由于品牌的相互影响，消费者认为在权威性媒体播出的广告也应该是可信的。因此，进行品牌美誉度的打造，在媒体的选择上就是要选择权威性比较高的媒体，利用传播借力，通过媒体的权威性进行品牌权威性的打造，最终打消消费者的疑虑。北京新兴医院正是有效利用人们的这一心理，利用央视国家级媒体的权威性，进行自身品牌传播的借力，提升品牌的美誉度，虽其实质性的东西并没有改变，改变的只是媒体的策略，然其广告的效果却不可同日而语。

　　作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的传播效果。