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巨型橡皮擦像“情趣玩具”,在TikTok引热议

2022/8/22 11:24:59 ChinaSexQ.com 发表评论 评论小图标 浏览: 举报
前段时间,SHEIN 新推出的一款橡皮擦在 TikTok 上引起了一众用户的热议。只不过,这次引发热议原因并不是这款橡皮擦有多好,而是因为它的外形,着实让人看得虎躯一震……

 


一位名为@slope322 的 TikTok 用户,在发布的一条针对 SHEIN 橡皮擦外观反应视频后,共收获了 510万 播放量及 59 万的点赞数。


他评论道:


甚至我觉得这并不是一块正经的橡皮擦,反而更像是某种X玩具……


评论区的女性用户各个都是人才,开车速度快说话又好听,甚至突发奇想,希望 SHEIN 有朝一日能成立一个成人用品部门……

而通过蹭了一波成人用品的擦边, SHEIN 的这款新橡皮在 TikTok 上也小小的火了一把。



尽管如今在社交渠道上,性用品的提及依然是禁忌,但成人用品行业似乎正迎来新的拐点。借助TikTok 短视频的流量,从昏黄灯光下的街边小店,逐渐走进大众的视野,特别是在近两年来,TikTok 也成功带火了不少风靡一时的成人产品。


在前些日子,就有一款名为 WaterSlyde 的女性成人玩具走红 TikTok,高达 32亿 浏览量引爆成人用品新趋势,成为风靡全网的明星产品。


1


走红 TikTok,关键字浏览量达32亿


相比较市面上各类新颖奇趣的性玩具,从外观上看,WaterSlyde 从设计上根本就看不出来是一件女性玩具用品。


WaterSlyde 的使用方式很简单,使用时只需将它安装在浴缸水龙头上,就能利用水流在两腿之间的刺激从而达到快感。


产品首次推出于 2014 年,多年来的销量一直平平无奇。


在今年五月,WaterSlyde 却意外通过 TikTok 的一条视频爆火,受欢迎程度急剧上升。



说起来,在没了解这款产品前,T哥第一次看到这条视频的时候也有点摸不着头脑,因为它并未展现出任何有关产品的介绍说明,看上去似乎也平平无奇。然而不少女性用户们心有灵犀地相聚在评论区,似乎一切都在不言中…



视频爆火后,截至发稿日共收获了 3440万 播放量、290万 赞及近 2万条用户评论,相关话题标签 #waterslyde 的播放量也有 4220万。


但在平台上,包含该关键词的视频总浏览量却高达 32亿次,热度相当惊人。


作为一种非常私密、非常敏感的商品,而需求程度又是非常巨大的品类,成人用品虽然市场空间大,却也有非常明显的限制和劣势。


例如,大部分社媒平台都禁止为成人用品打广告,成人用品也很难从亚马逊上面获得流量。


而这款产品却凭借 TikTok 的视频热度,仅短短三天时间里就成交 1200 多件,销售额达 4.3 万美元,刷新了自 2014 年以来该品牌单星期内卖得最多的记录。


2


利用TikTok引流转化,独立站流量猛增


利用独立站自主权比较高的优势,通过 TikTok 主页直链填写,跳转完成转化链路,是这款产品的厂商在 TikTok 采用的引流方式。

T哥发现,在该视频发布账号 @thewaterslyde 的简介里有设置一个可以跳转到一个名为 Lovabiliy 的性健康品牌官网。




利用 similarweb 进行网站数据查询发现,该网站在今年五月出现过较大的流量增幅,显然是视频走红后通过 TikTok 导入的自然流量。虽然在此后六七月的流量有所减少,但月平均流量也稳定在 5万 左右。



地域分析上,主要访问者则集中在美国、瑞典、英国、加拿大和荷兰。



作为一家性用品品牌独立站,Lovabiliy 官网中除了销售 WaterSlyde 女性玩具,还有售卖如避孕套、润滑剂、按摩蜡烛等商品,价格均在 9 - 35 美元不等。



虽然从产品和使用上都极其简单,但口碑却相当惊人。


在该品牌的购物评价页面,几乎清一色的五星好评,一些客户怒赞是其购买过的“最能改变生活的娱乐产品”。



3


女性性玩具需求暴涨,TikTok成品类新渠道


从近两年来的数据来看,全球范围内,性玩具的使用和拥有量正在上升。数据显示,从2019年到2026年,全球性玩具市场预计将增长约9%。




与 2020 年相比,最受欢迎性玩具的搜索量仍平均增长 42%。其中女性玩具的需求则增长了 80%,预计从 2020 年到 2025 年,女性性玩具市场将增长 157.1 亿美元。


从数据上看,虽然如今女性的性玩具市场仍然呈现碎片化状态,但据 Technavio 最新的市场研究报告显示,女性性玩具市场正在以 13% 的复合年增长率增长。


这也体现在亚马逊上,据 Algonbuy 亚马逊评论量显示,Clitoral(阴蒂用品)成2022年最受用户欢迎的成人品类。




目前,成人用品品类需求的增长更多受社交媒体、电影及开发商制造的大量新颖玩具等影响,另外在接受成人玩具作为改善其性生活的健康手段方面,也极大地影响了千禧一代和后时代人群,其中受 TikTok 的趋势影响最大。


说到这,有个重点童鞋们要记一下:在做文案或图像中,最好利用关于幸福、快乐等正向的提示。这可以让你的内容被视为有效信息,而不是性暗示。


最典型如在 TikTok 爆红的两款性玩具 Rose 和 WaterSlyde ,如今不仅已成为 TikTok 上播放量破亿的明星产品,更是在平台的带动下迅速风靡全网,成为社媒渠道议论度最高的成人产品。


不难发现, TikTok 短视频的迅速崛起,正在将为成人用品出海开拓一条新兴流量渠道。


(以上文章来源于雨果跨境观察员:跨境爱T哥(留美小哥玩社交))



责任编辑:廖鹏
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