1913年于法国创立的香奈尔品牌，产品多元化但形象统一：高雅、简洁、精美，尤其是斜纹软呢套装成为香奈尔品牌的经典形象款，甚至在欧美上流女性社会还流传着这样一句话：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装”。由此可见，香奈尔套装产品深入人心，在一定程度上也塑造了品牌形象。

　　有一个形象的比喻：漂亮女人也许仅在于其拥有娇艳动人的五官和青春性感的身材，美丽女人则不仅是外表与气质的完美结合，更在于其婉约多姿的性情和高贵典雅的举止。品牌形象与产品形象正是具有这种类似的关系。

　　品牌形象指导产品形象

　　品牌形象是品牌概念的延伸，比较而言，品牌是一个比较抽象的、对品牌内涵高度提炼的精神概念，产品形象则是具体生动的、有血有肉的物质范畴。品牌形象是品牌的视觉化表现，是企业整体形象的根本。一个好的品牌策划，品牌形象往往早于产品形象而出现，产品的策划也离不开品牌形象的指引。比如，如果某一个品牌形象希望给人一种”科技”的概念，那么，产品就必须在面料处理、功能界定甚至图案设计等很多细节上表现出科技的内在含量和外在表现，着力烘托“科技”的意味。

　　产品形象影响品牌形象

　　产品形象是产品概念的延伸，是一个个具体的产品集合展示给消费者对该品牌产品的视觉认知，由此而产生对品牌的风格认同。产品的开发实力、生产实力影响着品牌形象，尤其是品牌初创期，品牌形象从模糊变为清晰更需要产品形象的支撑。正因为一个缺乏产品支持的虚无的品牌形象不能成为真正的品牌，产品形象才对其发挥着很大的影响力，当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到品牌形象上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌。

　　两者密切相关同步协调

　　从某种意义上来说，产品形象包含在品牌形象的范畴，是由不同部门负责具体操作的品牌形象的一部分。两者是在市场竞争中能够相互感应的孪生姐妹，应该同步地、协调地发展。在目前竞争日趋激烈的品牌服装市场上，呈现出一些新的竞争焦点和方式：一是竞争的侧重点从过去的产品质量和销售渠道的竞争转向品牌形象和服务质量，并以之为重点。二是品牌形象竞争手段更加细化和深入，在”视觉营销”理念的引导下，由原来的货架、形象面等终端的设计制作竞争转向了由货架、灯光、道具、橱窗、POP广告等营造的购物环境和营业员服务水平的多元竞争。三是品牌特征的竞争，各个品牌不断加强品牌特点的显示度和；中击力，让品牌形象与产品形象之间形成良好的互动，加深顾客对品牌形象的印象，提高顾客对品牌的认同，达到顾客青睐本品牌的目的。