第四个1：1个好结尾，结尾应留有余味，最好让别人思考一下。

    个案

    ●第三周：加大版面炒新闻，提高关注度

    连续3天、每天一个通栏的方式引起消费者的强烈关注。《“伟哥”之父又爆惊闻》、《人类的火星食谱》、《小兵立大功》这3篇文章，均采用炒新闻的方式入笔，大开大合，借助一个重大新闻事件，借以搭车、炒作产品，引起普遍关注，不仅追求文章的可读性，更重要的是借助新闻的轰动效应，引发广泛关注，降低产品信息传播成本。

    比如《“伟哥”之父又爆惊闻》：1998年，诺贝尔医学奖获得者伊瓦纳罗博士被称为“伟哥”之父，因为“伟哥”的发明直接受益于伊瓦纳罗的有关研究。而在1998年，他又发现身体中的一氧化碳是神奇的血管扩张剂，伊氏称若能增加体内的一氧化碳含量，则能有效防治各类心血管疾病，并因此著作《告别心脏病》一书。而如何在体内合成一氧化碳，则全赖氨基酸之功劳。

    这篇文章通过一个广受关注的命题，以“伟哥”为噱头，巧妙地引出另一个“蛊惑人心”的话题，将氨基酸对健康的效能层层剥出，令人印象深刻。

    NO.4了解

    中产阶级说：“想忽悠我？嘿嘿……”

    ——在保健品领域，每消费4元钱就有1元是投向安利公司的。这其中很大一部分比例是中产阶级消费掉的。原因几乎一致：作为占据全球营养保健品市场最大份额的安利公司，其纽崔莱品牌堪称世界NO.1，从产品质量到消费亲和度确实表现优质。就算正常消费倍立健（安利的一种复合维生素片）、钙片、维生素B，或者加点蛋白粉之类的，一年下来，也得好几千元。而这仅仅是安利而已。目前如新、康宝莱、健美生、倍健在华的销售额均以超过10%的速率逐年递增。

    接招：还可以更诚恳

    在发达国家，健康产业几乎是研发投入最高的产业。但我国很多保健品厂家却很少在科研上投入，也确实有很多产品造假、掺杂不被允许的成分（如很多糖尿病产品掺杂西药降糖成分）、功能夸大。最近10年来，中国保健品市场经历了几次波峰谷底，究其根本原因都是信任危机所导致的。对此，我们必须得诚恳一些，告诉人们事实真相如何，重新建立信任，然后才能期待市场步入良性循环。