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企业竞争力的管理

2008-4-6 10:51:26  来源:《中国企业报》    进入论坛  [字号: ]


  全球经济增长放缓对投资者与消费者信心的削弱,不确定性预期导致的审慎投资与消费,不仅恶化了企业的竞争环境,而且直接影响了企业的生存基础,许多企业不得不靠开始裁员以渡难关。而中国经济的持续高速增长,国家经济实力的大幅提升,国内市场的巨大开发潜力以及中国加入WTO等,一方面强烈吸引着国际资本和人才流入,成为全球经济亮点;另一方面,跨国公司的纷纷抢滩必将对中国企业形成冲击。因此,在关税与非关税壁垒逐步降低甚至取消的进程中,加速提升自身的竞争能力将是中国企业赢得生存空间的必由之路。

  国内早在20世纪80年代就开始了企业活力研究,90年代中期受国家竞争力研究的推动,受波特竞争战略和竞争优势理论的影响,逐渐引发了对竞争力理论的探索,90年代末受哈默核心能力的影响,掀起了对核心竞争能力的研究热潮,随之而来的便是企业和政府对企业提升核心竞争力的高度关注。尽管不同学者阐释企业竞争力以及核心竞争力的层次和角度不同、研究方法手段各异,对企业核心能力的识别标准等问题还未达成共识,但是,企业竞争力蕴含的基本思想是非常明确的,着重价值创造,倡导创新,关注社会责任,兼顾长期利益与短期利益,强调系统整体对外部环境的应变力,追求自身发展与外部环境的动态和谐。简言之,其实质就是企业在满足用户需求的过程中动态适应环境变化的能力。

  很多企业希望学习提高企业竞争力的管理方法,但是将企业竞争力的经济学思想运用于企业管理,还需要有一个由经济理论向管理应用与操作的转化过程,即研究企业竞争力的管理问题。企业竞争力是否需要管理?是否能够被管理?答案是肯定的。因为企业竞争力研究的核心是企业持久生存和长期的竞争位势问题,在较长时间内企业竞争力各类因素都存在变化的可能,对企业而言,有些因素不是单个企业的力量可以左右的,如法律、基础设施、政策等;但有些因素是企业可控的,如企业掌控的物质资源、人力资源、组织能力等,通过努力是可以改变的。竞争优势并不是一经建立就一成不变,即使企业本身的资源与能力状况保持原有水平,甚至有所提升,但当竞争者的追赶或超越速度快于本企业,企业之间的相对竞争位势也会随之发生变化。居于劣势地位的企业,可以通过模仿和创新,追上甚至超过原先居于优势地位的企业。因此,要使竞争优势在一个较长的时间内持续,需要通过企业管理活动加以实现。

  什么是企业竞争力的管理

  已有资产的复固与提升 企业竞争力管理的首要任务就是对已有竞争力资源、能力的竞争优势不断加固,防止由于竞争对手的复制、模仿而使自身优势减弱,使企业竞争力不至于下滑,从而保持已有的竞争地位;同时,还要尽可能追赶行业领先者,进一步提高竞争优势的程度;此外,对存在的劣势则要以后进学先进的方式尽可能地加以追赶,减轻劣势程度,使整体竞争力水平提升。

 



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