据北京电视台报道，在北京，每日到民政部门办理结婚登记的人，排成了长龙，而像鸿庆楼这样的著名酒店，五一、国庆等传统结婚佳日的喜宴，在年初就已经被预订一空。从深层次观察，如此看似意外的现象，其实折射了消费者需求的难以把握，谁能想到如今时尚年轻人结婚，竟然也如此“念旧”呢？ 如同《营销学苑》本期专题讨论的“营销创新”话题一样，如今企业或品牌面临的市场环境，已经发生了深刻的变化，其中表现最为明显的，就是消费者需求及偏好的难以把握，这就需要营销人须抛弃以往屡试不爽的营销手段，以积极的心态去研究消费者和市场环境的变化，进行主动式的营销创新，否则不可避免地会出现“营销失灵”的结局，徒叹“该做的都做了，就是没结果”。值得一提的是，捕捉到营销环境的变化只是第一步，品牌营销依然需要沿着正确的方向前行，否则反而有可能带来截然不同的结果。
2006年开年，“旺旺”大礼包的广告战役就是这样的典型案例。由于“狗”的吠叫声与“旺旺”同音，2006年“旺旺”大礼包迎来12年一遇的大好营销机会。但事与愿违的是，“旺旺”这个能带来彩头和吉祥的词汇，在其广告中却得到极其蹩脚的演绎：在该广告中，“旺旺”成了一个极具迷信色彩的“魔杖”，而广告片主角极其猥琐的形象、相当促狭的心胸，都让受众极其不舒服，甚至非常影响春节的喜庆氛围。在此，且不论“旺旺”大礼包的市场成败，仅其广告表现就已经让“旺旺”品牌蒙上尘垢，其品牌气质早已荡然无存。
还是因为这个“狗年”，我们能由“犬”字不同的汉字组合，联想到做企业的四种境界：
这是绝大部分企业所呈现的状态。这些企业就跟万千普通的狗一样，忠诚、具备奉献精神，是国家经济的基石，它们虽籍籍无名，但整体作用却不可估量。它们都是自己“找肉吃”，生存方式也循规蹈矩，其市场荣辱更是不为人知，有的卧薪尝胆，有的怡然自乐，有的则在激烈的竞争中销声匿迹。可以说，“犬”是所有企业的必经之路，而之后不同的发展曲线，既与自身的拼搏有关，也取决于社会经济的大环境。
