过去药厂的一个核心产品可以有3到4个面目在市场上流通。而6月1日新标签规定一经实行，药厂的核心产品只能以一个面目示人，也就是卡死了药厂的捞钱行为（区域买断制或不同商品名制等），企业对核心产品的经营也将变得谨慎。而且有个事实是既定的，在新标签规定生效的6月1日大限之前，很多药厂必然大量外抛库存，其市场及价格体系必然受到冲击。举例说明，我曾提供营销服务的上海罗福太康药业有限公司的感冒软胶囊就是个具体的例子，24粒/盒标签包装商品名为“裕泰”，16粒/盒标签包装商品名“感一特”，在招商价格形成一个组合队列（24粒/盒28-32元，14粒/盒22-24元），而且包装完全不同，这样既能保证企业现金流的最大化，同时也能最大化的阻击竞争对手。但按照新的标签规定执行，那24粒/盒和16粒/盒的包装和商品名必须都是一样的，只不过要在包装上标清规格而已，那么由此产生的结果就是：1）商品名肯定就是“裕泰”，因为它的销量大；2）这样一来，16粒的招商价格必然要往下调整，而且从全局考量，16粒的包装估计要束之高阁的了，因为如果24粒和16粒同时在市场流通，那么必然相互打架，甚至对整体销量和市场规则都会形成巨大的冲击；3）企业整体现金流将会有所下降，企业策略将要调整，因为已经没有下马来对抗竞争对手的低价竞争。

　　二仿制药的生存空间将越来越小。过去国内企业虽然没有太多的原研药，但也活得挺滋润，原因是仿制药的成本太低，而仿制药推向市场又能获得较高利润。周而复始，自然没有几个厂家愿意投入真金白银去开发原研药了。而新标签规定只有原研药才能获得新商品名，而仿制药不能获得商品名。那么仿制药必然陷入价格大战中，因为大家的组分完全一样，而且又没有什么商品名来进行区隔，凭什么你的比我贵。同时新标签规定：药品包装中，通用名的字体必须是商品名字体的两倍；通用名字体颜色应当使用白色或黑色，与相浅色或深色背景形成强烈的反差。以往药品包装的做法是将通用名的颜色拼命变浅，力图商品名视觉效果最大化，而且以前通用名的字体只有商品名的一半。由这条所带来的是消费者的知情权，首先消费者知道了药品的通用名，然后再根据对药厂来最终购买产品。那么这条对仿制药的打击也是很大，药厂的知名度与美誉度越高，企业的产品越畅销，这其实也打压了小药厂的生存空间。其实，我觉得还有一个更狠的招儿，来提高消费者的知情权，就是同一医生处方必须同行写明所开处方的药品商品名和药品通用名；这点在全国政协委员其仁旺其的提案已经体现了，只不过他建议医生处方或医嘱一律采用通用名。

　　三过去医药营销充满商业贿赂，尤其在医院，进场费和医生回扣都已经是商业惯例，一旦反商业贿赂法开始起草、实施，这些惯例可真就成了知法犯法了。因此医院营销的主体将逐步从挂金营销向学术推广过渡。当然挂金营销也不可能在短期内消失，因为即使反商业贿赂法颁布实施了，也还存在执法力度的问题。不过反商业贿赂法犹如一把悬在空中的达摩克斯之剑，地上的医生和医药企业都要战战兢兢。因此源于外资药厂的学术推广医药营销模式，将会是医院营销的主流。过去的行规是，医生的处方费不得低于药品零售价的15%，高的要到30%；那么在新的学术推广模式下，这部分挂金必然会转化成学术推广和交流的费用。