提到零成本创建品牌，一定会遭到很多人的质疑，也会有很多人反对，认为是在“做秀”。这些声音的来源主要是因为企业对品牌理解上的误区，他们的思维中已经形成了品牌就是需要大手笔，品牌建设必然投入大量广告宣传费用等等。

　　正是这些对创建品牌误解，影响着企业超低成本创建品牌的进程。事实上，笔者这里所提到的“零成本”创建品牌，也并非教企业如何节省营销费用，而是教给企业如何将原本该投入的营销费用最大化的为创建品牌贡献力量。

　　笔者想通过一个故事来说明这个问题。

　　唐太宗年间，在长安城的一个磨坊里，有一匹马和一头驴子非常要好。有一天，马被唐玄奘选中，上西天取经去了。17年后，马凯旋而归，回来看望驴子。老朋友见面，自然格外话多。说起一路上的风险和半生的体验，驴子非常羡慕，吃惊地说：“太神奇了，这么远的路，我想都不敢想。”而马却说：“其实我们走的距离是差不多的，我向西域前进的时候，你也一步没有停止。但不同的是，我有一个遥远而清晰的目标，而你却被蒙住了眼睛，一直围着一个磨盘打转。”

　　从故事中可以看出，驴子和马所支付的体力几乎相同，可是最终的结果却大相径庭，这其实和当前很多企业的情况是相识的，花费了同样的营销费用，有的企业创建出了强势品牌，而有些企业的品牌仍原地踏步。

　　对于那些营销投入非常小的中小企业而言更是如此，本来就缺少营销投入，如果再向驴子那样蒙住眼睛创建品牌，岂不距打造强势品牌的目标越来越远？

　　笔者曾应邀为一个颇具规模的信阳毛尖品牌做诊断，当我了解了该品牌的核心价值以及相应的识别后，又分别在中午让我看了电视台关于他们企业的相关报道，以及他们准备拍摄的电视广告脚本，仅从这几个传播层面上的内容，就出现三种不同的“声音”，如果通过这样的方式创建品牌，只能会让品牌的个性、联想越来越模糊，即投入了不少营销费用却没有将树立起个性鲜明的品牌形象。

　　事实上，“零”成本创建品牌的本质就是，如何利用企业原有的营销投入为品牌建设添砖加瓦。

　　而能够实现“零”成本创建品牌的基础就是品牌战略，只有在品牌战略的指导下，才能让所有的营销活动均围绕品牌核心价值展开，用同一个“声音”传递一致的品牌形象，积累丰富、立体的品牌资产，实现不增加营销费用的情况下创建品牌。