用最简练的语言来描述网络营销，那就是：营造网上经营环境。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。有必要说明的是，网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中，上述关于网络营销的核心思想也只能适用于一定的时期，随着时间的推移，这种理解可能显得不够全面，或者不能够反映新时期的实际状况，网络营销的思想也将进一步发生演变。网络营销的基本职能表现在下列8个方面：网络品牌。网址推广。信息发布。销售促进。销售渠道。顾客服务。顾客关系。网上调研。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，各个职能之间并非相互独立，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。

　　网络营销究竟是什么？是建一个网站，还是通过互联网发送供求信息？是在网上刊登广告，还是在网上销售产品？这些活动都是网络营销的部分内容，但远远不是网络营销的实质。

　　网络营销的核心思想

　　用最简练的语言来描述网络营销，那就是：营造网上经营环境。

　　所谓网上经营环境，是指企业内部和外部与开展网上经营活动相关的环境，包括企业网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等，网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程，这些关系处理好了，网络营销也就卓有成效了。

　　那么，网络营销在企业经营战略中处于什么地位呢？网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。可见，网络营销不是孤立的，不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容。网络营销的手段也不仅限于网上，而是注重网上网下相结合，网上营销与网下营销是一个相辅相成、互相促进的营销体系。