很多品牌所面临的挑战是如何在变迁的环境中做出反应，以及如何使一个品牌认同在顺应时代趋势的同时，又不致远离原有的认同，这经常是一个品牌合理生存下来的关键因素。并不是什么都可以改变的。如同可口可乐的新配方，还有NIKE在中国市场尝试推广200元以下的运动鞋遭遇失败一样，任何代表一个品类正统精神形象的品牌在做战略调整的时候都需要谨慎。万宝路的强壮男人形象不可以消失，ZIPPO的品牌传奇不容背叛，破坏了已经建立完整的品牌认同，就等于葬送了它存在人心的典型意义，变成了四不象。

在当今的时代，生活中一提到品牌,我们便会在大脑中显现出可口可乐”、海尔”、麦当劳”、IBM”、联想”、TCL”等等,这些名称是品牌吗?为什么会深深扎根在我们的脑海里?究竟是什么吸引了我们?仔细考虑后我们发现名字并不重要，而是名字本身所代表的某种力量在吸引着我们。这就是品牌的力量，品牌是产品服务质量的象征，能使企业拥有更多的忠实顾客群体。在市场竞争战略中，营销大师科特勒曾说过在市场竞争激烈的情况下，产品价格会不断受到来自消费者、零售商、分销商等方方面面的压力，他们都要求降价。惟一能解决这一矛盾的办法是品牌。”在企业国际化战略中，特别是在贸易保护主义兴起的今天，企业的国际化品牌战略能使企业更容易突破这些贸易壁垒。品牌在企业发展中的作用是不言而喻的。但是当品牌在市场上出现问题时，品牌的这种力量是否能够继续存在，继续吸引着消费者呢？最近以来，知名品牌问题频现：宝洁公司SK-II含有腐蚀性成分，强生婴儿油中含有液体石蜡油；亨氏、家乐福、肯德基……,尽管危机重重，一个令人惊讶的现象是这些洋品牌竟然没有一个倒下的，这不得不引起我们的重视，也非常值得我们去研究。然而我国拥有近七十年历史的知名品牌--桂生园，在问题出现时他向消费者进行辩解，而不是积极采取措施纠正问题确保问题的不再发生；但另一方面，肯德基在苏丹红事件敢于承担责任，坦诚向消费者公开道歉，积极采取措施确保该事件的不再发生。这种公开、坦诚的态度和及时应对危机的方式赢得了消费者的认同。

昨日提请陕西省十届人大常委会第28次会议审议的《陕西省实施〈中华人民共和国妇女权益保障法〉办法(修订草案修改稿)》，将“性骚扰”的涵义写进了地方法规，即指违背妇女意愿，以含有淫秽色情内容或者性要求的语言、文字、图像、电子信息、肢体行为等方式骚扰女性的行为。国家法律规定：“禁止对妇女实施性骚扰”。陕西省人大常委会委员认为这样的规定过于原则，在实践中不好掌握。因此，此次草案修改稿明确提出了性骚扰的上述涵义。

安全套发放是防治艾滋病的重要工作，在世界艾滋病日即将到来之际，记者对天津市社区安全套的发放情况进行了调查。近年来，本市越来越多的社区内安装了免费避孕药具自助发放机，只需办理一张磁卡，就可以免费领取安全套。

怕给学生心理暗示自动售套机难进西安高校门核心提示：12月1日是“世界艾滋病日”，前不久，西安市计划生育药具管理站委托雁塔区计划生育服务站，在长安大学和西安电子科技大学搞了一次调查，调查显示，58.7%的大学生认为有必要在校园内安装自动售套机；但事实上西安几十所高校都不愿将自动售套机装进校园。你在大学期间是否有性生活？你是如何获取避孕药具的？你希望如何获取避孕药具……10月下旬，西安市计划生育药具管理站委托西安市雁塔区计划生育服务站在长安大学、西安电子科技大学两所高校开展了大学生性问卷调查。其中在长安大学的调查比较顺利，共发放了500份问卷，收回有效答卷440份，主要调查了大学生的恋爱观、婚姻观、性态度、对避孕知识的了解情况、获取避孕药具的方法以及艾滋病的相关知识等。过半学生赞成售套机进校调查结果显示，多数大学生对在校大学生结婚“禁令”解除表示赞同，37.7%的大学生认为谈恋爱是为了调解紧张的学习压力，28.4%的大学生认为恋爱是为了满足心理或生理的需要，20.9%的学生认为恋爱会促进学习，48.2%的学生认为大学期间谈恋爱不影响学习，39.3%的大学生认为大学生同居是生理需求。“可见，大学生谈恋爱的比例确实不低。”参与调查的工作人员董黎君说道。

