全球现正陷入互联网的淘金热中，如何从互联网找到商机？各行各业都使出浑身解数，“雅虎”与“亚马逊”的成功可以证明互联网商机无限，虽然本业还未赚钱，但大量的访问人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统的营销渠道，小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌，但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌。 

　　互动媒体的魅力 

　　互联网之所以盛行，是因为它是有史以来影响我们生活面最广、最容易产生互动的新科技。从营销的角度来看，它改变了人们的思考方式，从以前的线性思考到现今的网状思考，由一体通用到量身定做，从引导到自我发现，从单向沟通变为双向交流，从实体到虚拟，由理性消费、感性消费到感动消费，新时代的消费特性已不是原来的媒体可以满足的，而这些变化，人们都可以从互联网上找到答案，例如入口网站（Portal）、个人化网页、搜索引擎、ICQ、远程教学、网络虚拟商店、网络活动等。 

　　如何拟定行销策略？ 

　　广义的网络行销应包括网站的建置、网络营销规划、网络活动、网络广告、网络公关、电子商务、社群经营。那么，如何拟定网络行销策略？首先要明确了解目标，而后进行市场分析、商品分析、消费者分析、SWOT分析，从分析中了解营销的策略与定位，配合外在环境和内部控管效能，并做好收入与成本评估及效果预测后再执行。网络时代要做网状架构式的营销思考，因为每一环节都会互相影响。 

　　营销创意哪里来？ 

　　做好了网络行销计划之后，接下来就是执行工作了。如何在网络上通过行销的规划成功地将形象或商品推销出去？大多数人在网站制作完成后，除了资料的更新，以后就不去管它了，其实这是一个很可惜的做法，因为网站制作完成，只是营销的开始。如何运用互联网的互动特性吸引访问人潮并招集会员，作为今后电子商务的根基，这才是重点；在实际运用上，创意、技术、资料库将是制胜关键。然而，创意哪里来？如果说“创意”两个字的定义是“把已知事物做出人意表的安排”，那么网络营销的创意可以说是俯拾皆是了，让我们来看台湾几个网络行销成功的实例：