世界著名搜索引擎公司Google获得的巨大成功，让人们不由地开始重新审视和评估互联网搜索引擎的市场价值。成立4年多的Google这个财年的总收入达到6.8亿美元，且没花一分钱的广告，就成为2002年全球第一品牌。在我国，人们预测这块市场的年收入约为3至5亿元人民币，诱人的市场导致了今天中国互联网搜索引擎服务市场的角逐。前不久，新浪、慧聪国际、百度等都在对此网络营销手段进行了不同程度的挖掘后，推出了各自的搜索引擎服务，由此网络营销再次吸引了人们的眼球。

　　那么从中国互联网的应用状况看，网络营销在我国是否有发展的机遇呢？在CNNIC“非典”过后发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民数量已经达到6800万。该报告以“特别关注”的形式，对“非典”时期人们对互联网的使用进行了调查，结果表明，自发现“非典”病例以来，互联网用户获得相关信息的主要来源就是国内中文网站，占到了55.6％，远远高于从传统的方式如电视（27.4％）、报纸杂志（9.9％）和广播（1.5％）上获取的比例，这反映出互联网已成为我国网民信息沟通和获取的重要渠道。

　　庞大的网民队伍，形成了巨大的网络消费群体和网络营销空间。从营销的最简单定义“有利益地满足需要”看，开拓这一“消费市场上有史以来最大的新市场”，为网络营销价值实现提供了可能。而事实是，在我国，网络营销的发展从来不乏新的概念，从网络广告、邮件广告，到交叉营销，到近日“火”起来的搜索引擎登记服务、搜索竞价排名，一直是紧跟国际潮流。但网络营销因其理念的先进、手段的不断发展，目前尚未形成一个十分清晰的领域，因此人们对它的认识、对其商业价值挖掘还在逐渐地深入。

　　花样不断翻新的网络营销形式

　　毫无疑问，信息技术的迅猛发展是网络营销发展的助推器；而消费者行为的变化则为网络营销发展的原动力。网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为，它的本质是排除或减少障碍，通过网络引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。充分利用用户常用的网络服务开展营销，是网络营销的基本思路，也是网络营销的基本方法。