南京东路45号，名字叫“爱邦”。这家或许是中国最豪华的成人用品性用品专卖店，开在中国最热闹的商业街区。

中日合资温州市爱侣保健品有限公司上海经销经理吴晓告诉记者，此店年租金达40万，“基本上不赚钱，主要是广告宣传，告诉人们中国的性保健所达到的水平。”

而在8月6日至8日，“中国国际成人保健及生殖健康用品展览会”在上海开幕。这一被主办方称作“全球最专业的性展览会”吸引了上万观众前来驻足，令一位来自台湾的商人惊叹内地“比我们开放多了”。

“实际上也不一定如此。”吴晓说，“还是有很多思想禁锢需要打破，也不断有人在打破这样的禁区，所以我们走得并不顺利……”

成人用品性用品专卖店一瞥

点击“性保健，成人用品，性用品”，人们可以看到众多性保健，成人用品，性用品网站，和品种繁多的性保健品网上订购。在每一份订购须知下都会强调，公司会以绝对保密的手法将货品送达采购者手中。但是，据吴晓介绍，网上订购量依然大大低于进入性保健店购买的量。“从保密性上讲，还是进店购买更为安全些。”

在爱邦性保健品店，几位30多岁模样的男子正在看商品，而一位中年女职员则在给其中一位男顾客讲解产品的性能、特点。这位先生问的多是男用健慰器，但最终却购买了女用的，有点声东击西的意思。在店外，他终于告诉记者，因为觉得妻子在床上还不够“浪猛”，希望能通过健慰器激发她。

女店员告诉记者，其实现在能够进店购买的人，绝大多数都是落落大方的，“已经没有害羞心理了，不过有时候作为男人并不愿意让人知道自己的性能力弱，所成人用品性用品的人，以会为自己购买性保健品找一个理由。”她接着说，进店购物已经是比较正常的心态，这大概与南京东路基本上是过路客有关———这里不大会遇到熟人。因为购买成人用品健慰器容易让人联想到性能力问题，这就涉及个人隐私了。但也有的人特别大方，朋友生日或结婚也送上一个，当众打开，大家开怀一笑，也有的单位搞活动，也将成人用品性用品健慰器作为奖品，绝对可以带来一次高潮。

“人们只会将成人用品性用品作为一个比较特殊些的玩具公示，而不会将它视为淫秽物品，这就是近年来人们性观念的改变。”吴晓说。

据统计，全国有性保健类成人用品性用品商店20万家，而在上海，估计有1000多家。但在大上海，走过每一条繁华大街都看不到此类成人用品性用品商店———爱邦是一个例外成人用品。这些成人用品性用品店大都散布在小街小弄之中。“在上海，主街上不仅房租贵得难以承受，所要接受的检查也特别多，特别难做。而有许多店开在隐蔽处，假冒伪劣品也容易兜售其间。”吴晓说。这大概就是中国性保健类商品的生存现状。

神秘“爱侣”成人用品性用品

据观察，性保健商品一般可分为几大类：第一类，计生类的避孕用品，流产性药物；第二类，性病、与性有关的妇科病防治消杀用品；第三类，性保健———滋阴壮阳保健食品或壮阳药；第四类，外用刺激性喷剂、涂剂，以及刺激性、增强性能力内服性剂（如伟哥）；第五类，性用具类的自慰器和助复器；第六类，情趣用品，助兴用品，催情用品。

第一至第三类是长期以来最为“光明正大”的产品，管治最少，但第一类至今并不允许做相关广告。而第四至第六类，一直受较多管治，但其外延和底线也不断有阶段性突破。

温州“爱侣”成人用品公司所生产并销售的是第五类产品：性用具类的自慰器和助复器。此类产品在国外被称作性玩具（sextoy），而在国内，至今并无统一说法，爱侣将其命名为“健康自慰器”。在一般说法中，凡言性保健商店，所指物品即以健慰器为代表。

