如果媒体同一版面既宣传健康科普知识，又出现医疗机构地址，可认定为利用新闻形式变相发布医疗广告。

　　前天，国家食品药品监督管理局发出通知称，年底前将集中整治药品、保健食品、医疗广告。严查利用专家名义作疗效证明的行为。届时，如果媒体同一版面既宣传健康科普知识，又出现医疗机构地址，可认定为利用新闻形式变相发布医疗广告。

　　根据通知，此次除重点整治发布虚假广告行为，使用患者、公众人物、专家名义作疗效证明等行为外，还将对媒体宣传医疗、健康科普知识的内容依法甄别。在同一版面既宣传医疗、健康科普知识的内容，又介绍具体医疗机构的诊疗技术、医师或者出现医疗机构地址、联系方式，可认定为利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。