1、品牌的概念和功能分析品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大变化。当衣食住行等维持生理需求的物质消费已基本满足以后，人们在精神方面的消费需求就表现得越来越突出；消费者在选购商品时，比以往更加注重心理上的、情感上的满足，在这些方面，品牌的作用越来越重要。具体而言，品牌的功能可总结为：一是识别。品牌自身含义清楚、目标明确，专指性强。只要一提起某品牌，在消费者心目中就能唤起记忆和联想，以及感觉、情绪,同时意识到指的是什么；二是信息浓缩。品牌的名称、标识物、标识语含义丰富、深刻、幽默、具体要求,以消费者所掌握的关于品牌的整体信息的形式出现；三是安全性。一个熟悉的品牌，特别是著名品牌，是在长期市场竞争中，享有崇高声誉，给消费者带来了信心和保证，能满足消费者所期待获得的物质、功能和心理利益的满足。四是附加价值。附加价值是指被消费者欣赏产品的基本功能之外的东两。总之，品牌的功能就是给消费者提供除商品本身以外的各种各样的超值享受。

品牌延伸的最常见做法是把已经取得成功的品牌延伸到新的产品上，希望借助已有品牌的强势地位来帮助新产品迅速取得成功。品牌延伸的最常见做法是把已经取得成功的品牌延伸到新的产品上，希望借助已有品牌的强势地位来帮助新产品迅速取得成功。分析出成功的原因当然有很多，其中最基本的一条就是利用了原有产品门类和新的产品门类之间存在有机的内在联系，从而用一个品牌来涵盖不同的产品门类。但是，正如调查所发现的，延伸出来的新产品往往与原本已经取得成功的产品联系度不够，增加了品牌延伸取得成功的难度，也增加了对品牌构成伤害的风险。

机遇与挑战并存。发展和困惑同在。走过了行业开拓时期的千辛万苦，经受了行业禁锢时期的非常考验；穿越了行业发展的寒冷冬季。如今，我国性健康产业正向着健康与繁荣的道路走去。与此同时，与其相关的各种展会也就层出不穷，数量与规模也日趋扩大。对性健康产业的企业来说，参加展会已经成为企业形象宣传、推广自己产品的重要途径之一。究其原因主要是：一方面，企业能够借助展会提高自己的知名度，扩大自己的销售渠道，从而占领更大的市场份额。尤其是业内知名的展会，效果更为显著；而另一方面，当前的展会不仅仅是展览产品，同时，通过展会还可以与自己的目标客户进行面对面的交流、与行业内知名人士分享成功经验，充分认识行业形势，以及技术发展水平等。尤其是性健康产品在自我宣传手段上还并不“丰富”的时候，因而该行业对相关展会，尤其是规模大，行业内知名度高的展会越来越认可，随着性健康产业的逐步解禁并迅猛的发展，性健康产业的许多企业都有实力参展，并且能够踊跃参展，行业展会的发展呈现出比较繁荣的局面。如“第二届中国国际成人保健及生殖健康展览会”，国内以及国外许多知名企业都不惜重金纷纷组团参展。