相反，那些核心文化模糊或错乱的品牌，大多都只是昙花一现湮没于历史的风雨声中。下面几个品牌的做法可要引以为戒。

　　长城电扇：长城电扇，电扇长城

　　秦池：永远的绿色，永远的秦池

　　循依 “文化发展脉络”练就而成的品牌“中冲剑”气，要刚健中正不偏不倚，方可让品牌精神之浩然正气长久地充塞于天地之间。

　　四、技术发展脉络——关冲剑

　　技术实力和水平是产品或服务品牌得以发展的一大重要基石。技术又可分为硬技术即可精确量化的自然科学技术，和软技术即很难精确量化的人文智慧性能力。对于企业来说，技术能力又表现为研发能力、制造能力等硬技术能力，和营销能力、管理能力、市场应变能力等软技术能力。企业品牌发展的好坏，是上述两种能力是否有机运用的反映。

　　笔者在这里强调技术的重要性，并非号召大家都去钻技术的牛角尖，而是要告诉我们的企业：技术不是万能的，但没有技术又是万万不能的。这是因为，第一，技术可以通过交易转让而获得；第二，现代社会技术的普及速度在加快，多个企业可在同一起跑线上展开竞争；第三，现在的人很聪明，模仿速度很快，一项新技术在推出市场的短短几年内就会被别人模仿甚或赶超；第四，据笔者多年的观察，单纯依靠某项独门技术打天下的行业几乎不存在；第五，现在业界高喊的“市场同质化”问题也说明，品牌的竞争基本上已经告别了依靠硬技术赢取市场发展空间的时代。

　　因此，笔者在此所提的“技术发展脉络”对品牌成长的影响基于两点考虑：1、技术是品牌发展的重要基础之一；2、参照目前市场的现实情况和市场未来的发展趋势，软技术能力的培养、强化和提高比硬技术能力“军备竞赛”式的攀比更重要。就象我们的段誉一样，如果他仅练“一指禅”这种外家功夫，最多只能成为江湖上的三流角色；但他很幸运，能学到无数人梦寐以求的内家神功——六脉神剑，终与乔峰和虚竹并驾齐驱同登武学至高殿堂。在当今竞争异常惨烈的市场中，段誉的这种幸运机缘可能是微乎其微了。我们的企业也不要做这样的美梦了。市场血战全凭实力，品牌成败也靠实力。

　　有鉴于此，笔者想对企业说的是，如果要使品牌良好发展和获得持久的胜利，你就得将软技术能力——“关冲剑的内家真气”摆在企业发展战略的高度来对待和身体力行之。

　　五、渠道发展脉络——少冲剑

　　渠道发展脉络即“货脉”(货物流通的路线)，这就象内功心法上所言的“任脉”(从头顶百会流至丹田)，即品牌得以落地的平台或场所。这跟武术家所倡导是一回事，即内气运行数个大小周天之后必须将之存养于丹田气海。市场之中，消费者才是真正的大海，无数产品经不同渠道流至终端最终被消费者买走。在这一时刻，品牌才能获得继续发展的血液。