如今，“品牌”这一概念正在中国大地蔓延，越来越多的企业在搞品牌战略。然而，一些企业的“战略”却是毫无章法可言：有的企业左一个名字，右一个品牌，美其名曰“多品牌战略”；有些企业却死守着自己的一个名不副实的产品名字不肯松手，说自己实施“单一品牌战略”。在本期的企业文化沙龙节目中，中国文化报请到了品牌战略管理的倡导者，整合策略咨询机构首席咨询总监刘威老师为我们详细讲解多品牌战略和单一品牌战略的问题。希望对正在实施或者将要实施品牌战略的企业有所帮助。《中国文化报》：刘老师您好，欢迎您做客企业文化沙龙。本期的话题是关于多品牌战略和单一品牌的战略问题。我们可以看到，现在有些企业品牌实施毫无章法和战略，左一个名字，右一个品牌，还美其名曰“多品牌战略”。那么，究竟什么是多品牌战略？什么是单一品牌战略？刘威：在进入这个话题之前，首先需要明确的是，无论是“多品牌”还是“单品牌”，其本质是如何处理好品牌结构协同的问题。

一个有多年历史的老品牌在当前概念层出不穷、消费者求新求变的医药保健品市场上还能不能再铸辉煌？应该通过什么样的策略让老品牌重新唤回人们的信任？笔者以亲自操作的章光101为例，将个人所作的一些探索，与企业以及同行共同交流。从1974年发展到2005年的章光101，已经走过了31年的漫长历程。虽然它基本上没做过广告，但由于各种大众媒体曾经给予过很多新闻报道，当年可谓是家喻户晓，而且可信度很高。然而在如今的医药市场，龙蛇混杂，酒香也怕巷子深，光凭媒体的自发报道远远不够。特别是近年来，众多的竞争产品（如易生•印帝安、韩勇9+9、霸王等）无不凭借电视、网络、报纸、户外等多种方式进行强力的广告宣传，竞相瓜分着止脱生发市场的份额。章光公司的高层领导深切地认识到，章光101面临的挑战空前严峻，光凭产品力是远远不够的，必须要奋力反击。

经历了拍卖叫停风波后，昔日国产“伟哥”盟主——重庆康尔威药业股份有限公司终于破产：昨天，记者从重庆市第一中级法院获悉，12月13日该院正式下达康尔威破产还债的民事裁定书，并成立破产清算组，准备对其资产进行评估拍卖。

“补肾又壮阳”、“世界第一延时品牌”、“性情巧克力”……昨日下午，郑州市管城工商分局执法人员在南十里铺花寨村印刷厂检查时，发现该厂正在印刷的全是所谓壮阳保健品的包装盒，而自称规规矩矩做生意的印刷厂老板却根本拿不出生产这些产品包装的委托授权书。昨日下午，根据群众举报，记者随执法人员来到该印刷厂，在一生产车间内，五六名年轻女工正在分工制作各种包装盒，记者看到，这些包装盒均是性保健品包装盒，盒上产品名称为“性情巧克力”、“蚁力神效”等，而包装盒上除了暴露的图片外，还有“补肾又壮阳”、“世界第一延时品牌”等夸张的宣传用语，其中一性保健品“动力伟哥”上标有“中国性保健协会推荐”字样，而包装盒上的产品生产厂家除了有我国香港、云南、广东等地的近十家公司外，竟然还标有“印度ＡＵＭＤＡ制药集团”等字样。

黑龙江省卫生监督所有关专家指出，目前性保健市场迫切需要制订性用品的管理规范，并明确归属，严格监管，以使性保健品市场走出无序状态。

记者从济南市药品监管部门了解到，由于西藏自治区从未注册过橡胶避孕套产品，市场上流通的标示为西藏自治区生产的任何橡胶避孕套产品均为假冒产品。据介绍，近期在外省市场上发现标示为“西藏拉萨市宏康保健品有限公司总代理”地址为“拉萨市开发区幸福路178号”的安妮、玉美人、延缓过瘾橡胶避孕套产品。

药监部门严禁药店出售堕胎药，然而昨日记者暗访发现，硷沟沿一条街上几乎所有的保健品批发部都在出售堕胎药———米非司酮片。药监部门的禁令成了“聋子的耳朵”。记者暗访：几乎每家店都在卖堕胎药昨日，记者走进硷沟沿一家保健品批发部，并按照一位药店营业员事先的“指点”问了起来。“老板，米非司酮有货吗？多少钱？”“你要多少？”一位女店员边打量记者边问道。“两三盒吧！”“23块钱。”“涨价了吗？不是21块钱吗？我们老在这进货，你们换老板了吗？上次的女老板就这个价卖的。”“她也是店员，我们一直卖这个价……”

