两个人向你推荐产品，一个是陌生人，一个是朋友，相信大家都会偏向于选择朋友推荐的产品。这是一个有趣的现象。采用口碑推荐的信息传递方式往往可以达到四量拨千斤的巧妙。这些信息经过高信任度的传递，其传播效果远远强过狂轰乱炸型广告的效果。博客的双重属性，既信息的接受者和信息的传播者，让博客天生成为了“广告+口碑”组合方式的最有力承载者。

　　据艾瑞调查显示，博客人群主要是18到40岁的中青年，受过高等教育的用户占总用户的77.5%，以知识层次较高的白领、技术蓝领、公务员和职业经理人为主，这是新事物接受最快，最时尚的主流群体，而高文化程度相也对应着高品味的生活标准，以及较高的消费能力。他们有坚实的经济基础，有足够的购买能力，是各大品牌抢夺的热点群体。

　　随着博客用户数量的持续增长，博客已经成为一种网络营销媒体。博客作为网络营销媒体具有五大特点。首先，博客的不同属性细化了精准的受众人群；第二，博客的创作形式和传播方式更为灵活；第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。博客营销已经越来越多的收到不同行业厂商的追捧，2007年博客营销被称为企业不容忽视的市场策略。

　　2007年初，美国切迟－杜威公司旗下拥有近百年安全套生产历史的特洛伊品牌，在北京大学百周内纪念讲堂举办了的一场名为“共同承诺携手抗艾”的大学生健康教育活动，标志着他们正式进入中国市场。在开展线下宣传的同时，切迟－杜威公司也启动了互联网行销项目，通过国内专业从事博客营销的博拉平台开展基于博客人群的品牌传播。　

　　安全套在中国传统观念中是一个隐讳的产品，随着社会的进步和公众意识的提高，安全套也渐渐被人们所广泛接受。目前相关的部门规定仍是将安全套列为禁止公开广告的产品范围。特洛伊公司通过“安全套广告是否应该解禁”“共同场所是否可以投放安全套广告”等热点PK话题，激发广大作者在博客上各抒己见，发表不同的意见，充分互动交流，在网络上一阵掀起了讨论热潮。同时，特洛伊公司提供部分试用产品，供博客申请试用，这些博客收到产品纷纷在博客上写下他们对特洛伊产品的使用感受，同时发挥口碑效应向周围人群宣传。这些举措纷纷起到了良好的传播效果。现在通过关键词“特洛伊安全套”搜索，会发现网上已涌现出大量博客们就特洛伊话题和产品体验写下的不同观点和看法。

　　“因为口碑的魔力，对于通过广告获知和通过朋友推荐获知的同类型产品，消费者更容易对朋友推荐的品牌产生认知度和信任度，会主动选择和接受它。"特洛伊中国市场经理这样说，而通过博客话题PK和博客体验相结合的形式，可以引发博客二度传播，通过网民的口碑推荐来实现高信任度传播的效应，并可有效降低成本，这对于厂商来说是一举两得的好事情。