高级的品牌管理，是集团品牌战略管理的核心所在。合纵还是连横？长期以来，我们对多品牌（或者说是品牌组合）的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的“纵向品牌管理”是指：在明确品牌组合的角色和地位之后，为具体的某个品牌设计特定的品牌识别，指定特定的品牌经理所率领的品牌管理团队负责该品牌的产品管理、渠道管理和传播管理，通过一系列精心筹划的计划和活动来创造和积累品牌资产，最终成为品类或子类别的领导品牌。纵向品牌管理就是基于特定品牌视野下的品牌价值最大化。很多企业认为这种纵向品牌管理即便不是品牌管理的全部，起码也是品牌管理的精髓部分，然而大错特错，坐井观天安知天外有天？

我们提倡性知识的开放。性知识开放不等于性开放。这是观念的问题，是意识的问题。不能说性知识的开放就是让人们触犯性、玷污性、歪曲性。性知识的开放，体现的是一个民族、社会、文化、思想上的开放，尊重了以人为本的理念，符合社会发展的主旋律。记得王小波在《摆脱童稚状态》一文中写到：改革开放之初，聂华苓、安格尔夫妇到中国来，访问了我国一批老一代作家。安格尔在会见期间问，你们中国的作品里，怎么没有写性呢？性是生活中很重要的事呀。我国一位年长的作家答道：我们中国人对此不感兴趣！国人真的对此不感兴趣吗？如果不感兴趣为什么在上个世纪70年代末要实行计划生育政策？为什么中国人口会那么多，都是从哪来的？作为世界上人口最多的国家，却谈“性”色变，这恐怕比恶搞还要恶搞。

《信息时报》报道，一项以“如何正确使用安全套、预防艾滋病和性病”为主要内容的青春健康教育目前正在东莞32个镇区的厂区和部分中学中推广开来。相比厂区如火如荼的开展情况来看，在本应成为“青春健康”教育推广主体的中学群体，反而没有真正推广开来。由于一些老师担心，“直接告诉学生怎样使用安全套”会把学生教坏，因此，青春教育也产生了“学校这块比较难拿下”的担忧。

派出所位置的公安便民服务提示牌损坏后仅余空铁架，附近的性用品店便放上自己的广告宣传牌，市民认为实在影响公安部门形象。昨日，黄桷垭派出所表示，已立即勒令商家移走广告牌，并将尽快修复该处提示牌。昨日本报报道推出后，引起公安部门高度重视，读者反响也很强烈。昨上午，记者专程赶往黄桷垭派出所，再次反映了这一情况，该所有关负责人很生气：“必须马上移走！”该所韩副所长当即通知负责民警，责令性用品店老板马上移走广告牌，不准再将其绑在便民服务提示牌的空铁架上。

据路透社近日报道，美国顶尖的性研究人员最近聚集在一起，讨论未来10年他们的研究领域的发展前景，一些专家认为，到那个时候，人造性伴侣可以满足你的一切性幻想。日本可可洛公司制造的机器美女“Actroid”据路透社近日报道，美国顶尖的性研究人员最近聚集在一起，讨论未来10年他们的研究领域的发展前景，一些专家认为，到那个时候，人造性伴侣可以满足你的一切性幻想。随心所欲制造意中人美国印地安那大学“金赛性、性别和繁殖研究协会”的主席朱莉娅·海曼说：“在2016年之前很有可能让人们满足多重虚拟性体验，到那个时候，研究人员会发明出一种性爱材料，你可以用这种材料制造一个具有一定尺寸和品质的性伴侣，这个性伴侣在你与其进行性生活时，甚至会说一些让你感到开心的话。”