国内很多企业的老板跑来问：到底什么是品牌？而且他们说不要用书本上的话来回答，他们需要得到的是再直白不过的白开水，就像你放几个杯子在桌子上，分别是酒精，盐水，糖水和白开水，只要端起杯子来一尝，就知道哪杯是无色无味的开水一样。这种感觉是明显的，而几杯液体的口感是完全不同的。对这个问题思考了很久，最终，想出了答案——品牌，就是用99％的资源塑造出的产品和企业之间的那1％的差别！为什么品牌的本质就是差别？可口可乐和百事可乐已经打了近100年的营销大战，一开始可口可乐标榜自己是经典的可乐，百事可乐就突出自身“新一代的选择”的特点。时到今日，我们知道可口可乐传播着“要爽由自己”的品牌理念，快乐是可口可乐的核心；而百事则始终诉求着“渴望无限”，也赢得了一大批的年轻消费者。其实口味接近的两个可乐品牌，为了突出自身的与众不同，抓住众多消费者的心智，树立了完全不同的品牌文化——可口可乐突出现在，而百事可乐强调的是未来。

——采访北京欢喜堂科技有限公司董事长粟卫国性商网：粟老师您好，很高兴您能接受我们的采访，作为一个后辈，在我还没进入这个行业前就对您有所了解了，但那时候从媒体上看到关于您的报道都是以一个行业协会领导者的身份出现的，目前在您的工作中，公司经营与行业活动这两方面，哪方面精力多一些？答：1996年我被全国同行推举为中国保健科技学会性医药保健专业委员会秘书长，致力于行业政策法规的调研工作和与各个政府部门的协调工作；2000年我创办了北京欢喜堂科技有限公司。今年，欢喜堂连锁集团将在全国超过20个省会城市设立子公司，所以目前我的主要精力（70%吧）放在欢喜堂连锁体系的建设和完善上，估计明年下半年，协会（中国保健科技学会正式更名为中国保健协会，正在报批）正式成立后，我的一部分精力又会放到协会工作上了。性商网：创办欢喜堂的初衷是什么？欢喜堂这些年都有些什么动作？答：创办欢喜堂旨在打造一个规范化永续经营的成人用品销售平台，办中国最好、世界一流的成人用品连锁商店，2004年5月，成立了欢喜堂连锁集团，8月，我们和中展集团合作，在上海成功举办了首届中国国际成人用品及生殖保健展览会，2005年8月又成功举办了第二届“上海成人展”，10月，成立了上海欢喜堂商贸有限公司和香港欢喜堂连锁商店有限公司，截止到2005年底，欢喜堂连锁集团在全国开办的连锁商店已经超过了100家。

报道了成人用品店违法售卖避孕药之后，广州市食品药品监督管理局紧急检查成人用品店。本报记者在随同采访中看到，在石牌村的多家成人用品店里有避孕药销售，不少药店还违规售卖洋“伟哥”万艾可等药品。在一家成人用品店，执法人员虽然在现场没有看到避孕药出售，但是却有其他药品出售，有的药品包装已经有损坏，包装很脏。

对于到了阿姆斯特丹红灯区的外国游客来说，真正去消费橱窗妓女、吸食大麻以及购买性玩具的人数，其实是很少的。多数人是以猎奇的心态来看待这一产业，因此那些能够吸引人们眼球的东西往往最能满足外国游客的这一心态。红灯区鳞次栉比的“性演艺吧”就是主要为外国游客提供服务的——荷兰人很少到那种地方去。阿姆斯特丹红灯区最有名的一间性演艺吧名为“moulinrouge”（红磨坊）一共有4层，每层都有不同的主题。一层主要是接待区域，20欧元一张门票。二层是异性恋者专场，三层是男同性恋者专场，四层就是比较激烈的内容——如虐恋，等等。中国游客到了阿姆斯特丹，导游通常都会安排去看一次这类演出。或许是因为东方对性比较禁忌，因此在某个剧场里，放眼望去一大半都是亚洲人，尤以中国人和韩国人最多。

