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Trojan协同MTV制作新电视广告推广安全套

2015/3/9 15:17:37 ChinaSexQ.com 发表评论 评论小图标 浏览: 来源:性商网编译 举报
内容摘要:如同一对如胶似漆的夫妻,Trojan公司同MTV有线频道在拓展一系列合作业务,包括一系列可以在MTV频道上在线观看的视频。据悉,Trojan公司此项战略的目标观众是所谓的美国“千禧一代”,这一人群构成MTV受众的很大一部分。

 

 Trojan同MTV音乐电视公司继续合作推出系列商业广告,鼓励伴侣之间使用安全套


如同一对如胶似漆的夫妻,Trojan公司同MTV有线频道在拓展一系列合作业务,包括一系列可以在MTV频道上在线观看的视频。据悉,Trojan公司此项战略的目标观众是所谓的美国“千禧一代”,这一人群构成MTV受众的很大一部分。

Trojan公司新泽西州的区域销售副总裁 Bruce Weiss讲述道Trojan同MTV有着十分长久的合作历史,而公司这样的目的则是为了吸引年轻观众。除了与MTV这些商业合作以外,Trojan此前还同多家媒体有过密切合作。“我们的宣传也会出现在CBS(哥伦比亚广播公司)以及NBC(美国全国广播公司)的晚间节目上,其他的一些媒体也会或多或少涉及。”Weiss讲道。

公司这项计划聚焦于这样一类人群,即双方之间的关系已经超过单纯的朋友地带(friend zone),进入了所谓的避孕套地带(comdom zone )的情侣,当双方的关系到了这种程度之后,就要考虑经常有规律地使用安全套,而不是很少使用或者干脆不用。


Trojan计划在电视的黄金时间投放多个广告,并在周二、周三与周六滚动播出三个不同的电视广告。

在第一个电视广告中,一个年轻的小伙子谈论着他同伴侣之间的“萌芽关系阶段”—“我们正处于一同尝试新事物的状态。”

在第二个广告场景之中,一个年轻的女人谈论着她同两名性伴侣之间目前的状态,其中一位问她:“是否处于晚上11点半还会将手伸入床头柜取性用品的阶段。”

在第三个广告场景中,一个男人讲到“我喜欢 condom zone(避孕套地带)”,而他的妻子随即应道:“我也一样。”

这三个电视广告都以相同的广告词结束“无论你同伴侣之间处于什么阶段,请记得使用安全套。”在广告的侧边显示Trojan同MTV之间的广告合作信息。

MTV借此也进一步推展自己的社会公益计划,通过网站It’s Your (Sex) Life,MTV的公益事业不断前进。It’s Your (Sex) Life的网站内容囊括了包括预防意外怀孕、避孕套使用、性病传染以及艾滋病防控等等。

Trojan公司的此项计划将会有自己的专门官方网站trojan.itsyoursexlife.com,同时也会在主流社交网站开设账号。


根据Trojan公司最新对于年龄在18岁到34岁的消费者的一份调查显示,大约有八成的受访者认为使用安全套十分有必要,但是只有不到35%的受访者表示会经常性地使用安全套。“因此我们想要为推广安全套开一扇窗户。”Weiss讲到。同时他还认为通过一些电视广告,可以减少人们对于安全套的误解,达到使得安全套的使用逐渐普及化的目的。“你知道,在这个国家,有太多关于性的污名化话题。”

为了推广此项媒体宣传计划,Trojan公司计划不断地增加预算。“事实上,这些费用是很难进行具体量化的,因为我们计划将这些电视广告不断地做下去。”

根据媒体分析巨头Kantar Media unit of WPP分析,在2014年的第一季度,Trojan公司花销在主流媒体上的广告费用高达1000万美元,而在2013年这个数字是将近600万美元。



责任编辑:Leao
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