笔者提醒业界，在进行品牌建设的途中，预埋文化发展基因时要注意以下几条要点：

　　1、优选合适的文化基因：影响品牌发展的文化基因很多，在具体的选择过程中要按照市场及企业的实际情况和历史传统等权重因素来做抉择。象金六福在品牌中输入“福文化”、“家文化”让孔府家酒一时誉满天下、劳斯莱斯将精湛的技术文化融入其品牌中以致传统经典历久弥新、奥林匹克花园将体育文化与地产一起熔炼成就了地产品牌的传世佳作……不同特质的品牌需要不同的文化来支撑，不同的文化成就出不同气质的品牌。

　　2、品牌营销文化要推陈出新：在品牌营销中，要依据目标市场的特殊情况着力营造出一种本品牌具有的能引发市场共鸣的独特文化以吸引“眼球”和引导消费。现代市场权力重心已由生产者转移到消费者手上，市场有效需求需要大力引导和激发。同时，市场产品的日益丰富化和同质化，使得品牌营销需要更强力的诉求和投入。在可口可乐和百事可乐发动的可乐营销大战中，两者皆不断刷新营销文化，将最能倾情演绎出美国时尚经典的文化要素整合到一起，一次次在全球市场上刮起热情洋溢的“红色风暴”；雀巢咖啡凭依独特的饮食文化享誉全球；丰田车巧借中国传统文化一举攻入中国市场，为其中国战略的拓展奠定坚实基础。

　　3、品牌核心文化要坚持：核心文化即品牌的核心价值观，是品牌与目标客户群在利益上的沟通点。品牌核心价值的往往用品牌口号来表达，是品牌内涵的外射，也是对消费者的承诺。核心文化因其独特地位，她表现了一个企业以何种姿态参与推动社会发展的价值取向，是纲领性的和宗旨性的，是品牌管理的根本大法，应当坚定不可动摇。

　　当然，只有科学清晰且又富有特色的品牌核心文化才是我们要坚定不移地拥护的基本原则之一，内涵模糊或有失偏颇的所谓核心文化应是我们要大力鞭挞和规避的“害群之马”。

　　境界高远的品牌核心文化，能让品牌历经百世而雄姿依然巍峨伟岸，请看国内外著名品牌的核心文化，其精神光芒不是尘世的风雨所能侵蚀的。

　　飞利浦：让我们做得更好

　　尼康：我们可以照出世界上最好的照片

　　迪斯尼：永远超乎你的想象

　　海尔：真诚到永远

　　康佳：时尚与现代

　　光明：卓越科技与品质

　　衫衫：立马沧海，挑战未来

　　上述品牌各自迥异的核心精神，映照出其品牌在一个或数个时代中昂扬奋进的勃勃身影。