第19个世界艾滋病日"即将到来，昨天上午，在乌鲁木齐市天山区，全疆安全套进社区试点工作开始启动。昨天，乌鲁木齐的气温降到了零下15度，宣传人员们冒着严寒，来到了各个宣传点。在成功广场宣传点，记者采访了天山区人口计生委主任宋志彩："天山区计生委在辖区内130个营销点，主要是小卖部和超市门前同时设立人口和计划生育宣传点，宣传计划生育政策、生殖保健及艾滋病防治知识，开展安全套营销和派发活动。"宋志彩主任告诉记者，艾滋病防控工作是一项系统工程，安全套进社区这一措施近几年在内地部分省市区推广，已被证明是防控艾滋病的一个行之有效的办法。

2005年是中国的品牌元年,2006年是中国的品牌推进年。随着品牌学研究的深入，品牌的创立、保持和发展日益成为企业提升日程的学问。以江浙等地完成原始积累的企业家为例，在完成原始积累后的企业家再也不满足依靠赚取廉价劳动力获得的利润。谋求建立以品牌为中心的核心竞争力的企业优势，成为当前疲惫于价格战、广告战、技术战的企业家们前瞻性的战略思路。联想、海尔、TCL依靠品牌效应实现了产品线的延伸和品牌效应的扩张，赚取了超额的利润，同时也有秦池、爱多深陷于广告轰品牌的策略而轰然倒下。那么品牌的创立有什么规律可循呢？品牌保值升值的秘诀究竟在哪里呢？一、品牌的创立首先必须提到的是品牌的创立。品牌的创立就是品牌元素的构建构成。如果单从CIS和VI来说，很多策划公司都能完成。品牌的构建包括选取商品的名称、商标、标志等及一部与产品的生产、包装、储运、销售和售后服务为一体的品牌管理手册。

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移,品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。但是,品牌本身有自己的规律,需要细心管理,方能成为企业新的竞争利器;而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。而对于一个企业而言，要树立持久的良好品牌形象，必须综合运用多种传播手段进行化妆，以一系列手段增进人们对该企业品牌的好感和信任程度，对此，以下几大彩妆需要时时记住并运用的。彩妆一、介入热点在社会生活中，往往随时可能出现各种各样的特殊困难，随时可能出现一些特殊问题，而这些问题一旦披露出来就会成为一定范围内群众关注的焦点，此时，企业应时时刻刻关心社会生活，对出现的这些特殊社会问题积极主动参与解决。以表明企业不仅是社会机体的一个重要组成部分，而且更是关注民生的企业。某企业从新闻传媒上得知：本市一大型动物园因资金缺乏，几种珍奇动物的护养出现了危机,面对这一社会的特殊问题，该企业当即决定出资领养这几只珍奇动物，改善它们的居住环境，解决它们的饮食问题，并在动物园内立起一个“×××集团捐资领养”的标志碑，碑上刻有“动物是我们人类的朋友，让我们共同保护它们”的宣传口号。企业的这一举措通过新闻媒体的报导以及动物园大量游客的现场见证，不仅大大提高了该企业的知名度，而且使人们对这个企业产生了真实的好感。

这是一个让人惊骇的警示:顶级奢侈品牌都相信，中国市场有13亿热切渴望着它们的消费者。没有什么比看上去极具说服力的伪真理更危险的了。所以，我认同Hermes首席运营官ChristianBlanckaert的说法，也是在这一会议上，他说“通往中国的奢侈品之路铺满了‘尸体’”。下面是我的一些看法，希望可以在某种程度上帮助商家在制定商业计划时更加小心，并能更准确地评估风险。第一个谎言:觉醒的13亿消费者。对于许多品牌来说，拥有中国的13亿消费者不只是一个遥不可及的梦想，更可能是永远不可能实现的幻想。

