世界品牌实验室公榜“中国500最具价值品牌”颇受瞩目，作者认为该榜制造了中国十大泡沫品牌，而且与《商业周刊》世界榜评相比，前10名品牌价值有不同程度高估或低估。作者评论引发了关注，本文进一步指出新榜评价值取向有误，并列出20个不应被忽略品牌为例，提醒企业警惕打造品牌的四大误区。

　　未上榜品牌 不应被忽略理由

　　全球通　　中国移动通信第一品牌，用户超1.5亿

　　EMS　　主导国内快递业务

　　解放　　中重型卡车单品牌世界第一

　　时代　　中国轻卡第一品牌，年销售20多万辆

　　容声　　冰箱销量国内第一

　　白加黑　　中国感冒药市场第三品牌，主导日夜分服品类

　　民生银行　　中国首家民营银行，聚焦民企客户

　　小天鹅　　中国洗衣机强势品牌

　　鲁花　　主导花生油品类

　　德生　　主导收音机品类

　　神州数码　　中国最大IT分销商

　　阿里巴巴　　全球最大网上贸易市场

　　东软　　中国软件业务第一，营收超用友、金蝶总和两倍

　　腾讯QQ　　中国即时通信主导品牌，注册用户2.56亿

　　携程　　中国最大旅行电子网

　　前程无忧　　中国第一多媒体专业人力资源服务系统

　　小肥羊　　餐饮连锁中国第一品牌，营收35亿元

　　张小泉　　中国第一剪

　　景德镇　　中国瓷都

　　王老吉　　中国广东凉茶主导品牌

　　误区一：忽视商业竞争的基本单位是产品品牌

　　万宝路品牌值钱，还是“高特利”品牌值钱？前者是《商业周刊》全球榜10大品牌之一，品牌价值高达220亿美元；后者是万宝路的母公司名称，是企业品牌，然而默默无闻。世界品牌实验室新榜却将榜评重点放在企业品牌，从一汽到科龙、从盖天力到江中等等，以至解放、容声、白加黑等产品品牌被刻意忽略。这是一种错误的价值取向，将误导企业将打造品牌的重心集中在企业品牌而不是产品品牌。

　　如果时光倒回十年，新榜评此举无妨甚至可说正确。因为那时商业竞争远不如今天激烈，产品质量普遍不高，顾客对产品品质信任程度也偏低，一个大企业品牌推出的产品意味着较低消费风险，亦容易赢得经销商响应。