机身锈迹斑斑、伤痕累累，乌七八糟的小广告糊满了机身……近日，笔者在省会青园街等处发现，一些安装在小区门口的安全套自动售套机受损严重。在平安大街、友谊大街等街道上，笔者同样发现了不少被人为损坏的安全套自动售套机。这些机子有的被利器撬损变形，有的投币口、取套处被塞上了口香糖、碎玻璃等杂物。据了解，2003年，由石家庄市计生委牵头，有关部门共在火车站和部分宾馆、商场、超市、学校以及部分住宅小区附近安装了700余台安全套自动售套机。因为是新生事物，又涉及比较敏感的话题，自动售套机的出现曾在省会市民中掀起了不小的波澜。市计生委药具管理站站长高彦平说，当初他们只是怕市民不接受这种自动售套机，没想到后来更操心的是这些机子的自身“安全”问题。

为深入贯彻落实国家、省人口计生委有关深化计划生育药具工作改革的意见精神，目前，许昌市在全市各城区试点安装安全套自助发放机100台（其中魏都区40台、许昌县10台、禹州市10台、襄城县10台、长葛市20台、鄢陵县10台），并已全部投入使用，受到了广大育龄群众的一致好评。

安全套100%计划质疑中艰难前行核心提示近几年来，艾滋病经性传播途径扩散明显上升，而推广使用安全套则是国际公认的阻断艾滋病经性途径传播的有效手段。2005年年底，郑州市在全国率先推行了“百分之百安全套计划”，按照这一计划，郑州每家酒店的每个客房、洗浴中心、美容美发、足浴按摩、歌舞厅等娱乐场所都要摆放安全套，以方便人们随时取用。该计划一发布，立即引起社会各界的高度关注。关于安全套这一原本私密的物件是否该大举推广，争论的声音也从未停止。截至目前，安全套推广计划已经走过了一年的时间，推广情况怎么样？安全套的推广又面临着哪些困难和障碍？几天来，记者对此进行了调查。

上周五，浙江省性学会召开第一次学术交流会，前来做讲座的中国性学会副理事长朱琪教授认为，现在教学生使用避孕套会刺激他们提前发生性行为。现在有两种性教育模式，一种重视性道德教育，明确教育和指导青少年拒绝婚前性行为；另一种强调避孕和预防性病艾滋病，对要不要发生婚前性教育采取中立态度，让孩子自己决定。朱琪教授是坚决的“性道德教育派”。朱琪教授认为，青少年有强烈的求知欲，还有更强烈的性本能欲望，两者结合在一起就会形成强烈的性冲动。如果没有良好而有效的性道德教育配合，许多青少年就想去尝试。

昨日，广州市食品药品监管局稽查分局对广州的避孕药市场进行了突击检查，检查发现，城中村的不少成人用品店都存在违法销售避孕药的情况，有的公然出售假“伟哥”。“万艾可”没有中文字昨日下午，记者随一组执法人员来到石牌，在这个城中村大小巷子里，时不时出现一两家成人用品店，在上谷大街一家成人用品店，执法人员发现这里有“惠婷”（紧急避孕药）销售，于是问店主有没有办证，店主辩称，刚开张，正准备去办，当执法人员要求其出示准备办证的材料，他却说：“我还没有到工商局去。”原来这家成人用品店连工商营业执照都没有，而店主竟然表示，不知道卖避孕药要有药品销售许可证，他还说：“现在不是到处都在卖吗？为什么查我们一家？”

如果你看到警察，看到他一身警服和大盖帽，会怎么想？是否觉得“他至少不会骗我”、“我可以信赖他”。这是什么？是信任。但你仅凭其警服和大盖帽，能够和他交朋友吗？不会。因为你并不知道那个警察能否与你志同道合。同样的道理。现在的顾客在专业机构的认证、专家的推荐和明星广告的轰炸下，可以信任一个品牌，甚至可以购买它的产品。也因此而这些品牌可以获得“中国驰名商标”、“中国名牌”或“消费者信得过产品”等称号。但问题是，那么多顾客却对这些品牌并没有产生深厚的情感和深刻的价值认同。所以，也就不会把这些品牌当作他们生活中的组成部分，更不会当作一种精神依托。我们可以举个例子。当我们看到奇瑞、步步高、纳爱斯、非常可乐等品牌时，我们承认都是名牌，而且有些可能是中国驰名商标。但你有可能对这些品牌的核心价值并没有太清晰的认知。所以，即便你曾接触过或消费过，却不会把他们和一个特定的利益联系在一起。然而，我们再换几个品牌看，就大不一样了。比如沃尔沃、索尼、舒服佳、百事可乐等。只要你是这些品牌的目标顾客，肯定在第一时间会说出它们的核心价值是什么。比如，沃尔沃的“安全”、舒服佳的“杀菌”等。