个案

    ●在查阅了国内外大量氨基酸文献后，第一批软文出笼了。

    市场启动前2周，以强调科学性、真实可靠的新闻为素材，多篇软文频繁示众，从多个角度反复阐述产品的利益点。比如——

    《科学家发现大脑疲劳的根源》：科学家发现人体之所以产生不知为何的疲劳感，是因为大脑接受到身体产生一种氮气，这种氮气无法通过尿液排出体外，流入血液循环全身。于是就出现“不知为何，就是感觉疲惫”的不适感，而××氨基酸中的有效成分正是排除体内氮气的利器。

    《日本科学家发现“睡神”》：氨基酸中的色氨酸能促进大脑中睡眠神经递质的生成，日本味之素公司据此发明了有效促进睡眠的口服液，称为“睡神”。

    《神奇的自然疗法》：在国外，饮用氨基酸已经发展为氨基酸疗法。氨基酸中含有奇妙的“快乐素”，能使忧郁的人变得快乐，已经成为自然疗法的重要组成部分。

    这些短小精悍的软文从多个角度阐述××氨基酸在补足体力脑力、加深睡眠等方面的利益点，文章很快得到了读者的热烈回应。

    首批消费者在此阶段形成。

    NO.3关注

    中产阶级说：“想震住我？那要看看你是谁？”

    ——说到健康品，就不得不陷入一个充满争议的漩涡中。壮士的豪言是这样说的：“就算这个行业屡遭垢病，因为一些人干了一些不义之事使它蒙羞，但这仍然是个生气勃发的朝阳产业。”的确，每个行业都需要一些人委身其中。不管环境发生什么变化，他们都能用满腔赤诚拥抱这个行业——宛似五月花号上那些充满热忱态度和尽忠精神的清教徒——每个行业都需要一些真正委身其中的赤诚之士。

    接招：炮制好软文

    一篇好的软文必须遵循“1+1+1+1”的法则，具体如下：

    第一个1：1个好题目，题目应该有足够的趣味性。

    第二个1：1个好开头，开头要足够吸引眼球。

    第三个1：1个好行文，行文应环环紧扣，文章说到产品部分不免枯燥乏味，应立刻以较有趣的内容跟进，并一直留意行文的可读性。