众所周知，人力资源的贫乏是制约各大企业发展的重要因素之一，在安全套行业内该问题表现的更为明显与突出。作为安全套这个特殊行业里的管理者，在出现人才流失问题时，我们应该考虑的是，这种局面下的形成的原因：是否是资金成为企业的瓶颈所在？公司的福利是否为企业的瓶颈所在？公司办公环境是否是企业的瓶颈所在？还是人员对公司的工作兴趣瓶颈所在？1、大多数人才看中企业的资金实力强弱由于性话题在国内就目前来说还是一个很不明朗的话题。安全套市场虽然潜力巨大但大多数安全套企业处于资金积累的成长期，资金实力相对薄弱，面对大企业年薪数十万元，甚至上百万元招募人才的大手笔就是显得无能为力了。再则中小企业大多数从事薄弱的传统产业，资金积累是一个漫长的过程，譬如你让一个小规模酱菜加工厂拿出几十万年薪请一个MBA来运营企业，是很不现实的，一个MBA的年薪甚至就是一个小规模工厂的年度纯利润。然而，在很多的应聘者中他们大多数把工资待遇作为任职的第一要素。其实，在这方面企业主也应该了解。现在很多人都是背景离乡出来打工因此工资待遇很显然回成为他们首要考虑的问题。安全套企业目前来说还不像IT业等企业那么吃香，合理的为他们提高薪资标准方可留住人才唯己所用。

我们说，品牌是产品的社会关系的总和。如果大家承认这个定义，那么什么叫一个品牌是有竞争力的？什么叫一个品牌是没有竞争力的呢？什么叫强势品牌，什么叫弱势品牌呢？在解答这些问题之前我们必须先说说社会关系的总和这个事。所谓社会关系，就不简单的是一般的消费关系，而是必须在这种关系中加上人们的社会属性。如现在有五个人都喜欢我们天泉陈酿，说有五个消费者喜欢天泉陈酿，那这个陈述只是说了一个事实，单单这种说法是没有品牌意义的，如果我们说有五个人喜欢天泉陈酿，一个是咱们的市委书记，一个是咱们的市长，一个是鸿宾楼的老总刘春燕，一个是咱们厂门卫胡师傅，再有一个是咱们百货大楼的一个服务员，我们就叫他小孙好了，这个陈述就具有了品牌意义，因为天泉陈酿这个产品通过这些人的社会属性而建立了社会关系，当人们知道咱们市场委书记都喜欢天泉陈酿时，就会想到那这酒一定不错，要是知道市长也喜欢这酒时就会进一步想到，看来这酒还就真不是一般的好，市长也喜欢嘛，这时消费者在买酒时就会有这样的想法‘这酒要是拿出手肯定有面子呀’，大家看到了没有，这时社会因素进来了？因为有面子这个事不是产品本身所具有的成份，是由于产品具有了社会关系以后，由于它所具有的社会关系所提供的。当我们知道鸿宾楼的刘总也喜欢时，就会说开酒楼的刘总啥酒没喝过呀，她都说好，可见不一般呀，那么这个想法表面上看是产品本身的事，其实是通过刘春燕的社会角色——酒楼老总而确认了酒的品质，如果刘春燕不是鸿宾楼的老板，人们就不可能得出这样的结论；说咱们厂的胡师傅也喜欢天泉陈酿，能说明什么呢？只能说胡师傅热爱咱们天泉，因为胡师傅喜欢咱们厂的每一支产品，为什么这与前几个的分析有些不同呢，这是因为胡师傅的社会角色所限定的；最后我们说百货大楼的小孙也喜欢天泉陈酿，这时社会解释的方向就会很多，为什么呢？因为小孙的社会角色太普通，所以社会解释也就会具有较多的方向选择。

自动售套机频遭“虐待”受损被盗严重，相关部门呼吁市民爱护自动售套机方便快捷，对预防艾滋病和性病具有重要意义。但记者调查发现，自动售套机遭遇的麻烦不少：被砸、被盗的情况频频发生，还在一些居民小区里不受欢迎。相关部门呼吁：自动售套机作为便民的公共设施，希望大家多加爱护。频遭毁坏伤痕累累“前天还好好的，今天外壳就被砸扁了。”在南山片区安全套自动售货机管理员姜师傅的带领下，记者在沙河街找到被破坏的机器。记者看到，虽然自动售套机的外壳明明写着“破坏此机者将受到严肃处理”，但机器的外壳被砸得凹陷了一大块，表面还生锈了。不远处的另外两个售套机也遭遇了同样的命运。姜师傅说，自动售套机被破坏的情况犹如“家常便饭”，几乎每隔几天就有发生。“有用石头砸扁外壳的，也有人敲开机器为了拿走几个安全套，也有人用石头、牙签、树枝堵住硬币入口或安全套出口。”姜师傅告诉记者，每个月至少有七八台机器因破坏到无法使用的程度要送到工厂修理的，多的时候甚至有十几台，还常有整台机器被盗走。每逢节假日，情况更加严重。

