官司打了10年，结果是辉瑞终于失去了“伟哥”商标。

    根据报道，广州的威尔曼公司4月初成了这场“马拉松”官司最后的胜利者。

    辉瑞的壮阳药“VIAGRA”进入中国多年，一直只能叫“万艾可”，不能使用大名鼎鼎的“伟哥”，就是因为有威尔曼这样的公司抢先注册了“伟哥”商标。

    失去这个脍炙人口的商标带来的影响显而易见，虽然“万艾可”已经使用多年，但是至今仍难成气候。不信，你可以随便调查一位消费者，问他是更知道“伟哥”呢，还是“万艾可”？

    辉瑞的例子再次说明了抢先注册商标的重要，无论你是一个什么行业的公司，规模大还是小，都应该先把商标搞定，否则可能悔之晚矣。

    如果生米已经做成熟饭，商标确实很难得到，那么另外一种办法可能提供借鉴。

    在国内，除了北京同仁堂以外，还有多家“同仁堂”，由于历史的原因，这些原来的“同仁堂”分号，现在分属不同的法人。作为其中的源头，北京同仁堂是“同仁堂”商标当仁不让的继承者，那么，各地的同仁堂又能怎么利用这个老字号呢？

    处理得最好的当属南京同仁堂，同样有中药制造业务，南京同仁堂的办法是注册了“乐家老铺”商标，把自己过去的一些小商标，如渡江、同乐等统统舍弃，改换为“乐家老铺”商标。在业界，人人都知道同仁堂的掌门人是乐家，“乐家老铺”就是同仁堂的别称，因此，南京同仁堂的办法是绕开了“同仁堂”这三个字暗度陈仓。