新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革？中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用？欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义？通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访，也许可以给你打开通往新时代品牌建设道路上的另一扇窗。

　　新消费时代有一个明显的特点就是消费渠道增多，随之而来的品牌推广也逐步根据不同的渠道呈现出不同的方式，那么对于如此繁多的渠道，企业的品牌建设是否还有章可循？

　　虽然现在的渠道增多了，但是，在进行品牌推广时，必须要有统一的形象，给受众的印象应该是连续一致的。也有的公司会针对不同的渠道有自己的子品牌，在分类不同的渠道，比如专卖店、打折店、百货公司等，都有不同的名字。还有非常重要的一点是，在渠道增多的情况下，有些渠道销售的东西贵而有些渠道非常便宜，所以，针对价格高的和比较便宜的渠道需要有不同级别的产品来体现差异化，但同时也应该有连续一致的形象。

　　对于目前的中国市场来说，渠道中十分显著的增长点就是新媒体的崛起，网络逐步占领了越来越重要的位置，此时的品牌构筑已经不是简单的单向度传播，那么如何借助网络的特点和力量实现新的品牌溢价呢？

　　在品牌建设的时候，需要有一个非常清晰的战略和非常明确的目标，然后要有非常好的定位，对你的目标客户也要有非常深入的了解。对这些问题清楚了以后，就可以跟你的消费者做一个双向而充分的交流。新媒体在这个过程中，是非常重要的，在交流过程中可以发挥非常好的作用，其他的渠道也可以做新媒体的支持。所以你在整个的策略里面需要有宏观的充分交流的想法，针对不同的目标，有广告商战略、有经销商战略，构筑这个品牌的时候，要把这个品牌非常好地融入市场。

　　正如您所说，沟通和交流是非常重要的手段，但是中国产品在努力打开欧美市场的时候似乎面临着一些沟通上的问题，比如会受到很多误解、产生障碍，那么中国品牌应该用什么样的办法树立自己的国际品牌形象？

　　其实这个问题，日本和韩国的企业也遇到过，比如Toyota、Hongda、Sumsung等在过去的四十年也一直在奋斗，那些年人们认为这些品牌价值不高，而且售价也是非常低的。但是在这几年发生了非常大的变化，这些品牌在过去的多年奋斗中学会了如何成为一个高质量的产品，他们并不是在价格上做文章，避免了在低价位中打价格战，相反却是在一些高级别的产品中作竞争。