完整的品牌包含知名度、美誉度和忠诚度。品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本。根据产品成长周期的不同阶段，企业通常会选择不同类型的媒体进行营销。调查结果表明，网络媒体在打造保健康产品知名度方面有着巨大的潜力：有62．9％的网友通过网络媒体这一渠道来认识保健产品，仅次于电视、报刊杂志等传统媒体，所占比例远远高于户外广告牌、街头散发的宣传单页等人际传播方式。

　　电视、报刊杂志继续保持了其在塑造产品可信度方面的优势。35．24％的网民认为电视媒介发布的保健产品广告宣传最为可信；报纸杂志紧随其后，人群比例达到14．49％。

　　营养补充类食品市场前景看好

　　据有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25％以上，而我国只有0．07％。这表明，保健品市场潜力巨大，以目前全球保健品占整个食品销售的5％来推算，我国保健品消费还将大幅增长。

　　此次调查印证了这一现实。从购买情况来看，虽然有61．41％的网民认为保健品价格太高，但仍有80．95％的网民购买过保健产品，在这部分人群中，66．52％的人群是出于家人健康需要而选择购买，44．95％的人群出于自身健康的需要而购买，总体来看，健康需求拉动了保健产品的消费；从使用情况来看，17．74％的网民经常使用保健品，67．26％的网民会偶尔使用，总体而言，有八成多的网民使用过保健产品。

　　在健康产品的选择上，网民有明显的倾向性。47．72％的网民青睐于本土品牌，仅10．07％的网民比较热衷“洋品牌”。而在保健食品、保健用品、保健器械三大产品之中，67．65％的网友对保健食品感兴趣，其他两种产品感兴趣人群的比例分别为51．86％、34．36％，在保健食品中，营养补充类的保健食品成为网友的首选，比例高达71．61％，对营养补充类食品市场的兴趣从侧面反映出这一市场前景极为光明。