在2005年世界500强的排行当中，美国有249席，法国46席，日本有45席，唯独中国仅仅才有4席。这与如此经济强大国家是不相称的。正因为有如此强劲的经济腾飞时期，所以让中国的品牌向遍全世界，让中国的品牌成为世界500强中的品牌，是中国大多数企业家的梦想。

　　中国品牌的现状

　　跟风，随大流，无数公司的品牌之梦。

　　近年来，从伟大神州以外的地方起来一股强劲的“品牌风”，刮着刮着，刮到咱们神州大地上，就成了龙卷风，于是，各种原版、传说版、杂交版、纯正老土版的品牌理论飞来飞去，“开百年老店，做百年品牌”的大合唱响彻云霄，大家做着同样一个宏大无边的品牌之梦，在集体无意识着，并付出了一些代价：

　　有实力的大品牌。这里所指的实力大，是相对国内而言的，以全球化的标准来衡量，中国每年都有大企业被评为“全球成长最快中小公司之一”的光荣称号。这些大品牌放到全球化视野里还不是那么强大时，就开始了国际化的事业，忙着与国际接轨，忙着进行全球市场的开拓。人家到国外去开厂，咱开不了厂，开个店也行呀；人家多元化了，咱也不能落在屁股后面，赶紧着多元吧；人家……不少发展势头良好的公司，在“大品牌之梦”的牵引下，陷入了“夹在中间”的尴尬状态，是进亦忧，退亦忧，不知何时而乐也？

　　没实力的”大品牌”。做着“大品牌之梦”的小公司，有些就真的以为自己就是大品牌了，就象落魄的八旗子弟?凑了点钱买了一个烧饼，再怎么着也得到茶馆里边听戏边吃，不小心饼上的芝麻粒掉进了桌缝里，装着为唱戏的叫好，猛拍桌子，大声叫好，将缝里的芝麻粒震了出来，手指蘸点桌上茶水，沾了芝麻粒，掩袖吃掉??对所谓的企业形象、品牌形象过于看重，好像“表面文章”做好了就一切都OK了，其实，铸成一个品牌，需要“四驾马车”的作用力，即“品牌就是产品、品牌就是企业、品牌就是符号系统、品牌就是人”，单单注重企业形象一个方面，显然是不足以支持一个品牌的。还有一种类型，就是挟洋自重，打着洋品牌的旗号招摇，更有甚者，制造“假洋品牌”的神话，很多罩着老外光环的品牌，实际上可能就来自于我们身边的某个荒郊野外。

　　扶正的品牌。笔者曾接触过不少专门做OEM的公司，做着做着，发现自己制造的产品贴上了别人的商标就打着滚的升值，而自己只赚了小部分，心理越发不平衡起来，就铁了心进行公司战略调整?做自己的大品牌，把自己扶正。扶正以后，才明白这“大有大的难处”，自己做起来好累好难。笔者服务过的一个公司，由工业品进入民品领域，一年就亏损几千万，不仅预期的做成“第几品牌”的目标成为空谈，巨额亏损更使公司运转失灵。