2019-2025年期间，全球性健康市场的收入预计将以超过8%的复合年增长率增长。

数字市场是增长催化剂

到2025年，全球性健康市场规模预计将达到400亿美元。全球市场正在见证销售战略的数字化。在线策略是消费者购买性健康产品的首选模式之一。在美国，超过25%的健康产品是通过在线渠道销售的，亚马逊是最受欢迎的网站。这一趋势不仅在美国而且在全球范围内都在增加。

随着互联网的高度普及，智能手机和笔记本电脑的可用性，以及最重要的是，供客户选择的众多在线平台急剧增加。全世界越来越多的消费者选择数字和在线购买模式，这一趋势正在迅速加快。在线销售增长背后的一个关键原因仍然是在购买过程中保持匿名,保护消费者的隐私。

美国、中国、英国、日本和德国等国家的在线零售商对性健康产品的需求正在强劲增长。此外，互联网的便捷性以及通过在线渠道购买性健康产品的便利性和舒适性将使发展中国家的广大消费者基础得以增长。

特别是疫情对性健康市场有着不同的影响。安全套出现了激增，而对其他物品的需求则暂时下降。然而，为了满足性需求，世界各地的人们开始依赖性玩具，需求量的增大，使得性玩具在全球范围内造成了严重的供应中断，迫使全球各国政府都发布了在禁闭期间促进与伴侣安全性行为的建议。在疫情的影响下，线下门店销售形式不得不不向线上转变。

尽管在线销售这些设备的趋势正在增加，但性健康产品分销的很大一部分是通过性专卖店进行的。在预测期内，在线销售的年增长率将超过20%。主要原因是在线商店比零售商店提供了多种选择。此外，超过95%的在线零售商以折扣价提供性健康补充剂和产品，而不是适用于性专卖店和其他实体分销渠道的标价。

不断演变的目标受众

2019年，性玩具市场以超过57%的份额领跑市场，美国、中国和日本等国对性玩具的需求量很大。销售历史上，男性一直是主要客户，而随着女性在全球范围内获得性权利，这种性健康趋势正在发生转变，女性用户对共享性玩具和单人性玩具的需求也在不断增长。

就性别而言，2019年，男性占性健康市场份额超过75%，由于越来越多地转向以女性为中心的产品，预计到2025年，这一份额将降至73%。市场上开发的几种产品主要针对男性，男性顾客倾向于为性健康行业的供应商提供更好的机会。

避孕套被认为是预防性病最有效的方法之一。因此，全球各国政府、非政府组织和基金会都参与了在几个国家向个人分发避孕套的活动。此外，它们是节育的低成本替代品。再加上避孕套设计的创新，刺激了全球对避孕套的需求。就数量而言，2019年男用安全套市场占性健康市场份额的近99%。

另外，仅在美国就有3010多万男性患有勃起功能障碍，由于对润滑剂的需求，性润滑剂市场正面临着巨大的机遇。避孕套和性玩具在市场上的男性顾客中需求量很大。

发展注意点以及机遇

全球性健康市场份额目前正在增加。快速变化的技术环境可能会对供应商产生不利影响，因为客户期望不断创新和升级。该市场是适度分散的，许多性健康品牌提供具有更合适的功能性，更能迎合用户的产品。

国际市场上，性健康产品主要通过零售渠道销售，如专卖店、超市、大型超市、大众市场参与者、药店或药房以及杂货店。制造商一直非常关注低成本制造过程，这加剧了供应商之间的价格战。市场面临着低质量产品渗透的威胁。

中国、日本、韩国和印度是亚洲两性健康用品的主要使用国。在预测期内，泰国、越南、马来西亚和印度尼西亚的生活质量不断提高，人们对保健产品的接受度不断提高，因此需求可能会增加。由于互联网和媒体的全球曝光，社会规范正在发生变化。

千禧一代更倾向于改变，因为他们反思规范和传统，并做出自己的选择。该地区对性健康产品的认识和试验水平有所提高。此外，亚洲地区的消费市场，特别是东南亚国家的消费市场，由于几个国家的买家消费能力增加，将以惊人的速度增长。在预测期内，生活方式的进步加上消费者支出的增加，可能会增加这些产品在亚洲地区的渗透率。