政要被广告：默克尔成“内衣女郎”、“奥巴马安全套”
内容摘要：政要被广告：默克尔成“内衣女郎”、“奥巴马安全套”
从默克尔、克林顿、奥巴马到查韦斯，甚至女王和教皇；从内衣、巧克力、炸鸡块到安全套；这些年，那些与一些产品几乎毫不相关的政要，一次次被放进了广告——
自从2008年奥巴马当选美国总统，一名安全套商人就瞄准时机，推出了一系列“政客安全套”。其中“奥巴马安全套”颇受欢迎，在网站销售达50万只。纽约警方最终逮捕了安德哈尔。不过，理由是他无照行商，而并非亵渎总统。因为美国最高法院当时认为，安全套包装受到美国宪法中“保护公民言论自由”条款的保护。
那些在严肃政治场合西装革履的国家政要，在非正式场合又会是怎样一幅形象？这些年，不少精明的广告商一直在尝试回答这个问题。他们以超凡的想象力，消费着这些政要，然后告诉人们：瞧，政要都在广告里呢！
被穿内衣的默克尔，造成柏林大堵车
2009年，在德国柏林繁华的库达姆街路口，一个只穿内衣的德国女性引发了一次严重的交通阻塞。在路口100平方米大的巨型电子广告牌上，她穿着淡紫色的内衣，妩媚地耸着肩，扭头看着同在广告牌上的另外六个内衣模特。
当发现这个模特是总理默克尔时，大量市民纷纷围到广告牌边，驻足拍照留念。
这是德国布鲁·百鲁尼公司为收集二手内衣而设计的创意广告，他们用电脑模拟出默克尔和几位德国政要穿内衣的形象，制作成广告，呼吁市民拿出旧内衣换购新内衣，还加上一句广告语：“这个国家需要新内裤！”
“我觉得这个广告创意好极了，对德国经济来说是个好兆头！”54岁的德国人梅里尔当时评价道。在路口等车的37岁男子贝博也对广告很满意：“等车的时候能看看这种乐事也不错！”
其实，默克尔被“选”中做内衣广告事出有因。这位德国总理在2008年访问挪威时，曾因一件低胸礼服而惊艳全场，导致当时与她同行的挪威首相“只敢跟她有眼神以上的接触”，英国《每日邮报》甚至用“默克尔的大规模杀伤性武器”来形容这件事。
事实上，以默克尔为模特的这个内衣广告效果相当不错。梅里尔等受访者当时都表示，自己回家后，一定会马上拿出旧内衣去换购新的。
不过，默克尔似乎对未经自己同意就被设计成“内衣女郎”的广告不感冒。她本人拒绝发表评论，她的发言人则义正言辞地拒绝了所有关于内衣的提问：“总理办公室不想就内衣公司的广告宣传发表评论。”
奥巴马遍布世界，从炸鸡块到安全套 无辜的人，这些年可不只默克尔一个。未经授权，英国糖果公司Jelly
Belly曾用一万颗糖果拼出了英国女王的面孔，摆在橱窗上吸引顾客。巧克力厂商Tikal则曾用美国前总统克林顿和莱温斯基的微笑合照做广告，文案写道——“你永远不知道一个愤怒的女人能做什么”。
在所有“被广告”的政要里，目前最热门的还是美国总统奥巴马。自从竞选总统之初，他就一直是各大商家制造噱头的焦点。在纽约，以奥巴马命名的产品可不少——奥巴马炸鸡、奥巴马薯片、印有奥巴马头像的T恤、能够剪出奥巴马发型的奥巴马发廊、把奥巴马头像印在指甲上的美甲店……
2010年1月，人们发现，奥巴马两个月前访问中国期间游览长城的一张照片，出现在美国纽约时代广场。并且，这是一则广告。广告中，奥巴马身穿黑色大衣，背景为八达岭长城。他身旁广告语写道：“时尚领袖。”广告左侧则注明大衣品牌Weatherproof。
