目 录 

第一部分 保健品市场概述

1.1 保健品的概念

1.2 全球保健品行业状况

1.3 中国保健品行业的发展历程

1.4 中国保健品市场备忘录

1.5 中国保健品行业规模及分布

1.6 保健品的功能

1.7 中国保健品行业的市场变化及原因

1.8 2003年中国保健品市场概述

1.9 2004年中国保健品市场概述

1.10 2005年中国保健品市场概述

1.11 保健品品牌市场渗透率

1.12 重点品种分析

     1.12.1 脑白金

     1.12.2 百消丹

     1.12.3 排毒养颜胶囊

     1.12.4 太太口服液、太太静心口服液

     1.12.5 补钙产品

     1.12.6 减肥产品

     1.12.7 补血补肾产品

     1.12.8 改善肠功能类

     1.12.9 免疫调节类

第二部分 药品市场概述

2.1 药品市场的容量，增长及对比分析

2.2 中药行业概述

2.3 非处方药市场概述

    2.3.1 国际非处方药市场

    2.3.2 中国非处方药市场

2.4 制药业和保健品行业回报分析

第三部分 消费者行为分析

3.1 消费者的保健品需求

3.2 消费群体的构成

3.3 城市消费者的消费特征

    3.3.1 消费能力

    3.3.2 消费动机

    3.3.3 消费季节

    3.3.4 消费心理

    3.3.5 购买习惯分析

3.4 促销、渠道、媒体的影响

第四部分 广告和营销分析

4.1 典型模式

4.2 广告投放分析

    4.2.1 维生素类产品

    4.2.2 减肥产品

    4.2.3 参类保健品

    4.2.4 补益类保健品

4.3 营销策略

4.4 消费者易接受的广告媒体

4.5 保健品广告存在的问题

    4.5.1 概念诉求前后矛盾

    4.5.2 广告知名度高、产品美誉度低

    4.5.3 保健品广告违规现象剖析

4.6 对策

第五部分 机遇与挑战

5.1 保健品行业的特点

5.2 保健品行业存在的问题

5.3 保健品行业遇到的挑战

    5.3.1 制药企业进入保健品行业

    5.3.2 国外保健品企业进入中国保健品行业

    5.3.3 保健品行业的标准制定

    5.3.4 中国企业在国际市场开拓中面临挑战

5.4 保健品行业的发展趋势

    5.4.1 保健品市场趋向规范化

    5.4.2 保健消费持续增加但趋于理性

    5.4.3 新保健食品趋于功效明确和定位准确

    5.4.4 保健食品的销售渠道多元化

    5.4.5 保健食品的营销趋于精细化和专业化

    5.4.6 保健食品企业经营制药化和多元化

5.5 保健品行业的机会

    5.5.1 WTO带来的机遇

    5.5.2 维生素市场

    5.5.3 骨关节炎市场

    5.5.4 女性更年期市场

第六部分 骨关节炎、骨质疏松与高血脂市场

6.1 骨关节炎

    6.1.1 何谓骨关节炎

    6.1.2 哪些人会患骨性关节炎 ？

    6.1.3 如何治疗骨性关节炎 ？

    6.1.4 骨关节炎的市场大小

6.2 骨质疏松

    6.2.1 什么叫骨质疏松症

    6.2.2 骨质疏松的患病人群

    6.2.3 骨质疏松的治疗

6.3 高脂血症

    6.3.1 什么是高脂血症 ？

    6.3.2 哪些人易得高血脂？

　  6.3.3 高脂血症的治疗

    6.3.4 调节血脂的药物市场大小

6.4 硫酸软骨素

    6.4.1 何谓硫酸软骨素 ？

    6.4.2 硫酸软骨素的作用 ？

6.5 氨基葡萄糖

6.6 红曲

6.7 大豆异黄酮

    6.7.1 何谓大豆异黄酮 ？

    6.7.2 大豆异黄酮的作用

第七部分 产业策略建议

7.1 是否应该进入保健品行业 ？

    7.1.1 进入保健品行业的前提

    7.1.2 保健品行业的成功因素

    7.1.3 三鑫集团的优势

7.2 如何建立企业的核心竞争力 ？

7.3 如何考虑建立生产基地 ？

7.4 长远考虑是否应该进入OTC或中药行业 ？

图表目录：

1. 保健品与食品、药品的区别

2. 2005年度保健食品市场（单位：亿美元）

3. 中国保健品行业的发展阶段

4. 全国保健品单品销售金额前十位品种

5. 保健品品牌渗透率排名

6. 全球药品销售前10名（单位：亿美元）

7. 中国制药企业按产业类型的经营状况

8. 太太药业经营状况一览表

9. 交大昂立经营状况一览表

10. 广州市民服用各类保健品的比例

11. 上海市保健品消费者构成

12. 二类城市购买和服用保健品状况

13. 不同年收入家庭消费保健品情况

14. 二类城市不同年龄消费者消费保健品情况

15. 通常购买保健品季节

16. 广州市消费者通常接受的促销活动

17. 广州消费者通常获保健品信息的途径

18. 2005年全国维生素保健品广告投放费用前五位品牌

19. 2005年四大减肥品牌电视广告投放费用

20. 2005年四城市参类保健食品电视广告投放排序

21. 2005年四城市补益保健品电视广告投放前五位及其百分比

22. 保健品消费者的媒体接触情况

23. 中国保健品行业生命周期示意图

24. 中国保健品企业投资规模分布

25. 国家卫生部历年批准保健食品数量

26. 2005年审批保健品功能数量分布

27. 2005年审批的保健食品剂型比例

28. 中国制药工业历年产值、销售和GDP的比较

29. 全球药品市场历年发展

30. 中国中药产值在制药业的比重（亿人民币）

31. 美国零售药品类别的市场份额增长率和大小比较

32. 欧盟国家OTC比例

33. 美国500强企业48个行业利润率排序

34. 美国500强企业48个行业净资产收益率排序

35. 美国500强企业48个行业市值/收入排序