4、导致购买意向

　　奥格威说过，没有购买力的广告不是好广告。“关爱自身，善待她人”作为“鸟衣”的广告口号，使“爱”成为“鸟衣”的核心价值，引导消费者对“鸟衣”产生好感、形成依赖，导致强烈的购买意向。

　　5、新奇有趣，引人入胜，耐人回味 。

　　因此，“鸟衣”产品完全能够也应该成为“安全套”的代名词，“鸟衣”也一定会成为中国安全套的领袖品牌！

　　二、方便广告 易于宣传

　　国家工商行政管理总局对开放安全套广告问题承诺将“改变原有的禁止性规定，允许有限制地发布”。困扰多年的安全套广告，终于解禁，但仍是留有尾巴的解禁。如何利用目前的特殊时期，尽快树立安全套的强势品牌，选择一个好的品牌名称无疑具有重大战略意义。“鸟衣”安全套有让人看过、听过铭刻在心、绝不会忘记的魅力；也使性生活更加刺激、有趣。只要利用互联网、公益广告等方式，几星期甚至几天即可传遍全国，成为“中国名牌”。届时，只要一想到、用到、听到安全套或者相关的事情，“鸟衣”就将一下子浮出脑海，令人兴奋，欣赏不已！

　　三、定位

　　1、产品的定位

　　产品具有了一个可遇不可求的好名称，下一步就要做好产品的定位。“鸟衣”必须是一个质量一流、功能独特、包装精美、从外到内都有趣味的全系列产品。至少要考虑到10几岁到20岁、20岁-35岁、35-45岁、45岁以上这几个年龄段的人的需求心理；同时不只考虑男人的爱好，也要考虑女人的爱好！

　　2、品牌的核心价值定位

　　品牌的核心价值定位是彻底的精神和文化层面的东西，要求不会随着时间的改变而变化。“鸟衣”的口号可以为：“关爱自身，善待她人”，核心价值是“爱”。这样，“鸟衣”就成为爱的使者、爱的载体、爱的催情剂，成为表达爱意的不可或缺的、不可替代的信物！

　　四、广告的具体措施