行业内有许多公司将品牌的过度延伸，归因于希望通过一个更加划算方式，以确立在消费者...在营销界，汰渍（Tide）品牌的扩展通常被认为是产品线的延伸。同样，如果汰渍打算制造洗衣机的话，将被认为是品牌延伸。据估计，2004年的时候，美国市场每年新导入的产品中有6%实际上是品牌延伸或者是产品线延伸。尽管品牌延伸在实行过程中非常典范，符合了品牌大师阿尔•里斯（AlRies）《营销的22条法则》（22ImmutableLawsofMarketing）所有章节的叙述，但今天的品牌延伸依然让人感觉头晕目弦。

“我们现在真的不卖假药了……这些都是上次检查剩下来的，我自己踩碎好了！”话音刚落，女店主把装满药物的盒子撒在马路上，用皮鞋狠狠踩碎。这位成人用品商店店主的激动行为事出有因。昨日下午1时，市食品药品监督管理局徐汇分局，对区内违规出售药品的部分商店实施了突击检查。检查发现，许多成人用品商店都有假冒药品、保健品出售。

核心提示：本月9日朝鲜实施核试验后，韩国国内避孕套销量剧增。酒店和汽车旅馆的预订率大幅上升，一家酒店预订网站还出现了到本月末为止预订已全部爆满的罕见现象。民众认为，“如果地球在明天就毁灭……人们需要的不是苹果树而是避孕套！”朝鲜核试后，韩国避孕套销量增长很快“如果地球在明天就毁灭……人们需要的不是苹果树而是避孕套！”据调查，本月9日朝鲜实施核试验后，韩国国内避孕套销量剧增。酒店和汽车旅馆的预订率也大幅上升，一家酒店预订网站还出现了到本月末为止预订已全部爆满的罕见现象。虽然人们慨叹安全麻木症，但无言的恐惧正像阴影一样向整个韩国社会扩散。那么朝鲜核试验后韩国人的生活果真发生变化了吗？

上海已婚男性对夫妻性生活的满意度较高。昨日，上海市人口计生委公布的最新出炉的调查报告显示，74.4％的已婚男性对夫妻性生活满意或比较满意。为进一步提高人口生殖健康水平，今年5月，市人口计生委对2万名已婚夫妇进行了抽样调查。调查结论显示，大部分已婚男性对夫妻性生活都较为满意，其中认为满意的占36.7％，认为比较满意的占37.7%，只有25.2％的调查对象认为一般，不满意的仅占0.4％。此外，调查还显示，越来越多的男性意识到生殖健康的重要性。被调查对象中，超过八成的已婚男性认为男性生殖健康状况将影响到家庭生活的质量，而已婚男性最关心的生殖系统疾病是前列腺疾病，其占调查对象的43.49％。

在理性消费时代，医药保健品的生存与发展事关行业的荣辱兴衰，一个企业从注重产品竞争到服务竞争，从注重商业到注重顾客满意度上，体现了市场竞争所带来的消费文化本质内涵。就其产品来说，迅速从产品观念延伸到顾客观念，根据不同的需求定制专业化个性化的服务，是当今医药保健品真正出路所在。我认为医药保健品个性化营销的六大原则可概括为：一、独特卖点。要在众多同质化产品中脱颖而出，宣传定位上独特的卖点和主张必不可少，其承诺利益点能否切中要害。事关一个产品在市场中到底能走多久，能否给目标消费者留下有效记忆。如脑白金除了产品独特的复合包装外，大胆的把送礼作为主导宣传口号，从而与其它产品形成利益区隔，突出了产品，把它作为送礼的首选。

如今有个词在企业界非常时髦和流行，那就是资源整合。就象一度在营销界、管理界非常流行的“红海战略”、“蓝海战略”一样，无论是企业大腕、还是创业新秀，也无论是处于资产置换、战略结盟，还是行业并购，总之，资源整合出现的频率之高，是我们的眼球和耳膜经常享受到的潜意识形态中的触动。众所周知，传统品牌历经风雨洗礼，大浪淘沙，更多是营销累积起来的资产，那是血与泪的交织，而新锐品牌谋求突破和创新，更多的是资源整合起来的财富，那是心与智的相融。媒介人士刘波涛在《他们何以成为品牌极客？》一文中曾这样写道：当年牛根生从伊利黯然出局时，除了它所经营的各种关系，剩下的只有“老骥伏枥，志在千里”的悲怆与勇气。如果老牛没有良好的上下游资源、银行资源，也许远在边陲的蒙牛仍然寂寂无名。为此，他在分析了蒙牛与分众两个品牌时认为，那些靠资本起家的品牌，在崛起之后，不约而同地选择了并购作为快速成长之途。“在低门槛竞争的行业，谁跑马圈地的速度越快，谁就将最大程度地占领市场份额。这不仅需要资本的力量，更需要高超的整合能力，而这正是破译1+1＞2密码的关键所在。

