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A公司终端连锁运做策略简析

2008-5-13 10:51:53  来源:互联网    进入论坛  [字号: ]


  5、在产品方面,确定核心产品与辅助性产品、高利润产品与低利润产品的结构分配比例,并与附近主要竞争对手形成错位竞争,经营出A公司的差异化产品和特色优势。A公司的终端连锁不同于规模性大的商超,不可能面面俱到,但可以凸显出其某个方面的优势。

  6、在价格方面,为塑造A公司品牌形象,作为其经营的主营产品,不能随便降价,但在副营产品上,可灵活开展促销活动。一般来说,终端连锁附近的知名商超内在春节假日期间经常开展促销活动,而且价格与终端连锁相比比较低,这种情况易使消费者形成一定误导心理,即A公司终端连锁的产品价格比商超的还要高。另外,各门店结合附近商圈的竞争和威胁,在某些同类产品方面,价格要灵活性调控,形成错位竞争,拉动人气和客流量。

  7、在渠道拓展和网络布局方面,重点加大A公司现有加盟网点的开发和优化布局工作,一步一个脚印的对每个店进行精耕细作,健全和完善营销网络,尤其是开发出渠道型经销商和加盟商,并本着互利、双赢的原则,加强对加盟商的监督,做好管理和服务工作,向市场要份额为目标,整合人员、资金、渠道、网络诸资源,提高促销活动的质量,压缩非市场性投入,做深做细消费者工作,引导消费者理性消费、健康消费,最大限度地将品牌优势转化为消费者的购买行为,并将网络全面向县级市场拓展,达到提升销量、增加利润的双重目的。

  8、在门店的经营模式上,结合A公司个别门店的实际情况,在个别产品类别上,可以采取灵活的联营模式或承包模式。通过承包或转包,每月既能稳定的收取到一定的承包金,又减少了工作量,解放了劳动力,甚至可以缩减一个人员的开支。

 



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