在全球“崇尚天然、回归自然”的今天，以草本植物为重要原料或添加物的产品一个接一个应运而生。在中国，金圣、王老吉、田七、金嗓子，这些品牌能在市场一炮而红，长荣不衰，奥秘正可从其产品的草本化定位中找到准确答案。

　　草本文化掀起全球大潮

　　在工业污染日甚一日、全球环境令人堪忧的今天，人们已逐渐意识到必须通过改变自身的生活方式来保护自己，他们开始注意自己可能使用的产品是不是健康的、安全的、放心的，符合不符合环保的绿色要求。“崇尚天然、回归自然”，于是顺理成章的成了当今的全球时尚，而人们对工业产品中那些化学合成的成分则表现出从未有过的警觉和排斥。这种潮流所开创的产业，给全球商界都带来巨大的商机。

　　一些工业企业和科研机构因此开始了对天然草本植物的全面研究，从中提取含有有效成份的各种物质，包括药用性物质和一般功能性物质。而中国则在这方面拥有天然优势——在我们周围，天然草本植物不仅是草本药(植物药)的主要原料，也被广泛添加于营养补充剂、保健食品、化妆品以及烟草制品等。这种以草本提取物为主要原料或重要添加物的产品，药类的叫做“草本药”，非药类的统称为“草本化产品”。随着许多全球性知名企业对草本产品研发的热情投入，草本药和草本化产品日渐增多也日渐受宠，一个前景看好的草本产业正在迅速形成，一种颇具魅力的草本文化也日渐深入人心，大有席卷全球之势。

　　在全球，草本产业已经多年来都保持着较大的增幅，市场也在快速的增长和成熟。在全球市场，草本药物年销售已达到300多亿美元，草本化妆品年销售也超过160亿美元，且都以每年10%-20%的速度递增，全球对天然草本原料产品的需求更是以70%的增长率在逐年递增。在欧盟，草本药市场近几年来的发展速度已经快过化学药品市场。据世界卫生组织统计，目前全球有40亿人在使用草本药治病，预计今后5-10年全球草本产品的销售额将高达2000-3000亿美元。全球草本应用最多的依次为美国、欧洲(其中德国、法国尤为活跃)、中国、印度、韩国、日本和巴西。美国虽然是全球最后一个认可草本药的国家，但它的草本提取物的消耗量却占到全球的60%以上，而有草本使用传统的中国还只占到3-5%。

　　在中国，草本文化有着数千年的历史渊源，只是习惯上被叫做“本草文化”罢了。“本草”一词，是中药的统称。