Wachovia银行如何利用内部品牌建设来兑现给消费者的品牌承诺、实现业务振兴？从机场一路到北卡罗莱纳州的夏洛特市区，人们肯定会注意到美洲银行运动场，这里是美国国家橄榄球联盟黑豹队的老家。即使在家门口，Wachovia也在美洲银行的巨大阴影下运营。这个竞争对手时时提醒Wachovia，除了他们自己，消费者至少还有另一个银行可以选择。所以，如果Wachovia的高管们为挽回客户流失而全体挥汗上阵，也不要觉得他们有什么过分。6年前，美国第一联盟银行，也就是现在的Wachovia银行，它的客户满意度就已经低到谷底了。1999年第一季度客户流失率达到了20%。不仅数量惊人的客户离他们而去，就连银行的雇员也纷纷辞职。那年银行出纳员的流失率高达49%。

7岁的雯雯几天前玩得满头大汗回到家，外婆看到外孙女胸部“胖”了起来，居然有了发育的迹象。晚上，孩子父母下班回到家，外婆忙将心中的疑虑告诉了雯雯的父母。第二天，雯雯的父母带她到浙江省人民医院检查，结果证明孩子确实是性早熟。在了解孩子生活饮食习惯时，有一个情况引起了医生的注意：雯雯虽然没吃什么营养保健品，但对豆制品情有独钟，豆腐、豆腐干以及素烧鹅等，每天都会吃不少。排除了其他因素，医生最终分析认为，雯雯性早熟很可能与长期大量吃豆制品有关。浙江省人民医院儿科副主任医师吴美珍解释说，大量食用豆制品会引起孩子性早熟，主要是豆制品内含有大豆异黄酮，是一种植物雌激素。它的化学结构与雌激素十分相似，可以作为雌激素替代物促进成骨细胞生长。

“这几天学校新装了几个自动售货机，里面还有卖安全套的！”昨天下午，中国医科大学的学生王芳（化名）在学校的综合楼门口的自动售货机发现，安全套和食品摆在了一起出售。超市安全套学生不“感冒”大学生在校内能买到安全套？在东北大学的超市里，安全套摆在了手套等一些商品柜台的上方。沈阳大学北校区的惠学购物超市里也有出售，但安全套的包装十分陈旧。收银人员说，很少有学生来这里买安全套，很多人都是看看就走了。一个男同学坦言自己知道学校超市有卖安全套的，但并没在学校里买过。“大学生都可以结婚了，当然可以买安全套了，不过在超市里买，被同学或老师看见，还是会不好意思。”不鼓励购买学校挺尴尬.

为切断性病、艾滋病的传播途径，计生部门在一些人员集中的路段安装了安全套自动售套机，可没想到的是，这些自动售套机却屡遭破坏。最近，易门县城的安全套自动售套机就遭到了毒手。记者跟随易门县计生服务站的工作人员在县城里走了一圈，发现有五台自动售套机遭到了人为破坏，有的被撬坏，有的被砸烂，而这台安全套售套机干脆被整个盗走，只剩下墙上的钉子眼。

“纯中药壮阳，无任何毒副作用”，“速效补肾，20分钟内见效”……类似这样的医药广告不时散见街头巷尾误导消费者。专家指出，非法壮阳药极可能是添加了“伟哥”的主要成分“枸橼酸西地那非”。尽管执法部门的一再进行检查，但这种偷加“伟哥”的现象依旧是“野火烧不尽，春风吹又生”！被查处只是冰山一角专家表示，像力补金秋这样被查出含有西药成分的情况其实只是冰山一角，不少壮阳补肾产品为了吸引消费者，擅自夸大宣传，同时利用国人认为中药温和没有副作用的心理，一边大打纯中药旗号，一边暗中却添加西药成分，以达到宣传中号称的“快速见效”。