令爱侣成人用品公司一举成名的是英国路透社。2002年，路透社记者远道前来采访，把这个中国的“性玩具商”介绍给了全世界。此后成人用品《时代周刊》等国外媒体纷至沓来，并将“爱侣”定位于世界性保健行业的前10位。

但据记者的调查，这一排名定位值得商榷。如上所述，性保健行业范围太大，而性玩具只是其中一个小分支。但有一点比较确切：在中国，“爱侣”的成人用品占据全国60％～70％的市场份额，而在全球市场，其扩张速度也令人侧目。

吴晓三兄弟，各人有各自的公司，老大吴伟为爱侣公司总经理，老二吴辉为亚当夏娃保健品公司董事长兼总经理。而实际上，吴伟的爱侣公司是吴氏家族企业的核心和主要利润来源，负责产品开发、生产与国外销售；吴辉的公司主要负责爱侣产品及其他相关产品的国内批发与零售，而吴晓则主要负责上海地区的业务。

三个公司完全独立经营与核算，但又在吴氏家族一统之下。而这个家族的统治者，便是媒体极少提及的吴氏三兄弟的父亲——吴振旺。吴振旺的身份是爱侣公司的董事长，而事实上，历年来整个家族公司的运作都在其操控之下。只是到了近年，吴振旺才将直接经营权交付其子，确切地说，是交给了长子吴伟。而后，吴振旺基本上已退居二线。

吴氏突破

温州市中心比较偏僻的隔岸路，并不显眼的一座二层楼里，便是亚当夏娃公司。说起当年做这个产业，吴辉还是有些感叹。

1994年初，吴辉看到北京亚当夏娃性用品店开张的新闻———这是全国首家性保健专卖店。他立即将此消息告诉了父亲与吴伟。

据吴振旺称，当时，其家族企业正经历一场突如其来的灾难，所有资产一夜之间化为乌有。如何东山再起，事关整个家族企业的生死。当听到儿子带来的信息，吴振旺马上进行研究，并很快带着吴伟、吴辉及其女友到北京考察。吴辉回忆当年，当时与女友还没结婚，走进那个专卖店看商品时，都非常羞涩不安。

而其实，当时此类产品已并非少见。只是坚冰尚未打开，各地的商家或厂家要么是地下作业，要么就随时准备被打击。直到1980年代中，“性玩具”仍被定性为“淫具”。从事这一行业不仅有投资风险，更有政治和道德风险，稍有不慎便会身败名裂。

但是，吴振旺最终决定要走这条道。因为他发现，“性保健成人用品性用品”是打开这一市场的最适宜的钥匙。

早在1980年初，即有“性玩具”从香港等地走私进入国内。当时此类物品还只局限于个人偷偷使用，因为使用者无一例外会被定性为“道德败坏”。

但是，“性玩具成人用品性用品”市场却还是在发展之中。首先，它被应用在“性功能障碍”病人身上。由于“性功能障碍”问题日益受到关注，许多医院从泌尿科中细分出了性（生殖）专科。对性功能低下的患者，一般而言，通过“物理性治疗”———即通过性工具可以得到比较好的治疗或直接解决相关问题。这无疑为此类产品打开了一个合理的入口。而由此，吴振旺看到了一个广阔的市场。

另一方面，熟悉机电、电子产业的吴振旺发现，专卖店中所展出的产品质量实在太差了。如果自己生产的话，一定会更好，并且这可以使他很快地走到行业的前端。

回到温州，吴振旺决定兵分三路：自己以开发产品为主；二儿子从上海回温州筹备专卖店；大儿子坚守上海，继续做公司原有的贸易。

吴振旺找到温州市计生委，将专卖店挂靠在当地计生委，这样，他扫清了第一个障碍。温州亚当夏娃性保健专卖店很快开张，第一天便引起轰动，日营业额达3600元。

随即，上海专卖店如法炮制，也是挂靠计生委，首日营业额已达7000多元。当时的专卖店是超市形式，因为人太多，在入口与出口均需专人维持秩序。

但另一方面，性保健品的生产就要困难多了。吴振旺将样品拆卸研究后，购进相关设备进行试生产。但是，要获得生产许可却不是件容易的事。

吴找到当时浙江省公安厅一位领导，当年一个偶然的机会吴认识了这位副厅长，这个关系使得对方能把吴所说的性保健品对社会的好处听完。其后，吴振旺终于打破了“淫具”的樊篱。

