这几年，业内人士对于“医药保健品市场不好做”的呼声是越来越高！这个行业究竟有多么难做？你看了下面这首打油诗后，就会有所了解和认识：

　　“越来越……了”

　　媒体曝光越来越频繁了，行业透明度越来越高了，客户购买产品越理智了，不管你说啥，老百姓都不信了行业的美誉度和公信力越来越低了； 　　

　　产品研发难度越来越大了，跟风产品是越来越多了，跟风速度也越来越快了，产品的同质化越来越严重了，创新和胜利的果实都被他们抢夺了；

　　广告版面是越来越大了，发布频率是越来越高了，媒体广告费是不断升高了，广告效果却是越来越差了，不打广告还赚钱，一打广告就赔钱了；

　　终端的专柜越来越不好租了，商超的进入门槛越来越高了，终端铺货的难度越来越大了，商家的回款信誉越来越差了，企业的利润越来越薄了；

　　社区收档越来越难了，开个会吧，也没人参加了，国家也不让宾馆租会场了，会营队伍也越来越不稳定了，会营老板都开始考虑转型了；

　　电视直销的产品越来越多了，广告的时间段是越来越少了，电视的广告价格越来越高了，电视购物的内容越来越离谱了，八月份的一纸国家禁令，五类产品被禁止播出了；

　　《直销法》终于颁布了，直销门槛越来越高不可攀了，得到牌照的厂家寥寥无几了，没有牌照的是绝对禁止操作了，一不小心就成传销而被查封了；

　　保健品是越来越难干了；做大做强是不用再想了；能生存下来就算万幸了；大部分企业已在苟延残喘了；很多老板都打算改行了。

　　参天啊，大地啊，那位神仙来救救我们，给我们保健品营销人一条出路吧！

空中传来回音：你们这是自做自受啊！大地传来回声：你们这是作茧自缚啊！保健品营销人撕声力竭的喊道：我们的产品可什么病都能治啊！

　　……

　　国内保健品市场真的严重到了这种地步吗？下面的一组数据同样可以充分说明这一现状：

　　有资料显示，中国保健品市场销售额正以每年30%的速度下滑，据中国保健科技学会副秘书长贾亚光介绍，我国现有60%以上的保健品企业及其产品处于“亚死亡”状态，30%以上的企业及其产品处于“亚健康”状态……

　　对于目前的保健品营销现状，本人也是深有体会，耳闻目睹了周围太多的人和事，不管是业内资深人士、曾经的操盘高手，还是区域霸主、后起之秀；在聊到目前的市场现状时，以前那种“指点山河、气吞九江”的豪气不见了踪影，取而代之的是一脸的无奈和焦急。无怪乎，有人说现在是医药保健品的“营销沉闷期”，看来很是确切。