核心提示：昨日提交上海市人大常委会审议的《上海市实施〈中华人民共和国妇女权益保障法〉办法》（草案），首次以地方性法规的形式，对构成性骚扰的5种具体形式作出界定。25日提交上海市人大常委会审议的《上海市实施〈中华人民共和国妇女权益保障法〉办法》（草案），首次以地方性法规的形式，对构成性骚扰的5种具体形式作出界定。办法草案第31条规定：“禁止以语言、文字、图像、电子信息、肢体行为等形式对妇女实施性骚扰。受害妇女有权向单位和有关机关投诉。有关部门和用人单位应当采取必要措施预防和制止对妇女的性骚扰。”

这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。未来品牌经营的“全方位卖点”，是让每个品牌都有自己独特的身份认同。而品牌“五觉”能够让消费者从传统二维的感官空间走入五维的多元感官体验，替品牌生命找到更宽广的活力来源。迪士尼乐园的爆米花摊，在生意清淡时，会打开“人工爆米花香味”，不久顾客便自动闻香而来；戴姆勒克莱斯勒特别成立一个研发部门，专案处理“完美开关车门的声音”；新加坡航空公司空姐身上的香水，是特别调制的“热毛巾上的香水味”，成为新航的专利香味。这是新世纪的品牌观，包含信仰的特性，延伸感官的知觉。从品牌发展的开始，引导出未来品牌经营的“全方位卖点”—每个品牌都有自己的身份认同，每个讯息、外型、仪式与传统，都在传达这个认同。善用感官的品牌概念，成为全方位传播的新方式。

相对论作为一种重要的哲学思想，对人类认识世界，改造世界产生了重要的影响，成为人们世界观的一部分。品牌作为一种脱离了产品具体物理属性，而用来表示产品与消费者之间的某种关系或联系，具有形而上的特征，可以说品牌就是不同产品的意识形态，因此，相对论的很多观点同样适合品牌营销，而且，运用相对论的观点，让我们有了更高的高度，更开阔的视角来洞悉品牌营销的基本规律。相对论认为万物的大小、虚实、是非都是相对的，任何事物没有绝对的，只有相对的绝对。品牌同样符合相对论的观点，在品牌延伸、消费者认知、品牌定位等方面普遍符合这一规律，运用相对论的观点，可以很清楚地解释品牌的很多看似矛盾的现象，使我们的眼光更加的科学，避免走极端，甚至出现错误的认识。

由国内百余名男科专家对超过十省市男性进行的性误区调查，引起了业内人士的重视。负责这项调查的《大众医学》编辑刘利告诉记者，在结合读者咨询和专家临床体验后评出的最具普遍性和影响力的10大误区，给了广大男性最贴近的帮助。误区紧紧围绕性能力按照从1到10的顺序排列，中国男性的10大性健康误区是：1.人老了必然会ED(勃起功能障碍)，无需治，也治不好；2.几次失败就表明自己“不行”；3.吸烟、饮酒等习惯不影响性健康；4.为保护“隐私”，性功能障碍要靠自己想办法解决；5.性功能障碍让人感到自卑；6.自慰会导致性功能障碍；7.性功能出现障碍后轻信广告；8.工作太忙，性生活可以忽略；9.服用性保健品、“壮阳药”可保持和提高性功能；10.结婚以后不应该自慰。

犹太人曾经说这个世界上女人和小孩的钱最容易赚，笔者认为再加上一个怕死的老年人才算完整，而且这条定律在中国的保健品行业内已经被完美地…..，不对！应该说是疯狂地一次又一次地验证着。保健品行业的各路英豪带着营销人员的狼质特性，确切地说就是一群饿狼，不顾一切地扑向了这群肥羊，风卷残云般地掠夺着市场的资源。终于，在短暂的幸福生活过后，大家重新又饿着肚皮，垂头丧气地聚在一起哀叹着，生活的艰辛，钞票的难赚了。而那曾经肥美的市场也由于不计后果的过度开发，让人惨不忍睹，消费者们在经过了保健品各种营销模式的洗礼后，已经变得比猴子还要精明，任你七十二般变化，就是捂住口袋岿然不动，而各个企业却在同质化的激烈拼杀中，一步步耗尽元气，走向了灭亡。那么国内保健品市场的下一个机会在那里呢？事实上一直有一座巨大的宝藏，就矗立在我们面前，透过它坚硬而明亮的冰盖，闪烁着眩目的光彩，它就是——中年男性保健市场。