比如说某一个上市的服装企业当年就深受其害，只要后来加强了终端管理和渠道建设才得以改善。很多的国际品牌以前从来不投入广告，依然起到了强势品牌的发展地位。在品牌发展上不能舍本逐末。我希望在座的能够记住这样一句话：广告只是一个手段，传播才是目的。

　　所以品牌建设不仅仅是打广告那么简单。

　　第二个误区品牌是做给消费者看的。很多的企业将品牌当做是面子工程，认为品牌主要是给消费者看，展示的是整体的消费者市场。但是我讲了品牌是一个系统的工程，讲的是企业的整体形象和消费者的认知形象，你展示的是美好鲜明的形象，如果再配合宣传和广告活动来提升，那就可以成为知名品牌。

　　其实品牌的传播绝不仅仅是面向消费者，而是面向所有品牌的相关联者，包括供应链、供应商、渠道链、代理商、经销商。还有自营店的，这个还包括企业内部，因为企业内部所有的相关联者都会受到影响，都会影响到品牌最终的表现。

　　所以说品牌还需要向公众有影响力的组织机构进行传播，以及建立双利提升品牌的抗风险能力。大凡所有能刚接受到你的品牌的，都要进行传播，而不仅仅是消费者。比如奥康在重庆璧山投了一个工业园，现在成了西部鞋都，实际上得到了政府的支持。所以你的品牌不是那么简单的，如果你利用了社会资源、媒体资源、甚至消费者，你的品牌就是张了翅膀，越飞越高。媒体的力量可以说力大无比，媒体可以把你捧到天上去，也可以把你打到地狱里面去。如果所有的资源都为你所用，你的品牌一定能够做起来。关键是看有没有利用资源，有没有把你的品牌像这么多方面传播，而不仅仅是向消费者传播。

　　第三个误区，品牌是做了再卖，还是卖了再做。这个就如同“鸡生蛋，蛋生鸡”，这种观念和想法同样困扰企业家。品牌顾问公司会告诉你要对消费群体进行传播。其实品牌的策略、运营跟营销策略是互动的关系，品牌可以提升销量，品牌是拉力，也是推力，品牌跟市场营销策略是相辅相成的关系。市场营销策略与品牌策略是互动的，品牌策略会对行销策略形成指导，而行销策略又会对品牌策略规划的品牌进行实施。所以品牌和行销如同企业的两条腿，在创造销售的同时，提升品牌的价值，是众多企业所期望的。

　　比如同样的可口可乐，他在外面卖可能5元，如果在五星级酒店里喝可能就是25元。这个就是品牌价值。我们如何提升品牌价值，这个就到了第五个方面。就是提升品牌价值要多管齐下整合资源。

　　首先我们要致力于品牌发展。我并不是想今年赚多少钱，并不是销量是多少。如果你有这个打算，有这个意识就好了。所以致力于品牌发展的企业应该重新做战略思考，充分利用横向产业服务链的资源共同推进品牌战略过程，进行信息管理、战略决策、渠道关系、终端管理等全方位的提升。