随后，白宫要求撤下该广告。美国“Weatherproof”制衣公司最终同意将广告牌撤下。白宫则强调，总统的名字或形象，不能拿来从事商业用途，这是白宫的一贯政策。
然而，话音未落。总统奥巴马出现在了他们最意想不到的地方。据美国福克斯新闻网报道，自从2008年奥巴马当选美国总统，一名叫做何塞·安德哈尔的安全套商人就瞄准时机，推出了一系列“政客安全套”，其中包括“奥巴马安全套”、“佩林安全套”和“麦凯恩安全套”。他还特意改编了奥巴马的竞选口号——“希望”，打出广告语“希望是没法保护你的”。结果，“奥巴马安全套”颇受欢迎，在网站销售达50万只。
纽约警方最终逮捕了安德哈尔。不过，理由是他无照行商，而非亵渎总统。因为美国最高法院当时认为，安度哈尔的安全套包装受到美国宪法中“保护公民言论自由”条款的保护。安全套的包装就像书一样，不需要销售许可证。
虽然白宫发言人站出来表示，“反对将总统的名字使用在商业用途上”，但还是无法阻挡世界各地的精明商人对“奥巴马”这个商标的热爱。美国品牌战略顾问机构兰多设计顾问公司董事总经理艾伦·亚当森评价说，奥巴马是约翰·肯尼迪以来首个成为“徽章品牌”的美国总统。
伦敦罗伯特·比恩品牌公司的创始人罗伯特·比恩说，“时尚界本身就很容易打擦边球，然而只是制造争议并不会得到回报，产品要和广告相匹配才能取得效果。”
奥巴马可能还不知道，自己的名字还给万里之外的中国广西商人带来了商机。在广西巴马县，这个曾经以长寿出名的地方，现在有了一个新的营销品牌——“噢！巴马”。从炸薯条到矿泉水，从摩托车行到百货小卖铺，招牌上都冠名“噢！巴马”。现在，导游介绍当地喀斯特溶洞里的石柱形状时，都会特意介绍：“看，那块石头像不像外国人的大鼻子，那一定是奥巴马来到了巴马！”
恶搞政要的广告，“是个不错的玩笑” ？
有时候，广告还可以实现一些“不可能完成的任务”。在俄罗斯，一家互联网供应商制作了这样一个广告：一个酷似总统梅德韦杰夫的动画人物坐在类似克里姆林宫的建筑里，浏览者可以向广告里的建筑物和人物“开枪射击”。最终，俄罗斯警方以“包含极端主义信息”为由，叫停该广告。
因为广告而惹麻烦最大的，要数意大利最大服装厂商贝纳通了。2011年，他们公布了名为“不要仇恨”的广告。他们用图片处理的方式，让长期不和的两个人“亲密接触”——朝鲜和韩国领导人抱在一起，教皇本笃十六世拥吻伊斯兰领袖谢赫·艾哈迈德·塔伊布，法国总统萨科齐亲吻德国总理默克尔，委内瑞拉总统查韦斯则和美国总统奥巴马“激情舌吻”……
恶搞教皇的广告惹恼了宗教界，虽然贝纳通摘下这条广告图并公开道歉，梵蒂冈仍然表示会采取法律措施，起诉相关机构，并要阻止这张照片的传播。
主攻商标事务的律师凯文·格林伯格说，从法律角度看，贝纳通广告关键的问题在于其利用政治人物肖像的合法性方面。但许多法律专家并不建议打击此类广告，因为它仅仅起到了吸引公众注意的作用。
相比之下，“被舌吻”的查韦斯倒是很看得开。记者问起这组广告照片时，查韦斯笑着回应：“我没有看到图片！奥巴马看起来怎么样？哦，他闭着眼？貌似很投入！”
“我总是被恶搞，但我也无能为力。”查韦斯说，“我倾向于自嘲。那只是一个亲吻。这是个不错的玩笑。”
责任编辑：小胡
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