吴又接着找到计生委、卫生部、工商局，以及药监局，最终获得由国家药监局签发的“医疗器械性功能康复器”批准文号、生产许可证和市场销售许可证。此时，已是一年半后的1995年。

但公司进入正式生产后仍不时有些磕碰。先是当地公安机关将设备、产品查封了，然后打电话到省公安厅请示，省公安厅回话说可以生产，当地公安请省公安厅拿文件以示，而省公安厅与公安部当时还没有相关的成文文件。事情不仅关乎生产问题，搞不好可以是牢狱之灾。吴又一次上北京，找到公安部，最终，公安部为此

第一次发出通告：凡有药监局发了证的就是合法的。

第一个吃螃蟹的吴振旺这才涉险过关。

吴吃的另一只“螃蟹”是，2001年，“爱侣”的产品要出口，但遭到阻截。最终通过沟通，中国对外经济贸易部也为此发文说，“男女用健慰品出口合法”。

成人玩具的边际

在爱侣公司的生产车间，大多数都是年轻的小姑娘在流水线上工作。而在公司的办公室，几乎每一张办公桌上，都摆放着健慰器。无论男女，人们对此视若不见。

三兄弟中，吴辉的妻子也从事这一家族生意，吴伟的妻子是典型的上海姑娘，也已随夫回到温州工作。只有近日刚刚完婚的吴晓，妻子在艺术界工作。

这与10年前已是截然不同。10年前，专卖店招员工很困难。基本上找的都是医务人员，因为他们对此领域最早理解，而且专卖店中，也有专门的医生针对“患者”提出建设性意见，帮助他们选择合适的器具。

但现在的成人用品性用品专卖店中，基本上已经没有了医务出身的人，只是店员的年龄一般相对大些，一般也已婚。

在性玩具市场，最基本的消费群体还是性功能障碍者。除了较年轻的人群，也有中、老年人。事实上，据吴晓介绍，购买性玩具的年龄，近些年有明显上移的倾向，他认为这是中老年人“性需求正确觉醒”的标志。第二大类使用人群是未婚男女或两地分居者，第三大类人群为独身者或女性同性恋者。“他们选择这样的方式来解决性需求。”吴晓说。

吴氏三兄弟中，吴晓无疑是思想最前卫的。这位从初中就被父亲送进上海重点中学读书的小儿子，说一口绵软的沪语，美式英语也很流畅，他将根据其父兄的计划，到美国主持家族在拉斯维加斯开办的性玩具工厂。他说，性玩具在美国是非常普通的物品，平均每三户人家中就有一家具备。“打开抽屉就有，很自然的事情。”

吴晓说，性玩具就是玩具，儿童有儿童玩具，而成人自然也该有具成人特性的玩具，这就是成人用品性用品。性玩具，就是成人玩具之一种。性玩具自然是性能力不足的一个补充。但是，什么是性能力的不足呢？人的欲望是无穷的，从这个意义上讲，人的性能力永远不足。所以，性玩具也可以成为一般意义上性能力正常者的辅助工具。

这是一个有趣的问题。一方面，许多禁锢正在打破，另一方面，随着技术的发展，许多性需求成为现实。而性玩具成人用品性用品的边际究竟何在？尤其是在中国，它的底线又在哪里？这是从事这一行业的人最为关注的，因为在国内，某种意义上它仍是一个风险行业。

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