谈性色变的年代似乎离我们越来越远，大大的“性”字招牌在寻常巷陌大张旗鼓，自动售套机在城市的间隙中见缝插针，老百姓的心态也渐趋宽容。

      性用品市场的繁荣，厂家、营销企业的运作难逃干系。那么，这片江湖到底是个什么模样？

      眼下，在合肥市区内不少地方出现了“性保健品商店”，这些只有十几平方米、设施简单的“性保健用品商店”几乎都共用一个名字——夫妻性保健品商店。同时，有些地段开设此类商店之多几乎可以用“五步一岗”来形容。

      冬季的夜晚，天黑得很早。傍晚时分，大通路上人气很旺。大排档、包子店、牛肉汤、猪头肉汤、煲仔饭、烤全羊……如今的大通路倒有了几分美食街的味道了。

      在“美食街”上，一个广告灯箱显得格外扎眼。“性保健”，灯箱上简单的几个红字，后面是一间亮着绿色灯光的小店。走进店内，店主是位中年妇女，坐在柜台后，手里织着毛衣，见有人进来，头抬了一下又垂了下去……

      合肥到底有多少家性用品店？一位行业人士告诉记者，应该有好几百家。具体有多少家，却无从查起。街头巷尾不经意间，就有一个大大的“性”字招牌，含蓄点的就用“计生”、“成人保健”、“夫妻用品”字样。

      虽说是“夫妻用品”，但记者发现在这家店里真正原始意义上用于“计生”的避孕用品等，却都退居角落，店里最招人眼目的倒是那些名目繁多的“性玩具”。

      从店里退出来，记者发现马路对面也开了一家“性保健品商店”，选址更为独特：一座已在拆迁中的楼房，商店设在一片砖瓦废墟之后。

      一位长期开性用品商店的刘老板告诉记者，在合肥，开一间性用品店要慎重考虑，包括选择开店的地点。刘老板凭多年的经验得出这样的结论：“高档宾馆附近还有市场。因为我们这样的店通常只有半天的营业时间，就是从晚上五六点一直到凌晨。如果选择在常住人口密集的地方开店，多半生意不好做。反而是在人口流动性大的地方，类似高档宾馆、火车站附近更容易生存。”

      但固有的营业时间似乎也已发生了变化。在合肥火车站附近，一家性保健品商店干脆就连白天也在营业着。

      一天午后，记者鼓足勇气走进这家商店。店主正为两名中年男子介绍一种不知名“保健品”的功能和用法。见有顾客，店主百忙中说：“要什么，你先看看吧！自慰品、壮阳用品、催情用品，男女用的都有。”说完，店主继续给顾客介绍“保健品”。

      与所有的“性保健品商店”一样，壮阳用品、催情用品和安全套是这家“性保健用品店”的“主打商品”，而这些商品的名称大多数都具有“杀伤力”，让人震惊，诸如什么“猛男胶囊”、“狼一号”等，而其品种也不少，有喷剂、胶囊等，内服外用各种各样，但此类用品都具有一个相似的功效：“增大、增粗、延时”。据店主介绍，催情用品有专门给女性或男性使用的，当然也有夫妻合用的，但大部分催情用品是针对女性的，功能以润滑、刺激为主。此外记者发现，店内所摆设其他性用具的裸露位置更是让人脸红。

      而开一个这样的性用品商店，门槛却很低，启动资金三四千元就足够了，而且做这样的生意很赚钱，比如一盒进价为５元的安全套，出售时就是十多元了。顾客在购买性保健用品时，多数人不会像在服装市场内买衣服那样讨价还价。

      依照刘老板的推算，合肥性用品店的历史，应该是从１９９８年算起。这些年，性用品店一家接着一家开，性用品市场一直处于巅峰，甚至到了泛滥的地步。

      “当初卖得最火的，就是安全套。”刘老板介绍道，“高档的安全套销量一般，只限于一些收入中上的人士消费。中低档安全套卖得最多，相对销量最大的安全套，性器具就少得多了。”

      而相对于性保健品商店的大行其道，药店就显得“保守”许多。在平价药房如“百姓缘”，就连一些常见的安全套品牌销售也并不理想。

      “巨大的利润空间，是性用品蓬勃发展的诱因。”刘老板以自己经营的性保健品商店为例，１０元以内你很难买到一盒（１０至１２只装）安全套，而这些安全套的批发价，多数介于１．５元至３元之间。平均售价是进价的６倍左右。男女自慰器的批发价只有十多元，进了性保健品商店，售价就翻了好几倍。其实这些东西多数是硅胶材料，有的竟售到２００多元。“由于很多人都羞于启齿还价，结果吃了大亏。”

      [经典营销案例]：

      １９９８年１０月，主题为“无忧无虑的爱”的杰士邦安全套广告挂上了广州８０多辆公交车，开启中国安全套广告之先河。

      “做爱做的事，用爱牌”，这八个大字下配着标注“有ＪＩＮＧ无险”的红色安全套图案，这样的广告条幅在２００２年下半年突然出现在福州市东街口宏建大厦三、四楼之间。刊发广告的公司还在大厦门口向过路行人现场免费派送盒装的安全套。

      ２００２年１１月，一起在北京二中院开庭的诉讼通过媒体报道引起了人们的广泛关注。这是因为双方当事人都是国内知名的安全套生产厂商——“杜蕾斯”和“杰士邦”。虽然双方就侵权与否的问题在法庭上争论得面红耳赤，但业内人士指出，这只不过是在国内安全套广告尚未“解冻”的情况下，有关厂商为自己产品精心策划的又一次成功宣传而已。

      ２００３年１１月２８日，央视“中国人口”节目播出了安全套公益广告，这个３０秒的广告成为中国第一个安全套公益广告。

      ２００４年，杜蕾丝“全球性调查”报告开始为国人所知，尤其是“中国人均有１９．１个性伴侣”的调查结果引起了轩然大波；“杜蕾斯”多次举行新闻发布会及答谢酒会等公关活动；尝试在杂志刊登广告，并随杂志赠送安全套；并将其生产商的名称赫然打在央视艾滋病公益广告上。

      ２００５年９月２０日，名为“克林顿”“莱温斯基”的１０万只安全套在广州各区免费发送，让人“过目不望”的名字引起世人关注。