“让安全套像人们平常吃饭睡觉一样，成一种必需品。”南京疾病控制中心性病和艾滋病防治科朱宁科长这样介绍百分百安全套计划。而据统计，今年南京有10名艾滋病患者是被其配偶感染上的。南京新发艾滋病例数增幅达到46.6%“我们南京艾滋病感染患者增幅很大，情况真的不容乐观。”据南京疾病控制中心性病和艾滋病防治科朱宁科长介绍，今年1到9月份，南京感染艾滋病的患者比去年同期增长46.6%。其中40%是通过性接触传播的。据朱科长介绍，针对南京艾滋病形势，为了遏制艾滋病上升幅度太大的势头，南京市艾滋病防治委员会特意下发了“红头文件”，确定今年南京市在防治艾滋病方面要做的具体工作。“我们高危人群艾滋病干预队队员把娱乐场所作为重点进行干预，确实起到了很好的效果，通过前期宣传，南京娱乐场所小姐使用安全套的比例明显上升，有的达到了90%以上。但一些宾馆饭店，我们在调查的基础上，也把它们纳入了重点。要求宾馆必须在每个客房都配置安全套，让客人住宿需要时能随手就拿到。这个在我们的文件中有明确规定。”

“对艾滋病的高危人群绝对应该进行干预。”艾滋病日前夕，正在广州参与学术活动的中科院院士、中国疾控中心预防艾滋病首席专家曾毅教授接受记者采访时表示，给性工作者进行艾滋病防治教育和发放安全套不需再争论，干预不是将暗娼合法化，更不会鼓励卖淫嫖娼，没有证据表明干预后卖淫嫖娼的数量增加。“不管有没有发套，会去嫖娼的人照样会去，不去的人还是不会去。”来自广州市疾控中心的统计数据表明，“三陪女”使用安全套的比例近年大幅上升，2003年不足10％，到今年已达80％以上，与此相应，暗娼中HIV抗体检出率也呈下降趋势，从最高时的2％以上，降到了去年的1％以下。然而，有大型娱乐场所会要求三陪女必须使用安全套，但其统一发放的安全套质量却令人堪忧。为了节约成本，其发放的很多安全套质量不过关，再加上使用不当，很容易出现脱漏、破裂的情况，起不到防病的作用。

12月1日预防艾滋病日即将到来，11月27日，记者从新疆维吾尔自治区卫生厅了解到，新疆新增艾滋病感染者的传播途径已出现向性接触感染扩散的趋势。而市民购买安全套时，并不注意包装盒上是否印有“CCC”认证标志（中国国家强制性产品认证标志的英文缩写），也是造成这种情况的一个因素。11月27日，记者在首府乌鲁木齐药店看到，不论药店大小，无一例外地在柜台里都摆放着各类安全套。在健康路的一家药店里，当记者询问安全套包装上是否有“CCC”标志时，导购摇头表示不清楚。她说，一般前来购买的消费者都比较“害羞”，从来不看包装上是否有标志，都直接买了就走了。记者发现，店里的安全套都有3C标志。

根据山东省近日通过的《山东省艾滋病防治办法（草案）》，５类公共场所为艾滋病防治重点公共场所，应放置或发售安全套。这部办法草案规定，艾滋病防治重点公共场所有：宾馆、饭店、招待所；歌舞厅、夜总会、酒吧、茶座；洗浴、桑拿、按摩中心；美容美发店（廊、中心）；省人民政府根据艾滋病防治工作需要增加的其他公共场所。按照规定，这些公共场所经营者应当在公共场所内放置安全套或者设置安全套发售设施，配合有关部门做好艾滋病防治宣传工作。公共场所的服务人员应当依照《公共场所卫生管理条例》的规定，定期进行相关健康检查，取得健康合格证明；经营者应当查验其健康合格证明，不得允许未取得健康合格证明的人员从事服务工作。

广州疾控中心27日透露，广州市专门成立的一支“艾滋病高危人群干预工作队”目前已有180多人，每个区成员达到10名以上。他们向人们——尤其是性服务人员宣传防艾知识,并免费发放安全套，教会人们使用。接受宣教的“小姐”超过千名，免费发放了3万个安全套。广州《信息时报》28日报道，“跟小姐们沟通，让她们主动接受防艾教育，是队员最为棘手的问题。”广州市疾控中心艾滋病防治科的徐慧芳介绍。成员刚开始工作时，吃闭门羹是家常便饭，“只有跟她们打成一片才能接近她们。”