高逼格维密情趣内衣秀移师上海票价10万

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高逼格维密情趣内衣秀移师上海票价10万

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2017年的Victoria'sSecret情趣内衣秀将于11月28日首次在中国上海举行,距离这个大日子只三个月不到,网络上已起哄要四处找寻入场门票,参考前几届维密情趣内衣秀的门票价格大约是10万人民币,但维密中国的官网品牌公关表示时尚秀门票不会对外出售,只有邀请的形式,也就是愿意花10万也未必能买到...

此次官方消息一出,各路食色男女们都表示翘首期盼,毕竟从1995年到现在,维密只离开美国三次,一次在戛纳一次在伦敦,还有就是去年的巴黎了。而且今年维密在上海淮海路开设直营店,一年内维密两度在中国“大动干戈”可见其对中国市场觊觎已久。

已经有刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣、陈瑜六位中国名模“雀屏中选”确定将参加今年的维密情趣内衣秀,人送外号“大表姐”的刘雯是最早登陆VS的中国模特,雎晓雯今年是二度亮相、奚梦瑶将第五次踏上维密大秀T台、何穗将第七次登上维多利亚的秘密大秀T台,何穗是上秀次数最多、身背翅膀次数最多的亚洲超模。法籍华裔模特ChenEstelle陈瑜和谢欣也将登上今年的维密大秀,期待她的维密首秀!

维密从1995年起开始举办的维密秀。如今已将这场一年一度的内衣时尚秀变成了一个娱乐界的大IP。

公开资料显示,2015年11月,腾讯视频直接与CBS(哥伦比亚广播公司)、“维密秀”版权方三方合作,重金购入“维密秀”的版权,成为国内惟一的视频版权所有方,并拥有向电视分发版权的权利。

2016维密秀微博话题阅读量达2.1亿,今年距离2017维密秀还有三个月时间,微博话题阅读量已达到7000多万。

事实上,维密根本没有将走秀内衣的设计当成必争之地,维密要的不过是人们“愿意看、享受看、看了一起讨论、并且期待明年再看”的心态。内衣秀还没开演,就已经开始有各种八卦、口水仗天天占据娱乐头条,当真是博尽眼球。

而有了每年一度的事件性营销,让“维多利亚的秘密“在全球至少已经拥有了10亿名观众。维密只是用这些内衣和华美的外观来吸引足够过消费者和媒体的眼球,借此为维密内衣塑造一种极尽奢华的品牌形象。

财报持续下滑,维密CEO:讨好中国市场是关键

如今在中国,COACH、MK、KS等轻奢品近年一度走红,而相较之下,维密在欧美交出的成绩单却日益暗淡。无论从互联网的话题热度还是淘宝售票等形式来看,中国对维密来说绝对是一块极大的消费市场。

公开资料显示,上世纪八十年代,Limited Brands(后更名为LBrands)从Roy Raymond手中以100万美金的价格购得了维多利亚的秘密这个品牌。
据维密母公司L Brand2017年5月发布的一季度财报显示,净销售额为 24.37 亿美元,与2016年一季度26.14 亿美元的业绩相比,下滑了7%。净收入也下滑到9410万美元,而去年同期这个数字是1.52亿美元。

L Brands对此的解释是维密退出性感泳衣和成衣业务对集团的销售额造成了一定负面影响。第一季度,公司支付了3450万美元用于和业务重组相关的遣散费、取消面料合约和注销商品目录文件等费用。

其中值得注意的是,在中国开店及升级美国门店的费用都使得一季度成本增加。

另外,据中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上,市场规模超过600亿元。面对如此庞大消费动力,维密想要讨好中国市场也无可厚非。

早在2016年,78岁高龄的公司CEO Leslie Wexner就曾表示,维密年度大秀可能会在2017年移师上海。目的是讨好广阔的中国市场。

有行业人士认为:“三流的营销卖产品,二流的营销卖品牌,一流的营销卖梦想”。在维密秀上,内衣似乎早已经超出了她们原本存在的意义,更像是一出声势浩大的百老汇舞台剧,成为构筑一场宏大而瑰丽的童话意境的元素。如今维密是否能通过本次的中国首秀来让消费者挽救其有所下滑的财报,还得到11月29日后见分晓。
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